Redação de produtos simplificada; Um guia para iniciantes

Você criou um ótimo produto e configurou sua loja online. Você até começou a promover o produto e está recebendo algum tráfego. Agora é hora de converter esses visitantes em leads e, eventualmente, clientes.

Copywriting é uma das melhores estratégias que você pode usar para convencer seu tráfego a dar o próximo passo. Por sua própria definição, significa escrever material que incentive os visitantes a começar a avaliar seus produtos e serviços com o objetivo de comprar de sua marca.

Mas por onde você começa? Como você começa a escrever uma cópia da web? E, como você sabe que está fazendo certo? Estas são apenas algumas das perguntas que você precisa responder se quiser executar uma campanha de copywriting bem-sucedida.

Este guia foi desenvolvido para ajudá-lo a entender os méritos da redação e colocá-lo no caminho para escrever uma cópia que venda. Vamos começar com uma definição.

O que é Redação de Produtos?

Existem diferentes maneiras de comercializar produtos e serviços. Você pode criar um vídeo, erguer outdoors ou comercializar no Instagram, mas a cópia de marketing refere-se a material de marketing escrito, em oposição a anúncios e promoções de mídia avançada. É o termo geral para qualquer material de texto destinado a incentivar e convencer os consumidores a comprar um determinado bem ou serviço.

A redação de marketing é essencial para qualquer site, loja de comércio eletrônico e para uso em qualquer material impresso promocional.

Copywriting de produto é o processo de escrever uma cópia de marketing para explicar e vender um determinado produto. O objetivo geral é explicar o que é o produto e transmitir informações essenciais, como as características e benefícios do produto para ajudar a convencer as pessoas a comprar.

Benefícios de uma boa redação

Copywriting, como mencionamos, ajuda a atrair visitantes; cópias de produtos ajudam a levar sua mensagem para casa. Mas, esse não é o único benefício. A seguir estão quatro outras maneiras pelas quais sua empresa se beneficiaria de uma boa redação.

1. Boa cópia vende

Cópias de produtos de primeira classe contam uma história encantadora. Eles entretêm os leitores. Quando você conta uma boa história, as pessoas ouvem. Assim, com um bom copy do produto, você pode divulgar seus produtos o dia inteiro e seu público vai parar, prestar atenção e, se ficar encantado, comprar.

1. Estabeleça relacionamentos duradouros

A essência do copywriting é responder a perguntas comuns que as pessoas possam ter sobre sua marca, produtos e serviços. Talvez eles estejam se perguntando como o novo produto que você está lançando os ajudará. Ou talvez eles tenham tido uma experiência ruim com produtos semelhantes no passado. Uma boa copy permite que você resolva essas preocupações e, ao fazê-lo, construa relacionamentos fortes com seus clientes.

1. Transforme produtos menos conhecidos em itens obrigatórios

Ao lançar um novo produto, especialmente, convencer as pessoas a ignorar as alternativas existentes e comprar seu novo produto pode ser um grande desafio. Por quê? Porque os consumidores provavelmente já viram um produto semelhante antes. Talvez eles já conheçam um fornecedor que vende um produto similar por menos. Uma boa cópia do produto o diferencia e torna seu produto inicialmente desconhecido um must-have.

1. Eleva sua marca para o próximo nível

Uma coisa que todas as marcas de sucesso compartilham é copywriting excepcional. Eles têm equipes de marketing encarregadas de gerar cópias de produtos excelentes para diferenciá-los da concorrência. Essas cópias instantaneamente fazem com que essas marcas pareçam poderosas e únicas. Isso faz com que as marcas se destaquem entre as demais. Um bom copywriting pode ter o mesmo impacto na sua marca.

Tipos de Redação

Antes de aprendermos a escrever ótimas cópias de produtos, vamos dedicar alguns minutos aos tipos de cópias. Existem vários tipos de cópias de produtos , incluindo;

Redação de vendas

As cópias de vendas tentam explorar o subconsciente do público para entender o que atrai os consumidores-alvo. Depois de determinar o que o público deseja, você pode criar cópias de vendas informativas e criativas que correspondam a essas necessidades.

Formas comuns de cópia de vendas incluem;

• Texto em publicidade
• Descrições do produto
• Descrições da categoria do produto
• Publicidade não óbvia em revistas

Redação SEO

Search Engine Optimization (SEO) tornou-se uma necessidade para qualquer negócio que espera ser encontrado online. Ele permite que sua empresa apareça em mecanismos de busca como Google e Bing, aumentando assim seu potencial de tráfego e conversões.

