La rédaction de produits simplifiée ; Un guide du débutant

Vous avez construit un excellent produit et créé votre boutique en ligne. Vous avez même commencé à promouvoir le produit et vous obtenez du trafic. Il est maintenant temps de convertir ces visiteurs en prospects et éventuellement en clients.

La rédaction est l'une des meilleures stratégies que vous pouvez utiliser pour convaincre votre trafic de passer à l'étape suivante. Par sa définition même, cela signifie écrire du matériel qui encourage les visiteurs à commencer à évaluer vos produits et services dans le but d'acheter auprès de votre marque.

Mais où allez-vous commencer? Comment commencez-vous à écrire une copie Web? Et comment savez-vous que vous le faites correctement ? Ce ne sont là que quelques-unes des questions auxquelles vous devrez répondre si vous souhaitez mener une campagne de rédaction réussie.

Ce guide est conçu pour vous aider à comprendre les mérites de la rédaction et vous mettre sur la voie de la rédaction d'une copie qui se vend. Commençons par une définition.

Qu'est-ce que la rédaction de produits ?

Il existe différentes façons de commercialiser des produits et des services. Vous pouvez créer une vidéo, ériger des panneaux d'affichage ou commercialiser sur Instagram, mais la copie marketing fait référence à du matériel marketing écrit par opposition aux publicités et promotions rich media. C'est le terme général désignant tout texte visant à encourager et à convaincre les consommateurs d'acheter un bien ou un service particulier.

La rédaction marketing est essentielle pour tout site Web, magasin de commerce électronique et pour une utilisation dans tout matériel imprimé promotionnel.

La rédaction d'un produit est le processus de rédaction d'une copie marketing pour expliquer et vendre un produit particulier. L'objectif général est d'expliquer ce qu'est le produit et de transmettre des informations essentielles, telles que les caractéristiques et les avantages du produit, pour aider à convaincre les gens d'acheter.

Avantages d'une bonne rédaction

Le copywriting, comme nous l'avons mentionné, aide à faire passer les visiteurs par la porte ; les copies de produits aident à faire passer votre message à la maison. Mais ce n'est pas le seul avantage. Voici quatre autres façons dont votre entreprise pourrait bénéficier d'une bonne rédaction.

1. Bonne copie se vend

Des copies de produits de première classe racontent une histoire charmante. Ils divertissent les lecteurs. Quand vous racontez une bonne histoire, les gens écoutent. Ainsi, avec une bonne copie de produit, vous pouvez promouvoir vos produits toute la journée et votre public s'arrêtera, fera attention, et s'il est charmé, achètera.

1. Établir des relations durables

L'essence de la rédaction est de répondre aux questions courantes que les gens peuvent avoir sur votre marque, vos produits et vos services. Peut-être se demandent-ils comment le nouveau produit que vous lancez les aidera. Ou, peut-être qu'ils ont eu une mauvaise expérience avec des produits similaires dans le passé. Une bonne copie vous permet de répondre à ces préoccupations et, ce faisant, d'établir des relations solides avec vos clients.

1. Transformez des produits moins connus en incontournables

Lors du lancement d'un nouveau produit, en particulier, convaincre les gens d'ignorer les alternatives existantes et d'acheter votre nouveau produit peut être un énorme défi. Pourquoi? Parce que les consommateurs ont probablement déjà vu un produit similaire. Peut-être connaissent-ils déjà un vendeur qui vend un produit similaire moins cher. Une bonne copie de produit vous distingue et fait de votre produit initialement inconnu un incontournable.

1. Élève votre marque au niveau supérieur

Une chose que toutes les marques à succès partagent est une rédaction exceptionnelle. Ils ont des équipes marketing chargées de générer des copies de produits exceptionnelles pour les différencier de la concurrence. Ces copies font instantanément apparaître ces marques puissantes et uniques. Cela permet aux marques de se tenir debout parmi les autres. Une excellente rédaction peut avoir le même impact sur votre marque.

Types de rédaction

Avant d'apprendre à écrire de superbes copies de produits, passons quelques minutes sur les types de copie. Il existe plusieurs types de copies de produits , notamment ;

Rédaction commerciale

Les copies de vente tentent de puiser dans le subconscient du public pour comprendre ce qui plaît aux consommateurs cibles. Une fois que vous avez déterminé ce que veut le public, vous pouvez ensuite créer des copies de vente informatives et créatives qui correspondent à ces besoins.

Les formes courantes de copie de vente comprennent ;

• Texte dans la publicité
• Descriptifs des produits
• Descriptions des catégories de produits
• Publicité non évidente dans les magazines

Rédaction SEO

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est devenue une nécessité pour toute entreprise qui espère être trouvée en ligne. Il permet à votre entreprise d'apparaître dans les moteurs de recherche tels que Google et Bing, augmentant ainsi votre potentiel de trafic et de conversions.

La rédaction SEO fait référence à l'utilisation stratégique de mots-clés pour améliorer votre position/rang dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ce type de rédaction apparaît principalement dans;

• Descriptifs des produits
• contenu Web

Rédaction Web

Les copies de produits Web sont des éléments de contenu qui apparaissent sur le Web. Ils sont destinés à promouvoir une marque ou ses produits et services. Les copies Web apparaissent souvent sous la forme de;

• Billets de blog
• Des articles
• Publications sur les réseaux sociaux

Pour l'essentiel, la rédaction Web consiste à établir et à cultiver des relations à long terme entre une marque et ses clients. Le contenu vise souvent à donner aux lecteurs quelque chose d'informationnel et perspicace pour l'engagement et pour encourager le partage.

