제품 카피라이팅이 간편해졌습니다. 초보자 가이드

훌륭한 제품을 만들고 온라인에 매장을 설정했습니다. 당신은 심지어 제품을 홍보하기 시작했고 약간의 트래픽을 얻고 있습니다. 이제 이러한 방문자를 리드로 전환하고 궁극적으로 고객으로 전환해야 합니다.

카피라이팅은 트래픽이 다음 단계로 넘어가도록 설득하는 데 사용할 수 있는 최고의 전략 중 하나입니다. 정의에 따르면 방문자가 귀하의 브랜드에서 구매하기 위해 귀하의 제품과 서비스를 평가하기 시작하도록 권장하는 자료를 작성하는 것을 의미합니다.

하지만 어디서부터 시작합니까? 웹 카피 작성은 어떻게 시작합니까? 그리고, 당신이 제대로 하고 있는지 어떻게 알 수 있습니까? 다음은 성공적인 카피라이팅 캠페인을 운영하려는 경우 답변해야 하는 질문 중 일부일 뿐입니다.

이 가이드는 카피라이팅의 장점을 이해하고 판매되는 카피를 쓰기 위한 경로를 안내하기 위해 만들어졌습니다. 정의부터 시작하겠습니다.

제품 카피라이팅이란?

제품과 서비스를 마케팅하는 다양한 방법이 있습니다. Instagram에서 비디오를 만들거나 광고판을 세우거나 마케팅할 수 있지만 마케팅 카피는 리치 미디어 광고 및 프로모션과 달리 서면 마케팅 자료를 말합니다. 소비자가 특정 상품이나 서비스를 구매하도록 장려하고 설득하기 위한 텍스트 자료의 일반적인 용어입니다.

마케팅 카피라이팅은 모든 웹사이트, 전자 상거래 상점 및 모든 판촉 인쇄물에 사용하는 데 필수적입니다.

제품 카피 라이팅 은 특정 제품을 설명하고 판매하기 위해 마케팅 카피를 작성하는 과정입니다. 전반적인 목표는 제품이 무엇인지 설명하고 제품의 기능 및 이점과 같은 필수 정보를 전달하여 사람들이 구매하도록 유도하는 것입니다.

좋은 카피라이팅의 이점

우리가 언급한 것처럼 카피라이팅은 방문자가 문을 열도록 도와줍니다. 제품 사본은 메시지를 집으로 이끄는 데 도움이 됩니다. 하지만, 그것만이 유일한 이점은 아닙니다. 다음은 귀하의 비즈니스가 좋은 카피라이팅을 통해 얻을 수 있는 네 가지 다른 방법입니다.

1. 좋은 카피 판매

일류 제품 카피는 매력적인 이야기를 전합니다. 그들은 독자들을 즐겁게 합니다. 좋은 이야기를 하면 사람들이 듣습니다. 따라서 좋은 제품 카피를 사용하면 하루 종일 제품을 홍보할 수 있으며 청중은 멈추고 관심을 갖고 매력적이면 구매합니다.

1. 오래 지속되는 관계 구축

카피 라이팅의 본질은 사람들이 귀하의 브랜드, 제품 및 서비스에 대해 가질 수 있는 일반적인 질문에 답하는 것입니다. 아마도 그들은 당신이 출시하는 신제품이 그들에게 어떤 도움이 될 것인지 궁금해 할 것입니다. 또는 과거에 유사한 제품에 대해 좋지 않은 경험을 했을 수도 있습니다. 좋은 카피를 사용하면 이러한 문제를 해결할 수 있고 그렇게 함으로써 고객과 강력한 관계를 구축할 수 있습니다.

1. 잘 알려지지 않은 제품을 필수품으로 전환

특히 신제품을 출시할 때 사람들이 기존 대안을 간과하고 새 제품을 구매하도록 설득하는 것은 큰 도전이 될 수 있습니다. 왜요? 소비자들은 이전에 유사한 제품을 보았을 가능성이 높기 때문입니다. 아마도 그들은 비슷한 제품을 더 싸게 판매하는 공급업체를 이미 알고 있을 것입니다. 좋은 제품 카피는 당신을 차별화하고 처음에 알려지지 않은 제품을 필수품으로 만듭니다.

