产品文案变得简单； 初学者指南
已发表: 2020-02-28您已经构建了一款出色的产品并在线开设了您的商店。 您甚至已经开始推广产品并且获得了一些流量。 现在是时候将这些访问者转化为潜在客户并最终转化为客户了。
文案是您可以用来说服流量采取下一步行动的最佳策略之一。 根据其定义，它意味着编写材料，鼓励访问者开始评估您的产品和服务，目的是从您的品牌购买。
但是你从哪里开始呢？ 您如何开始编写网络副本？ 而且，你怎么知道你做对了？ 如果您要开展成功的文案活动，这些只是您需要回答的一些问题。
本指南旨在帮助您了解文案的优点，并让您走上写出畅销文案的道路。 让我们从一个定义开始。
什么是产品文案？
营销产品和服务有不同的方式。 您可以在 Instagram 上创建视频、竖立广告牌或营销，但营销文案是指书面营销材料，而不是富媒体广告和促销。 它是任何旨在鼓励和说服消费者购买特定商品或服务的文本材料的总称。
营销文案对于任何网站、电子商务商店以及在任何宣传印刷材料中的使用都是必不可少的。
产品文案是编写营销文案以解释和销售特定产品的过程。 总体目标是解释产品是什么并传达基本信息，例如产品的特性和优点，以帮助说服人们购买。
好的文案的好处
正如我们所提到的，文案有助于让访客进门； 产品副本有助于将您的信息带回家。 但是，这不是唯一的好处。 以下是您的企业将从良好的文案中受益的其他四种方式。
- 好文案好卖
一流的产品文案讲述了一个迷人的故事。 他们娱乐读者。 当你讲一个好故事时，人们会倾听。 因此，通过一个好的产品文案，您可以全天宣传您的产品，您的观众会停下来，关注，如果他们被迷住了，就购买。
- 建立长久的关系
文案的本质是回答人们可能对您的品牌、产品和服务提出的常见问题。 也许他们想知道您推出的新产品将如何帮助他们。 或者，也许他们过去对类似产品的体验很差。 好的文案可以让您解决这些问题，并通过这样做与您的客户建立牢固的关系。
- 将鲜为人知的产品转变为必备品
尤其是在推出新产品时，说服人们忽略现有的替代品并购买您的新产品可能是一个巨大的挑战。 为什么？ 因为消费者以前很可能见过类似的产品。 也许他们已经认识一个以更低价格销售类似产品的供应商。 好的产品文案使您与众不同，并使您最初不为人知的产品成为必备品。
- 将您的品牌提升到一个新的水平
所有成功品牌共享的一件事是出色的文案。 他们的营销团队负责生成出色的产品副本，以使他们在竞争中脱颖而出。 这些副本立即使这些品牌显得强大而独特。 它使品牌在其他品牌中脱颖而出。 出色的文案可以对您的品牌产生同样的影响。
文案类型
在我们学习如何编写出色的产品文案之前，让我们花几分钟了解文案类型。 有几种类型的产品副本，包括；
销售文案
销售文案试图挖掘受众的潜意识，以了解什么对目标消费者有吸引力。 一旦您确定了受众的需求，您就可以创建与这些需求产生共鸣的信息和创意销售副本。
销售文案的常见形式包括：
- 广告中的文字
- 产品说明
- 产品类别说明
- 杂志上不明显的广告
SEO文案
搜索引擎优化 (SEO) 已成为任何希望在网上找到的企业的必需品。 它允许您的业务出现在 Google 和 Bing 等搜索引擎中，从而提高您的流量和转化潜力。
SEO文案是指战略性地使用关键字来提高您在搜索引擎结果页面中的位置/排名。 这种类型的文案大多出现在；
- 产品说明
- 网页内容
网络文案
网络产品副本是出现在网络上的内容片段。 它们旨在推广品牌或其产品和服务。 网络副本经常以以下形式出现；
- 博客文章
- 文章
- 社交媒体帖子
在大多数情况下，网络文案是关于建立和培养品牌与其客户之间的长期关系。 内容通常侧重于为读者提供一些信息和有见地的参与和鼓励分享。
创意文案
创意文案是您在广告和广告中看到的内容。 想想旨在吸引客户注意力并保持头脑清醒的口号和措辞。 一些很好的例子包括耐克的“Just Do It”和可口可乐的“Open Happiness”。
这些副本经常出现在；
- 叮当声
- 广告
关于创意副本，您会注意到的一件事是它们不涉及大量写作。 但是，需要创造性思维。
技术文案
技术文案不是关于创造力，而是更多关于事实。 与鼓励创造性思维的其他形式的文案不同，技术文案更侧重于统计、数据和事实。 它经常出现在；
- 白皮书
- 行业指南
将技术文案与其他类型的文案区分开来的另一个因素是作者必须对主题有深入的了解。
产品文案技巧和最佳实践
尽管不同的产品副本的创建方式不同，但您可以应用一些共同的基本规则来使您的副本更加专业和诱人。 这些包括
- 保持简单，愚蠢
这是市场营销中的一句俗语。 换句话说，直截了当，让你的句子和段落简洁明了。 太多的混乱只会让消费者感到困惑。
- 使用主动语态，而不是被动语态
说“每个用户都喜欢这个功能”，而不是“每个用户都喜欢这个功能”。 一方面，被动写作过于冗长，往往使人不清楚和难以理解。 此外，没有人那样说话。 在文案写作中，你写的是人们说话的方式。
- 好艺术家抄袭，伟大艺术家偷窃
您不必重新发明轮子； 您应该始终向成功的品牌学习。 但是，不要逐字逐句地复制他们正在做的事情。 相反，“窃取”这个想法并用你自己的话来传达它。
- 避免陈词滥调和填充内容
流行语和过度使用的短语不适合文案——因为它们不会坚持下去。 由于这些词无处不在，它们不会让你与众不同。 消费者在想到这些词时不会记得你。
- 保持一致的品牌声音
这个非常重要。 找到你的品牌声音，一种与你的听众联系的声音，并坚持下去。 就像日常生活一样； 每个人都可以通过他们的声音来识别。 即使在黑暗中，你也能看出它是某某在说什么。 消费者也应该能够区分您的品牌声音。 如果你需要用不同的方式说话，改变你的语气，而不是声音。
- 为人和搜索引擎写作
人们想要与他们相关的内容； 告知和教授的内容。 内容还必须易于阅读。 但与此同时，请确保您的内容针对在线搜索进行了优化。 使用关键字，缩短页面加载时间，并简化导航。
- 添加图像和视觉效果
尽管文案只专注于书面文本，但在最终副本中添加图像和视觉效果至关重要。 原因很简单——人类喜欢视觉。 我们的大脑天生就可以连接照片、视频和其他视觉效果，而不是纯文本。
- 使用 CTA 指导行动
看到您的产品副本并被您的优惠所吸引的人可能希望了解有关您的品牌或产品的更多信息。 那么，他们会打电话给你吗？ 他们点击链接吗？ 或者，他们是否访问您的 Facebook 页面？ 使用 CTA 告诉他们该做什么。
始终衡量、测试和改进
在业务中，需要持续不断的努力才能实现预期的增长。 所以，永远不要固步自封。 即使您的产品副本表现出色，也要确保衡量结果并积极寻求改进方法。
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