Proste pisanie produktów; Poradnik dla początkujących

Zbudowałeś świetny produkt i założyłeś swój sklep online. Zacząłeś nawet promować produkt i uzyskujesz trochę ruchu. Teraz nadszedł czas, aby przekształcić tych odwiedzających w potencjalnych klientów i ostatecznie w klientów.

Copywriting to jedna z najlepszych strategii, których możesz użyć, aby przekonać ruch do podjęcia kolejnego kroku. Z samej swojej definicji oznacza to pisanie materiałów, które zachęcają odwiedzających do rozpoczęcia oceny Twoich produktów i usług w celu zakupu od Twojej marki.

Ale od czego zacząć? Jak zacząć pisać teksty internetowe? A skąd wiesz, że robisz to dobrze? To tylko niektóre z pytań, na które musisz odpowiedzieć, jeśli masz zamiar przeprowadzić udaną kampanię copywriting.

Ten przewodnik ma na celu pomóc Ci zrozumieć zalety copywritingu i pomóc Ci w pisaniu tekstów, które się sprzedają. Zacznijmy od definicji.

Co to jest copywriting produktowy?

Istnieją różne sposoby wprowadzania produktów i usług na rynek. Możesz tworzyć wideo, ustawiać billboardy lub reklamować się na Instagramie, ale tekst marketingowy odnosi się do pisemnych materiałów marketingowych, a nie do reklam i promocji multimedialnych. Jest to ogólne określenie wszelkich materiałów tekstowych mających na celu zachęcenie i przekonanie konsumentów do zakupu określonego towaru lub usługi.

Copywriting marketingowy jest niezbędny dla każdej witryny internetowej, sklepu internetowego oraz do wykorzystania w wszelkich promocyjnych materiałach drukowanych.

Copywriting produktu to proces pisania tekstu marketingowego w celu wyjaśnienia i sprzedaży konkretnego produktu. Ogólnym celem jest wyjaśnienie, czym jest produkt i przekazanie podstawowych informacji, takich jak cechy i zalety produktu, aby przekonać ludzi do zakupu.

Korzyści z dobrego copywritingu

Copywriting, jak już wspomnieliśmy, pomaga przejść odwiedzającym przez drzwi; kopie produktów pomagają dotrzeć do wiadomości. Ale to nie jedyna korzyść. Oto cztery inne sposoby, w jakie Twoja firma skorzysta na dobrym copywritingu.

1. Dobry egzemplarz się sprzedaje

Wysokiej jakości kopie produktów opowiadają czarującą historię. Bawią czytelników. Kiedy opowiadasz dobrą historię, ludzie słuchają. W związku z tym, mając dobry egzemplarz produktu, możesz promować swoje produkty przez cały dzień, a Twoi odbiorcy zatrzymają się, zwrócą uwagę, a jeśli są oczarowani, kupują.

1. Nawiąż długotrwałe relacje

Istotą copywritingu jest odpowiadanie na często zadawane pytania dotyczące Twojej marki, produktów i usług. Być może zastanawiają się, jak pomoże im nowy produkt, który wprowadzasz na rynek. A może w przeszłości mieli słabe doświadczenia z podobnymi produktami. Dobra kopia pozwala rozwiązać te problemy, a tym samym zbudować silne relacje z klientami.

1. Przekształć mniej znane produkty w must-have

Zwłaszcza podczas wprowadzania na rynek nowego produktu przekonanie ludzi do przeoczenia istniejących alternatyw i zakupu nowego produktu może być ogromnym wyzwaniem. Czemu? Ponieważ konsumenci prawdopodobnie widzieli już podobny produkt. Może znają już sprzedawcę, który sprzedaje podobny produkt taniej. Dobra kopia produktu wyróżnia Cię i sprawia, że ​​Twój początkowo nieznany produkt staje się koniecznością.

1. Wynosi Twoją markę na wyższy poziom

Wspólną cechą wszystkich odnoszących sukcesy marek jest wyjątkowy copywriting. Mają zespoły marketingowe, których zadaniem jest generowanie wyjątkowych kopii produktów, aby odróżnić ich od konkurencji. Te kopie natychmiast sprawiają, że te marki wydają się potężne i wyjątkowe. To sprawia, że ​​marki stoją wysoko wśród pozostałych. Świetny copywriting może mieć taki sam wpływ na Twoją markę.

Rodzaje copywritingu

Zanim nauczymy się pisać świetne kopie produktów, poświęćmy kilka minut na rodzaje kopii. Istnieje kilka rodzajów kopii produktu , w tym;

copywriting sprzedażowy

Kopie sprzedażowe próbują dotrzeć do podświadomości odbiorców, aby zrozumieć, co przemawia do docelowych konsumentów. Po ustaleniu, czego chcą odbiorcy, możesz tworzyć informacyjne i kreatywne kopie sprzedażowe, które odpowiadają tym potrzebom.

Typowe formy sprzedaży kopii obejmują;

• Tekst w reklamie
• Opisy produktów
• Opisy kategorii produktów
• Nieoczywista reklama w czasopismach

SEO copywriting

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) stała się koniecznością dla każdej firmy, która ma nadzieję znaleźć się w Internecie. Pozwala Twojej firmie pojawiać się w wyszukiwarkach, takich jak Google i Bing, zwiększając w ten sposób potencjał ruchu i konwersji.