O copywriting de SEO refere-se ao uso estratégico de palavras-chave para aumentar sua posição/classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Este tipo de copywriting aparece principalmente em;

• Descrições do produto
• conteúdo web

Redação web

As cópias de produtos da Web são partes de conteúdo que aparecem na Web. Eles são projetados para promover uma marca ou seus produtos e serviços. As cópias da Web geralmente aparecem na forma de;

• Postagens no blog
• Artigos
• Postagens nas redes sociais

Na maioria das vezes, o copywriting na web trata de estabelecer e cultivar relacionamentos de longo prazo entre uma marca e seus clientes. O conteúdo geralmente se concentra em fornecer aos leitores algo informativo e perspicaz para o engajamento e para incentivar o compartilhamento.

Redação criativa

Copywriting criativo é o que você vê em comerciais e anúncios. Pense nos slogans e nas frases com o objetivo de atrair a atenção do cliente e permanecer no topo da mente. Alguns bons exemplos incluem “Just Do It” da Nike e “Open Happiness” da Coca-Cola.

Essas cópias são frequentemente encontradas em;

• Jingles
• Comerciais

Uma coisa que você notará nas cópias criativas é que elas não envolvem muita escrita. O pensamento criativo é necessário, no entanto.

Redação técnica

Copywriting técnico é menos sobre criatividade e mais sobre fatos. Ao contrário de outras formas de redação em que o pensamento criativo é incentivado, a redação técnica se concentra mais em estatísticas, dados e fatos. É frequentemente encontrado em;

• Documentos técnicos
• Guias da indústria

Outro fator que distingue o copywriting técnico de outros tipos de copywriting é que o redator deve ter um conhecimento profundo do assunto.

Dicas e práticas recomendadas de redação de produtos

Embora cópias de produtos diferentes sejam criadas de maneira diferente, existem algumas regras básicas comuns que você pode aplicar para tornar suas cópias mais profissionais e atraentes. Esses incluem

1. Mantenha isso simples, idiota

Este é um ditado comum no marketing. Em outras palavras, vá direto ao ponto, mantendo suas frases e parágrafos curtos e sucintos. Muita confusão só serve para confundir o consumidor.

1. Use voz ativa, não passiva

Diga “todo usuário adora esse recurso”, em vez de “esse recurso é amado por todos os usuários”. Por um lado, a escrita passiva é muito prolixa, muitas vezes tornando-a pouco clara e difícil de entender. Além disso, ninguém fala assim. Em copywriting, você escreve como as pessoas falam.

1. Bons artistas copiam, grandes roubam

Você não precisa reinventar a roda; você deve sempre procurar aprender com as marcas de sucesso. No entanto, não copie o que eles estão fazendo palavra por palavra, ação por ação. Em vez disso, “roube” a ideia e transmita-a com suas próprias palavras.

1. Evite clichês e conteúdo de preenchimento

Buzzwords e frases usadas em demasia não são boas para copywriting – porque elas não grudam. Como as palavras são usadas em todos os lugares, elas não o tornarão único. Os consumidores não se lembrarão de você quando pensarem nessas palavras.

1. Mantenha uma voz de marca consistente

Isto é muito importante. Encontre a voz da sua marca, uma voz que se conecte com seu público e cumpra-a. É como a vida cotidiana; todos são identificáveis ​​pela sua voz. Mesmo no escuro, você pode dizer que é assim e assim falando. Os consumidores também devem ser capazes de distinguir a voz da sua marca. Se precisar falar diferente, mude o tom, não a voz.

1. Escreva para pessoas E mecanismos de pesquisa

As pessoas querem conteúdo com o qual possam se relacionar; conteúdo que informa e ensina. O conteúdo também deve ser fácil de ler. Ao mesmo tempo, porém, certifique-se de que seu conteúdo seja otimizado para pesquisas online. Use palavras-chave, melhore os tempos de carregamento da página e facilite a navegação.

1. Adicione imagens e recursos visuais

Embora o copywriting se concentre exclusivamente no texto escrito, é vital que você adicione imagens e recursos visuais à cópia final. A razão é simples – os humanos adoram visuais . Nossos cérebros são programados para se conectar com fotos, vídeos e outros recursos visuais mais do que texto simples.

1. Use CTAs para orientar a ação

As pessoas que encontram cópias de seus produtos e são atraídas por suas ofertas podem querer saber mais informações sobre sua marca ou seus produtos. Então, eles te chamam? Eles clicam em um link? Ou eles visitam sua página do Facebook? Use CTAs para dizer a eles o que fazer.

Sempre meça, teste e melhore

Nos negócios, é preciso um esforço consistente para alcançar o crescimento desejado. Portanto, nunca descanse sobre os louros. Mesmo quando as cópias do seu produto estão tendo um desempenho maravilhoso, certifique-se de medir os resultados e busque ativamente maneiras de melhorar.

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