製品のコピーライティングがシンプルになりました。初心者向けガイド

公開: 2020-02-28

あなたは素晴らしい製品を作り、あなたの店をオンラインでセットアップしました。あなたは製品の宣伝を始めており、いくらかのトラフィックを得ています。今度は、それらの訪問者をリードに、そして最終的には顧客に変える時が来ました。

コピーライティングは、トラフィックを説得して次のステップに進むために使用できる最良の戦略の1つです。まさにその定義により、それは訪問者があなたのブランドから購入することを目的としてあなたの製品やサービスを評価し始めることを奨励する資料を書くことを意味します。

しかし、どこから始めますか？どのようにしてウェブコピーを書き始めますか？そして、あなたはそれを正しくやっているとどうやって知るのですか？これらは、コピーライティングキャンペーンを成功させるために答える必要のある質問のほんの一部です。

このガイドは、コピーライティングのメリットを理解し、売れるコピーを書くための道を歩むのに役立つように作成されています。定義から始めましょう。

製品コピーライティングとは何ですか？

製品やサービスを販売するにはさまざまな方法があります。 Instagramでビデオを作成したり、看板を立てたり、マーケティングを行ったりすることができますが、マーケティングコピーとは、リッチメディアの広告やプロモーションではなく、書かれたマーケティング資料を指します。これは、消費者に特定の商品やサービスを購入するように促し、説得することを目的としたテキスト資料の総称です。

マーケティングのコピーライティングは、あらゆるWebサイト、eコマースストア、およびあらゆる販促用印刷物での使用に不可欠です。

製品のコピーライティングは、特定の製品を説明および販売するためのマーケティングコピーを作成するプロセスです。全体的な目的は、製品が何であるかを説明し、製品の機能や利点などの重要な情報を伝えて、人々に購入を説得するのに役立てることです。

優れたコピーライティングのメリット

すでに述べたように、コピーライティングは訪問者をドアから引き抜くのに役立ちます。製品のコピーは、メッセージを家に持ち帰るのに役立ちます。しかし、それだけがメリットではありません。以下はあなたのビジネスが良いコピーライティングから利益を得るであろう他の4つの方法です。

良いコピーが売れる

一流の製品コピーは魅力的な物語を語ります。彼らは読者を楽しませます。あなたが良い話をするとき、人々は耳を傾けます。このように、優れた製品コピーを使用すると、製品を1日中宣伝でき、視聴者は立ち止まって注意を払い、魅力的な場合は購入します。

長期的な関係を確立する

コピーライティングの本質は、人々があなたのブランド、製品、およびサービスに関して持つ可能性のある一般的な質問に答えることです。おそらく彼らは、あなたが立ち上げている新製品が彼らにどのように役立つのか疑問に思っているでしょう。あるいは、過去に同様の製品を使った経験が乏しいのかもしれません。優れたコピーを使用すると、これらの懸念に対処し、そうすることで、顧客との強力な関係を構築できます。

あまり知られていない製品を必需品に変える

特に新製品を発売するとき、既存の代替品を見落とし、新製品を購入するように人々を説得することは、大きな課題になる可能性があります。なんで？なぜなら、消費者は以前に同様の製品を見たことがあるでしょう。たぶん、彼らはすでに同様の製品をより安く販売しているベンダーを知っています。優れた製品コピーはあなたを際立たせ、最初は未知の製品を必需品にします。

ブランドを次のレベルに引き上げます

すべての成功したブランドが共有する1つのことは、並外れたコピーライティングです。彼らには、競合他社との差別化を図る優れた製品コピーの生成を任務とするマーケティングチームがいます。これらのコピーは、これらのブランドを即座に強力でユニークに見せます。それはブランドを他のブランドの中で高く評価させます。優れたコピーライティングは、ブランドに同じ影響を与える可能性があります。

コピーライティングの種類

優れた製品コピーの書き方を学ぶ前に、コピーの種類について数分過ごしましょう。製品のコピーには、次のようないくつかの種類があります。

セールスコピーライティング

セールスコピーは、対象となる消費者に何がアピールするかを理解するために、オーディエンスの潜在意識を利用しようとします。オーディエンスが何を望んでいるかを決定したら、それらのニーズに共鳴する情報的で創造的なセールスコピーを作成できます。

セールスコピーの一般的な形式は次のとおりです。

広告のテキスト
製品の説明
製品カテゴリの説明
雑誌での非自明な広告

SEOコピーライティング

検索エンジン最適化（SEO）は、オンラインで見つけられることを望んでいるあらゆるビジネスにとって必要不可欠になっています。これにより、GoogleやBingなどの検索エンジンにビジネスを表示できるため、トラフィックとコンバージョンの可能性が高まります。