1. 귀하의 브랜드를 다음 단계로 끌어올리십시오

모든 성공적인 브랜드가 공유하는 한 가지는 탁월한 카피라이팅입니다. 경쟁 제품과 차별화하기 위해 뛰어난 제품 사본을 생성하는 임무를 맡은 마케팅 팀이 있습니다. 이러한 사본은 즉시 이러한 브랜드를 강력하고 독특하게 만듭니다. 그것은 브랜드를 다른 브랜드들 사이에서 우뚝 서게합니다. 훌륭한 카피라이팅은 브랜드에 동일한 영향을 미칠 수 있습니다.

카피라이팅의 종류

훌륭한 제품 사본을 작성하는 방법을 배우기 전에 사본 유형에 대해 몇 분 동안 살펴보겠습니다. 다음과 같은 여러 유형의 제품 사본 이 있습니다 .

영업 카피라이팅

판매 카피는 대상 소비자에게 어필하는 것이 무엇인지 이해하기 위해 청중의 잠재의식을 활용하려고 시도합니다. 청중이 무엇을 원하는지 결정한 후에는 이러한 요구에 부합하는 정보 제공 및 창의적인 판매 사본을 작성할 수 있습니다.

일반적인 형태의 판매 사본은 다음과 같습니다.

• 광고의 텍스트
• 제품 설명
• 제품 카테고리 설명
• 잡지의 불분명한 광고

SEO 카피라이팅

검색 엔진 최적화(SEO)는 온라인에서 발견되기를 원하는 모든 비즈니스의 필수품이 되었습니다. 귀하의 비즈니스가 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진에 표시되도록 하여 트래픽 및 전환 가능성을 높일 수 있습니다.

SEO 카피라이팅은 검색 엔진 결과 페이지에서 귀하의 위치/순위를 높이기 위해 키워드를 전략적으로 사용하는 것을 말합니다. 이러한 유형의 카피라이팅은 주로 다음에 나타납니다.

• 제품 설명
• 웹 컨텐츠

웹 카피라이팅

웹 제품 사본은 웹에 나타나는 콘텐츠 조각입니다. 브랜드 또는 해당 제품 및 서비스를 홍보하기 위해 설계되었습니다. 웹 사본은 종종 다음과 같은 형태로 나타납니다.

• 블로그 게시물
• 조항
• 소셜 미디어 게시물

대부분의 경우 웹 카피라이팅은 브랜드와 고객 간의 장기적인 관계를 구축하고 육성하는 것입니다. 콘텐츠는 종종 독자들에게 참여를 유도하고 공유를 장려하기 위해 정보와 통찰력을 제공하는 데 중점을 둡니다.

크리에이티브 카피라이팅

크리에이티브 카피라이팅은 광고와 광고에서 볼 수 있는 것입니다. 고객의 관심을 끌고 마음에 남아 있도록 하는 슬로건과 문구의 전환에 대해 생각해 보십시오. 나이키의 "Just Do It"과 코카콜라의 "Open Happiness"가 좋은 예입니다.

이러한 사본은 종종 다음 위치에서 찾을 수 있습니다.

• 징글
• 광고

독창적인 사본에 대해 알 수 있는 한 가지는 글쓰기가 많이 필요하지 않다는 것입니다. 그러나 창의적인 사고가 필요합니다.

테크니컬 카피라이팅

기술적인 카피라이팅은 창의성보다는 사실에 관한 것입니다. 창의적인 사고가 권장되는 다른 형태의 카피라이팅과 달리 테크니컬 카피라이팅은 통계, 데이터 및 사실에 더 중점을 둡니다. 그것은 종종 발견됩니다;

• 하얀 종이
• 산업 가이드

다른 유형의 카피라이팅과 기술 카피라이팅을 구별하는 또 다른 요소는 작가가 주제에 대한 심층 지식이 있어야 한다는 것입니다.

