การเขียนคำโฆษณาผลิตภัณฑ์ทำได้ง่าย คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น

คุณได้สร้างผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมและตั้งค่าร้านค้าของคุณทางออนไลน์ คุณได้เริ่มโปรโมตผลิตภัณฑ์และได้รับการเข้าชมบ้างแล้ว ตอนนี้ได้เวลาเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมเหล่านั้นให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายและในที่สุดลูกค้า

การเขียนคำโฆษณาเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ดีที่สุดที่คุณสามารถใช้เพื่อโน้มน้าวให้การเข้าชมของคุณดำเนินการในขั้นต่อไป ตามคำจำกัดความ มันหมายถึงการเขียนสื่อที่ส่งเสริมให้ผู้เยี่ยมชมเริ่มประเมินผลิตภัณฑ์และบริการของคุณโดยมีเป้าหมายในการซื้อจากแบรนด์ของคุณ

แต่คุณจะเริ่มต้นที่ไหน คุณจะเริ่มเขียนเว็บสำเนาได้อย่างไร? และคุณรู้ได้อย่างไรว่าคุณทำมันถูกต้อง? นี่เป็นเพียงคำถามบางส่วนที่คุณจำเป็นต้องตอบ หากคุณจะใช้งานแคมเปญการเขียนคำโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ

คู่มือนี้ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจข้อดีของการเขียนคำโฆษณาและช่วยให้คุณมีเส้นทางสู่การเขียนสำเนาที่ขายได้ เริ่มต้นด้วยคำจำกัดความ

การเขียนคำโฆษณาสินค้าคืออะไร?

มีหลายวิธีในการทำการตลาดสินค้าและบริการ คุณสามารถสร้างวิดีโอ สร้างป้ายโฆษณา หรือทำการตลาดบน Instagram ได้ แต่สำเนาการตลาดหมายถึงเอกสารทางการตลาดที่เป็นลายลักษณ์อักษร ซึ่งต่างจากโฆษณาและโปรโมชั่นสื่อสมบูรณ์ เป็นคำทั่วไปสำหรับเนื้อหาข้อความใดๆ ที่มุ่งส่งเสริมและโน้มน้าวใจผู้บริโภคให้ซื้อสินค้าหรือบริการเฉพาะ

การเขียนคำโฆษณาทางการตลาดเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับเว็บไซต์ ร้านอีคอมเมิร์ซ และสำหรับใช้ในสื่อสิ่งพิมพ์ส่งเสริมการขายใดๆ

การเขียนคำโฆษณาผลิตภัณฑ์ เป็นกระบวนการในการเขียนสำเนาการตลาดเพื่ออธิบายและขายผลิตภัณฑ์เฉพาะ วัตถุประสงค์โดยรวมคือการอธิบายว่าผลิตภัณฑ์คืออะไรและนำเสนอข้อมูลที่จำเป็น เช่น คุณลักษณะและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ เพื่อช่วยโน้มน้าวให้ผู้คนซื้อ

ประโยชน์ของการเขียนคำโฆษณาที่ดี

การเขียนคำโฆษณาดังที่เราได้กล่าวไปแล้วช่วยให้ผู้เข้าชมผ่านประตูได้ สำเนาผลิตภัณฑ์ช่วยขับเคลื่อนข้อความของคุณกลับบ้าน แต่นั่นไม่ใช่ประโยชน์เพียงอย่างเดียว ต่อไปนี้เป็นอีกสี่วิธีที่ธุรกิจของคุณจะได้รับประโยชน์จากการเขียนคำโฆษณาที่ดี

1. สำเนาขายดี

สำเนาผลิตภัณฑ์ชั้นหนึ่งบอกเล่าเรื่องราวที่มีเสน่ห์ พวกเขาให้ความบันเทิงแก่ผู้อ่าน เมื่อคุณเล่าเรื่องดีๆ ผู้คนจะฟัง ด้วยสำเนาผลิตภัณฑ์ที่ดี คุณสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณได้ตลอดทั้งวัน และผู้ชมของคุณจะหยุด ให้ความสนใจ และหากพวกเขาหลงเสน่ห์ ให้ซื้อ