SEOコピーライティングとは、検索エンジンの結果ページでの位置/ランクを上げるためのキーワードの戦略的使用を指します。このタイプのコピーライティングは主にに表示されます。

製品の説明
Webコンテンツ

Webコピーライティング

Web製品のコピーは、Webに表示されるコンテンツです。それらは、ブランドまたはその製品やサービスを宣伝するように設計されています。 Webコピーは、多くの場合、次の形式で表示されます。

ブログ投稿
記事
ソーシャルメディアの投稿

ほとんどの場合、Webコピーライティングは、ブランドとその顧客との間に長期的な関係を確立し、育成することを目的としています。多くの場合、コンテンツは、読者にエンゲージメントのための情報と洞察を提供し、共有を促進することに焦点を当てています。

クリエイティブなコピーライティング

クリエイティブなコピーライティングは、コマーシャルや広告に見られるものです。顧客の注意を引き、頭の中にとどまることを目的としたスローガンとフレーズの順番について考えてください。いくつかの良い例には、ナイキの「Just Do It」、コカコーラの「OpenHappiness」などがあります。

これらのコピーは、多くの場合、にあります。

ジングル
コマーシャル

クリエイティブコピーについて気付くのは、多くの書き込みが含まれていないことです。ただし、創造的な思考が必要です。

テクニカルコピーライティング

技術的なコピーライティングは、創造性ではなく、事実に関するものです。創造的な思考が奨励される他の形式のコピーライティングとは異なり、技術的なコピーライティングは統計、データ、および事実に重点を置いています。それはよく見られます;

白い紙
業界ガイド

技術的なコピーライティングを他のタイプのコピーライティングと区別するもう1つの要素は、ライターが主題についての深い知識を持っている必要があることです。

製品のコピーライティングのヒントとベストプラクティス

異なる製品コピーは異なる方法で作成されますが、コピーをより専門的で魅力的なものにするために適用できるいくつかの一般的な基本ルールがあります。これらには以下が含まれます

シンプルに、愚かにしてください

これはマーケティングでよくあることわざです。別の言い方をすれば、文章と段落を短く簡潔に保ちながら、要点を理解してください。乱雑すぎると、消費者を混乱させるだけです。

受動態ではなく能動的な音声を使用する

「この機能はすべてのユーザーに愛されている」ではなく、「すべてのユーザーがこの機能を愛している」と言います。一つには、受動態の書き方は言葉が多すぎて、しばしば不明瞭で理解しにくいものになります。さらに、誰もそのように話しません。コピーライティングでは、人々がどのように話すかを書きます。

優れたアーティストはコピーし、優れたアーティストは盗む

車輪の再発明をする必要はありません。あなたは常に成功したブランドから学ぶことに目を向けるべきです。ただし、彼らが行っていることを一言一句、一言一句コピーしないでください。代わりに、アイデアを「盗み」、自分の言葉で伝えてください。

決まり文句やフィラーの内容を避ける

流行語や使いすぎのフレーズは、コピーライティングには適していません。言葉はどこでも使われているので、あなたをユニークにすることはありません。消費者はそれらの言葉について考えるときあなたを覚えていません。

一貫したブランドの声を維持する

これはとても重要です。あなたのブランドの声、あなたの聴衆とつながる声を見つけて、それに固執してください。まるで日常のようです。誰もが自分の声で識別できます。暗闇の中でも、そういうことだと言えます。消費者もあなたのブランドの声を区別できるはずです。別の話し方をする必要がある場合は、声ではなく口調を変えてください。

人々のために書く、そして検索エンジン

人々は自分たちが関係できるコンテンツを望んでいます。情報を提供し、教えるコンテンツ。内容も読みやすいものでなければなりません。ただし、同時に、コンテンツがオンライン検索用に最適化されていることを確認してください。キーワードを使用し、ページの読み込み時間を改善し、ナビゲーションを容易にします。

画像とビジュアルを追加する

コピーライティングは書かれたテキストのみに焦点を当てていますが、最終的なコピーに画像とビジュアルを追加することが重要です。理由は単純です–人間はビジュアルが大好きです。私たちの脳は、プレーンテキストよりも写真、ビデオ、その他のビジュアルに接続するように配線されています。

CTAを使用してアクションをガイドする

あなたの製品のコピーに出くわし、あなたのオファーに惹かれる人々は、あなたのブランドや製品についてのより多くの情報を知りたいと思うかもしれません。それで、彼らはあなたを呼びますか？彼らはリンクをクリックしますか？または、彼らはあなたのFacebookページにアクセスしますか？ CTAを使用して、何をすべきかを伝えます。

常に測定、テスト、および改善

ビジネスでは、望ましい成長を達成するために一貫した努力が必要です。だから、あなたの栄光に決して休まないでください。製品のコピーのパフォーマンスが優れている場合でも、結果を測定し、改善する方法を積極的に模索してください。

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