제품 카피라이팅 팁 및 모범 사례

다른 제품 사본은 다르게 생성되지만 사본을 보다 전문적이고 매력적으로 만들기 위해 적용할 수 있는 몇 가지 공통 기본 규칙이 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

1. 단순해, 바보야

마케팅에서 흔히 하는 말이다. 다르게 표현하고 요점을 파악하여 문장과 단락을 짧고 간결하게 유지하십시오. 너무 많은 어수선함은 소비자를 혼란스럽게 할 뿐입니다.

1. 수동태가 아닌 능동태를 사용하라

"이 기능은 모든 사용자에게 사랑받고 있습니다"가 아니라 "모든 사용자가 이 기능을 좋아합니다"라고 말하세요. 첫째, 수동적 글쓰기는 너무 장황하여 종종 불분명하고 이해하기 어렵게 만듭니다. 게다가 아무도 그렇게 말하지 않는다. 카피라이팅에서는 사람들이 말하는 방식을 씁니다.

1. 좋은 예술가는 모방하고 위대한 예술가는 훔친다

바퀴를 재발명할 필요가 없습니다. 항상 성공적인 브랜드로부터 배우기 위해 노력해야 합니다. 그러나 그들이 하는 말을 그대로 따라하지 마십시오. 대신 아이디어를 "훔치고" 자신의 말로 전달하십시오.

1. 진부한 내용과 과장된 내용을 피하십시오.

유행어와 남용되는 문구는 카피라이팅에 좋지 않습니다. 왜냐하면 그것들은 달라붙지 않기 때문입니다. 단어는 어디에서나 사용되기 때문에 당신을 독특하게 만들지 않을 것입니다. 소비자는 그 단어를 생각할 때 당신을 기억하지 않을 것입니다.

1. 일관된 브랜드 보이스 유지

이건 매우 중요합니다. 브랜드 보이스, 청중과 연결되는 목소리를 찾아 고수하세요. 그것은 일상 생활과 같습니다. 모든 사람은 목소리로 식별할 수 있습니다. 어둠 속에서도 그렇게 말하고 있음을 알 수 있습니다. 소비자도 브랜드 보이스를 구별할 수 있어야 합니다. 다르게 말해야 한다면 목소리가 아닌 어조를 바꾸세요.

1. 사람과 검색 엔진을 위해 작성

사람들은 공감할 수 있는 콘텐츠를 원합니다. 알려주고 가르치는 콘텐츠. 내용도 읽기 쉬워야 합니다. 그러나 동시에 콘텐츠가 온라인 검색에 최적화되어 있는지 확인하십시오. 키워드를 사용하고 페이지 로드 시간을 개선하고 탐색을 쉽게 만드십시오.

1. 이미지 및 영상 추가

카피라이팅은 서면 텍스트에만 초점을 맞추지만 최종 카피에 이미지와 시각 자료를 추가하는 것이 중요합니다. 이유는 간단 합니다. 인간은 비주얼을 좋아 합니다. 우리의 두뇌는 일반 텍스트보다 사진, 비디오 및 기타 시각 자료와 연결되도록 고정되어 있습니다.

1. CTA를 사용하여 조치 안내

귀하의 제품 사본을 보고 귀하의 제안에 매력을 느끼는 사람들은 귀하의 브랜드 또는 제품에 대해 더 많은 정보를 알고 싶어할 수 있습니다. 그래서, 그들이 당신을 부르나요? 링크를 클릭합니까? 아니면 그들이 당신의 페이스북 페이지를 방문합니까? CTA를 사용하여 무엇을 해야 하는지 알려주세요.

항상 측정, 테스트 및 개선

비즈니스에서는 원하는 성장을 달성하기 위해 지속적인 노력이 필요합니다. 따라서 월계관에 절대 안주하지 마십시오. 제품 사본이 훌륭하게 작동하더라도 결과를 측정하고 개선 방법을 적극적으로 모색하십시오.

이에 대한 생각이 있습니까? 의견에 아래로 알려주거나 Twitter 또는 Facebook으로 토론을 진행하십시오.

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