1. สร้างสัมพันธ์อันยืนยาว

สาระสำคัญของการเขียนคำโฆษณาคือการตอบคำถามทั่วไปที่ผู้คนอาจมีเกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และบริการของคุณ บางทีพวกเขาอาจสงสัยว่าผลิตภัณฑ์ใหม่ที่คุณกำลังเปิดตัวจะช่วยพวกเขาได้อย่างไร หรือบางทีพวกเขาอาจเคยมีประสบการณ์ที่ไม่ดีกับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันมาก่อน สำเนาที่ดีช่วยให้คุณจัดการกับข้อกังวลเหล่านี้ และสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับลูกค้าของคุณด้วยการทำเช่นนี้

1. เปลี่ยนสินค้าที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักให้เป็นสิ่งที่ต้องมี

เมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การโน้มน้าวให้ผู้คนมองข้ามทางเลือกที่มีอยู่และซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่อาจเป็นความท้าทายครั้งใหญ่ ทำไม? เพราะผู้บริโภคน่าจะเคยเห็นสินค้าที่คล้ายคลึงกันมาก่อน บางทีพวกเขาอาจรู้จักผู้ขายที่ขายสินค้าที่คล้ายกันในราคาถูกแล้ว สำเนาผลิตภัณฑ์ที่ดีทำให้คุณแตกต่างและทำให้ผลิตภัณฑ์ที่ไม่รู้จักในตอนแรกของคุณเป็นสิ่งที่ต้องมี

1. ยกระดับแบรนด์ของคุณไปอีกระดับ

สิ่งหนึ่งที่แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จทั้งหมดมีร่วมกันคือการเขียนคำโฆษณาที่ยอดเยี่ยม พวกเขามีทีมการตลาดที่มีหน้าที่สร้างสำเนาผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นเพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง สำเนาเหล่านี้ทำให้แบรนด์เหล่านี้ดูมีประสิทธิภาพและเป็นเอกลักษณ์ในทันที ทำให้แบรนด์ต่างๆ ยืนหยัดอยู่ท่ามกลางคนอื่นๆ การเขียนคำโฆษณาที่ยอดเยี่ยมสามารถส่งผลเช่นเดียวกันกับแบรนด์ของคุณ

ประเภทของการเขียนคำโฆษณา

ก่อนที่เราจะเรียนรู้วิธีเขียนสำเนาผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม เรามาใช้เวลาสักครู่กับประเภทการคัดลอกกันก่อน สำเนาผลิตภัณฑ์ มีหลาย ประเภท ได้แก่ ;

การเขียนคำโฆษณาการขาย

สำเนาการขายพยายามที่จะเข้าถึงจิตใต้สำนึกของผู้ชมเพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่ดึงดูดใจผู้บริโภคเป้าหมาย เมื่อคุณกำหนดสิ่งที่ผู้ชมต้องการได้แล้ว คุณสามารถสร้างสำเนาการขายที่ให้ข้อมูลและสร้างสรรค์ที่ตอบสนองความต้องการเหล่านั้นได้

สำเนาการขายในรูปแบบทั่วไป ได้แก่

• ข้อความในโฆษณา
• รายละเอียดสินค้า
• คำอธิบายหมวดหมู่สินค้า
• โฆษณาที่ไม่ชัดเจนในนิตยสาร

การเขียนคำโฆษณา SEO

Search Engine Optimization (SEO) กลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจใดๆ ที่หวังว่าจะพบได้ทางออนไลน์ ช่วยให้ธุรกิจของคุณปรากฏในเครื่องมือค้นหาเช่น Google และ Bing ซึ่งจะช่วยเพิ่มศักยภาพในการเข้าชมและ Conversion

การเขียนคำโฆษณา SEO หมายถึงการใช้คำหลักอย่างมีกลยุทธ์เพื่อเพิ่มตำแหน่ง/อันดับของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา การเขียนคำโฆษณาประเภทนี้ส่วนใหญ่จะปรากฏใน;