Rédaction créative

La rédaction créative est ce que vous voyez dans les publicités et les publicités. Pensez aux slogans et aux tournures de phrases visant à capter l'attention du client et à rester en tête. Quelques bons exemples incluent "Just Do It" de Nike et "Open Happiness" de Coca-Cola.

Ces copies se trouvent souvent dans;

• Jingles
• Publicités

Une chose que vous remarquerez à propos des copies créatives, c'est qu'elles n'impliquent pas beaucoup d'écriture. La pensée créative est cependant nécessaire.

Rédaction technique

La rédaction technique concerne moins la créativité que les faits. Contrairement à d'autres formes de rédaction où la pensée créative est encouragée, la rédaction technique se concentre davantage sur les statistiques, les données et les faits. On le trouve souvent dans;

• Papiers blanc
• Guides de l'industrie

Un autre facteur qui distingue la rédaction technique des autres types de rédaction est que l'écrivain doit avoir une connaissance approfondie du sujet.

Conseils et bonnes pratiques pour la rédaction de produits

Bien que différentes copies de produits soient créées différemment, il existe quelques règles de base communes que vous pouvez appliquer pour rendre vos copies plus professionnelles et attrayantes. Ceux-ci inclus

1. Reste simple, stupide

C'est un dicton courant en marketing. Autrement dit, allez droit au but, gardez vos phrases et vos paragraphes courts et succincts. Trop d'encombrement ne sert qu'à confondre le consommateur.

1. Utilisez une voix active et non passive

Dites « tous les utilisateurs adorent cette fonctionnalité » plutôt que « cette fonctionnalité est appréciée par tous les utilisateurs ». D'une part, l'écriture passive est trop verbeuse, ce qui la rend souvent peu claire et difficile à comprendre. De plus, personne ne parle comme ça. En rédaction, vous écrivez comment les gens parlent.

1. Les bons artistes copient, les grands volent

Vous n'avez pas à réinventer la roue; vous devriez toujours chercher à apprendre des marques à succès. Cependant, ne copiez pas ce qu'ils font mot pour mot, acte pour acte. Au lieu de cela, "volez" l'idée et transmettez-la dans vos propres mots.

1. Évitez les clichés et le contenu de remplissage

Les mots à la mode et les phrases surutilisées ne sont pas bons pour la rédaction, car ils ne collent pas. Puisque les mots sont utilisés partout, ils ne vous rendront pas unique. Les consommateurs ne se souviendront pas de vous lorsqu'ils penseront à ces mots.

1. Maintenir une voix de marque cohérente

C'est très important. Trouvez la voix de votre marque, une voix qui se connecte à votre public, et respectez-la. C'est comme la vie de tous les jours; chacun est identifiable par sa voix. Même dans le noir, vous pouvez dire que c'est ainsi et ainsi parler. Les consommateurs doivent également être en mesure de distinguer la voix de votre marque. Si vous avez besoin de parler différemment, changez de ton, pas de voix.

1. Écrivez pour les gens, ET les moteurs de recherche

Les gens veulent du contenu auquel ils peuvent s'identifier ; contenu qui informe et enseigne. Le contenu doit également être facile à lire. En même temps, assurez-vous que votre contenu est optimisé pour les recherches en ligne. Utilisez des mots-clés, améliorez les temps de chargement de vos pages et facilitez la navigation.

1. Ajouter des images et des visuels

Bien que la rédaction se concentre exclusivement sur le texte écrit, il est essentiel que vous ajoutiez des images et des éléments visuels à la copie finale. La raison est simple : les humains adorent les visuels . Nos cerveaux sont câblés pour se connecter avec des photos, des vidéos et d'autres visuels plus qu'avec du texte brut.

1. Utiliser les CTA pour guider l'action

Les personnes qui rencontrent vos copies de produits et sont attirées par vos offres peuvent vouloir en savoir plus sur votre marque ou vos produits. Alors, est-ce qu'ils t'appellent ? Cliquent-ils sur un lien ? Ou visitent-ils votre page Facebook ? Utilisez les CTA pour leur dire quoi faire.

Toujours mesurer, tester et améliorer

En affaires, il faut des efforts constants pour atteindre la croissance souhaitée. Alors, ne vous reposez jamais sur vos lauriers. Même lorsque vos copies de produits fonctionnent à merveille, assurez-vous de mesurer les résultats et de rechercher activement des moyens de vous améliorer.

Avez-vous des idées à ce sujet? Faites-le nous savoir ci-dessous dans les commentaires ou transférez la discussion sur notre Twitter ou Facebook.

Recommandations des éditeurs :

• Maîtrisez l'art de rédiger une bannière publicitaire parfaite grâce à ces conseils
• Top 3 des conseils d'écriture qui réaniment votre Instagram
• Les meilleurs logiciels de recherche académique et outils d'écriture
• L'impact de la technologie dans le domaine de la rédaction d'essais