SEO copywriting odnosi się do strategicznego wykorzystania słów kluczowych w celu zwiększenia pozycji/rankingu na stronach wyników wyszukiwania. Ten rodzaj copywritingu pojawia się głównie w;

• Opisy produktów
• zawartość sieci

Copywriting w Internecie

Kopie produktów internetowych to fragmenty treści, które pojawiają się w Internecie. Mają na celu promocję marki lub jej produktów i usług. Kopie internetowe często pojawiają się w postaci;

• Posty na blogu
• Artykuły
• Posty w mediach społecznościowych

W większości przypadków copywriting w Internecie polega na nawiązywaniu i pielęgnowaniu długotrwałych relacji między marką a jej klientami. Treści często koncentrują się na dawaniu czytelnikom czegoś informacyjnego i wnikliwego, aby zaangażować i zachęcić do dzielenia się.

Kreatywne copywriting

Kreatywne copywriting to to, co widzisz w reklamach i reklamach. Pomyśl o hasłach i zwrotach fraz, które mają na celu przyciągnięcie uwagi klienta i pozostanie na szczycie umysłu. Kilka dobrych przykładów to „Just Do It” Nike i „Open Happiness” Coca-Coli.

Te kopie często znajdują się w;

• dżingle
• Reklama

Jedną z rzeczy, które zauważysz w kreatywnych kopiach, jest to, że nie wymagają one dużo pisania. Potrzebne jest jednak kreatywne myślenie.

Teksty techniczne

W copywritingu technicznym mniej chodzi o kreatywność, a bardziej o fakty. W przeciwieństwie do innych form copywritingu, w których zachęca się do kreatywnego myślenia, copywriting techniczny koncentruje się bardziej na statystykach, danych i faktach. Często występuje w;

• Białe papiery
• Przewodniki branżowe

Innym czynnikiem, który odróżnia copywriting techniczny od innych rodzajów copywritingu, jest to, że autor musi mieć dogłębną wiedzę na dany temat.

Wskazówki i najlepsze praktyki dotyczące copywritingu

Chociaż różne kopie produktów są tworzone w różny sposób, istnieje kilka wspólnych podstawowych zasad, które możesz zastosować, aby uczynić swoje kopie bardziej profesjonalnymi i kuszącymi. Obejmują one

1. Niech to będzie możliwie proste

To popularne powiedzenie w marketingu. Innymi słowy, przejdź do sedna sprawy, zachowując krótkie i zwięzłe zdania i akapity. Za dużo bałaganu tylko wprowadza w błąd konsumenta.

1. Używaj głosu aktywnego, a nie pasywnego

Powiedz „każdy użytkownik uwielbia tę funkcję”, a nie „ta funkcja jest uwielbiana przez każdego użytkownika”. Po pierwsze, pisanie pasywne jest zbyt rozwlekłe, przez co często jest niejasne i trudne do zrozumienia. W dodatku nikt tak nie mówi. W copywritingu piszesz, jak ludzie mówią.

1. Dobrzy artyści kopiują, wielcy kradną

Nie musisz wymyślać koła na nowo; zawsze powinieneś uczyć się od odnoszących sukcesy marek. Jednak nie kopiuj tego, co robią, słowo w słowo, czyn za czyn. Zamiast tego „ukraść” pomysł i przekaż go własnymi słowami.

1. Unikaj klisz i zawartości wypełniacza

Buzzwordy i nadużywane frazy nie nadają się do copywritingu – ponieważ się nie przyklejają. Ponieważ słowa są używane wszędzie, nie sprawią, że będziesz wyjątkowy. Konsumenci nie będą Cię pamiętać, gdy pomyślą o tych słowach.

1. Utrzymuj spójny głos marki

To jest bardzo ważne. Znajdź głos swojej marki, głos, który łączy się z odbiorcami i trzymaj się go. To tak jak w codziennym życiu; każdy jest rozpoznawalny po głosie. Nawet w ciemności można powiedzieć, że to tak a tak mówi. Konsumenci również powinni być w stanie rozpoznać głos Twojej marki. Jeśli chcesz mówić inaczej, zmień ton, a nie głos.

1. Pisz dla ludzi ORAZ dla wyszukiwarek

Ludzie chcą treści, do których mogą się odnieść; treści, które informują i uczą. Treść musi być również łatwa do odczytania. Jednocześnie jednak upewnij się, że Twoje treści są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwań online. Używaj słów kluczowych, skróć czas ładowania strony i ułatw nawigację.

1. Dodaj obrazy i wizualizacje

Chociaż copywriting koncentruje się wyłącznie na tekście pisanym, ważne jest, aby dodać obrazy i elementy wizualne do ostatecznej kopii. Powód jest prosty – ludzie kochają wizualizacje . Nasze mózgi są połączone ze zdjęciami, filmami i innymi elementami wizualnymi bardziej niż zwykłym tekstem.

1. Użyj CTA, aby pokierować działaniem

Osoby, które natkną się na kopie Twoich produktów i są zainteresowane Twoimi ofertami, mogą chcieć dowiedzieć się więcej o Twojej marce lub produktach. Więc dzwonią do ciebie? Czy klikają link? A może odwiedzają Twoją stronę na Facebooku? Użyj CTA, aby powiedzieć im, co mają robić.

Zawsze mierz, testuj i ulepszaj

W biznesie osiągnięcie pożądanego wzrostu wymaga konsekwentnego wysiłku. Więc nigdy nie spoczywaj na laurach. Nawet jeśli kopie Twoich produktów działają znakomicie, upewnij się, że mierzysz wyniki i aktywnie szukaj sposobów na poprawę.

Masz jakieś przemyślenia na ten temat? Daj nam znać poniżej w komentarzach lub przenieś dyskusję na naszego Twittera lub Facebooka.

Rekomendacje redaktorów:

• Dzięki tym wskazówkom opanujesz sztukę pisania idealnego tekstu reklamy banerowej
• 3 najlepsze wskazówki dotyczące pisania, które ożywią Twój Instagram
• Najlepsze oprogramowanie do badań naukowych i narzędzia do pisania
• Wpływ technologii na biznes eseistyczny