• รายละเอียดสินค้า
• เนื้อหาเว็บ

การเขียนข้อความโฆษณาทางเว็บ

สำเนาผลิตภัณฑ์บนเว็บคือส่วนเนื้อหาที่ปรากฏบนเว็บ ออกแบบมาเพื่อโปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์และบริการ สำเนาเว็บมักจะปรากฏในรูปแบบของ;

• โพสต์บล็อก
• บทความ
• โพสต์โซเชียลมีเดีย

ส่วนใหญ่แล้ว การเขียนคำโฆษณาบนเว็บเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างและปลูกฝังความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างแบรนด์และลูกค้า เนื้อหามักเน้นให้ผู้อ่านได้รับข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกสำหรับการมีส่วนร่วมและเพื่อส่งเสริมการแบ่งปัน

การเขียนคำโฆษณาเชิงสร้างสรรค์

การเขียนคำโฆษณาเชิงสร้างสรรค์คือสิ่งที่คุณเห็นในโฆษณาและโฆษณา ลองนึกถึงสโลแกนและการเปลี่ยนวลีที่มุ่งดึงความสนใจของลูกค้าและนึกถึงสิ่งที่เป็นอันดับต้นๆ ตัวอย่างที่ดีบางส่วน ได้แก่ “Just Do It” โดย Nike และ “Open Happiness” โดย Coca-Cola

สำเนาเหล่านี้มักพบใน;

• จิงเกิลส์
• โฆษณา

สิ่งหนึ่งที่คุณจะสังเกตได้เกี่ยวกับสำเนาที่สร้างสรรค์คือไม่ต้องมีการเขียนมาก แม้ว่าจะต้องมีความคิดสร้างสรรค์

การเขียนข้อความโฆษณาทางเทคนิค

การเขียนคำโฆษณาทางเทคนิคไม่เกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์และข้อเท็จจริงมากกว่า การเขียนคำโฆษณาในรูปแบบอื่นๆ ที่ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์คือ การเขียนคำโฆษณาทางเทคนิคจะเน้นที่สถิติ ข้อมูล และข้อเท็จจริงมากกว่า มักพบใน;

• กระดาษขาว
• คู่มืออุตสาหกรรม

ปัจจัยอีกประการหนึ่งที่ทำให้การเขียนคำโฆษณาทางเทคนิคแตกต่างจากการเขียนคำโฆษณาประเภทอื่นๆ คือ ผู้เขียนต้องมีความรู้เชิงลึกในเนื้อหานั้นๆ

เคล็ดลับการเขียนคำโฆษณาผลิตภัณฑ์และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

แม้ว่าสำเนาผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันจะถูกสร้างขึ้นแตกต่างกัน แต่ก็มีกฎพื้นฐานบางประการที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อทำให้สำเนาของคุณเป็นมืออาชีพและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น ได้แก่

1. ให้มันง่ายโง่

นี่เป็นคำพูดทั่วไปในการตลาด พูดให้แตกต่าง เข้าประเด็น ทำให้ประโยคและย่อหน้าของคุณสั้นและกระชับ ความยุ่งเหยิงมากเกินไปทำให้ผู้บริโภคสับสนเท่านั้น

1. ใช้เสียงแอคทีฟ ไม่ใช่พาสซีฟ

พูดว่า "ผู้ใช้ทุกคนชอบคุณลักษณะนี้" มากกว่า "คุณลักษณะนี้เป็นที่รักของผู้ใช้ทุกคน" ประการหนึ่ง การเขียนแบบพาสซีฟใช้ถ้อยคำมากเกินไป มักทำให้ไม่ชัดเจนและเข้าใจยาก นอกจากนี้ไม่มีใครพูดแบบนั้น ในการเขียนคำโฆษณา คุณเขียนวิธีที่ผู้คนพูด

1. ศิลปินดีลอกเลียน คนเก่งขโมย

คุณไม่จำเป็นต้องคิดค้นล้อใหม่ คุณควรมองหาการเรียนรู้จากแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอยู่เสมอ อย่างไรก็ตาม อย่าคัดลอกสิ่งที่พวกเขากำลังทำแบบคำต่อคำ การกระทำต่อการกระทำ แทนที่จะ "ขโมย" ความคิดและถ่ายทอดมันออกมาด้วยคำพูดของคุณเอง

1. หลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำซากจำเจและสารตัวเติม

คำศัพท์และวลีที่ใช้มากเกินไปนั้นไม่ดีสำหรับการเขียนคำโฆษณา - เพราะคำเหล่านั้นไม่ติด เนื่องจากมีการใช้คำทุกที่ จึงไม่ทำให้คุณมีเอกลักษณ์ ผู้บริโภคจะจำคุณไม่ได้เมื่อนึกถึงคำเหล่านั้น

1. รักษาเสียงแบรนด์ที่สอดคล้องกัน

นี่เป็นสิ่งสำคัญมาก ค้นหาเสียงแบรนด์ของคุณ เสียงที่เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณและยึดมั่นในสิ่งนั้น มันเหมือนกับชีวิตประจำวัน ทุกคนสามารถระบุตัวตนได้ด้วยเสียงของพวกเขา แม้แต่ในความมืด คุณก็บอกได้ว่ามันช่างพูดจริงๆ ผู้บริโภคควรจะสามารถแยกแยะเสียงแบรนด์ของคุณได้เช่นกัน หากคุณต้องการพูดให้แตกต่างออกไป ให้เปลี่ยนน้ำเสียง ไม่ใช่เสียง

1. เขียนเพื่อผู้คนและเครื่องมือค้นหา

ผู้คนต้องการเนื้อหาที่พวกเขาสามารถเชื่อมโยงได้ เนื้อหาที่แจ้งและสอน เนื้อหาต้องอ่านง่ายด้วย ในขณะเดียวกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาออนไลน์ ใช้คำหลัก ปรับปรุงเวลาในการโหลดหน้าเว็บ และทำให้การนำทางง่ายขึ้น

1. เพิ่มรูปภาพและภาพ

แม้ว่าการเขียนคำโฆษณาจะเน้นเฉพาะข้อความที่เขียนเท่านั้น แต่สิ่งสำคัญคือคุณต้องเพิ่มรูปภาพและภาพลงในสำเนาสุดท้าย เหตุผลง่ายๆ ก็คือ มนุษย์ชอบ การมองเห็น สมองของเราเดินสายเพื่อเชื่อมต่อกับรูปภาพ วิดีโอ และภาพอื่นๆ มากกว่าข้อความธรรมดา

1. ใช้ CTA เพื่อเป็นแนวทางในการดำเนินการ

ผู้ที่พบเห็นสำเนาผลิตภัณฑ์ของคุณและสนใจข้อเสนอของคุณอาจต้องการค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ แล้วพวกเขาโทรหาคุณไหม พวกเขาคลิกที่ลิงค์หรือไม่? หรือพวกเขาเยี่ยมชมหน้า Facebook ของคุณ? ใช้ CTA เพื่อบอกพวกเขาว่าต้องทำอย่างไร

วัดผล ทดสอบ และปรับปรุงเสมอ

ในธุรกิจต้องใช้ความพยายามอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้เกิดการเติบโตตามที่ต้องการ ดังนั้นอย่าพักผ่อนบนเกียรติยศของคุณ แม้ว่าสำเนาผลิตภัณฑ์ของคุณจะทำงานได้อย่างยอดเยี่ยม อย่าลืมวัดผลลัพธ์และแสวงหาวิธีปรับปรุงอย่างจริงจัง

มีความคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่? แจ้งให้เราทราบด้านล่างในความคิดเห็นหรือดำเนินการสนทนาไปที่ Twitter หรือ Facebook ของเรา

คำแนะนำของบรรณาธิการ:

• ฝึกฝนศิลปะการเขียนข้อความโฆษณาแบนเนอร์ที่สมบูรณ์แบบด้วยเคล็ดลับเหล่านี้
• เคล็ดลับการเขียน 3 อันดับแรกที่จะทำให้ Instagram ของคุณมีชีวิตชีวา
• ซอฟต์แวร์การวิจัยทางวิชาการและเครื่องมือการเขียนที่ดีที่สุด
• ผลกระทบของเทคโนโลยีในธุรกิจการเขียนเรียงความ