Копирайтинг продукта стал проще; Руководство для начинающих

Вы создали отличный продукт и создали свой интернет-магазин. Вы даже начали продвигать продукт и получаете трафик. Теперь пришло время превратить этих посетителей в потенциальных клиентов и, в конечном итоге, в клиентов.

Копирайтинг — одна из лучших стратегий, которую вы можете использовать, чтобы убедить свой трафик сделать следующий шаг. По самому своему определению это означает письменный материал, который побуждает посетителей начать оценивать ваши продукты и услуги с целью покупки у вашего бренда.

Но с чего начать? Как начать писать веб-текст? И как понять, что ты все делаешь правильно? Это лишь некоторые из вопросов, на которые вам необходимо ответить, если вы собираетесь провести успешную кампанию по копирайтингу.

Это руководство предназначено для того, чтобы помочь вам понять достоинства копирайтинга и направить вас на путь написания продающих текстов. Начнем с определения.

Что такое продуктовый копирайтинг?

Существуют различные способы продвижения товаров и услуг. Вы можете создать видео, установить рекламные щиты или продавать в Instagram, но маркетинговый текст относится к письменным маркетинговым материалам, а не к мультимедийной рекламе и рекламным акциям. Это общий термин для любого текстового материала, направленного на поощрение и убеждение потребителей покупать определенный товар или услугу.

Маркетинговый копирайтинг необходим для любого веб-сайта, интернет-магазина и для использования в любых рекламных печатных материалах.

Копирайтинг продукта — это процесс написания маркетингового текста для объяснения и продажи конкретного продукта. Общая цель состоит в том, чтобы объяснить, что представляет собой продукт, и передать важную информацию, такую ​​как характеристики и преимущества продукта, чтобы убедить людей совершить покупку.

Преимущества хорошего копирайтинга

Копирайтинг, как мы уже упоминали, помогает привлечь посетителей; копии продукта помогают донести ваше сообщение до дома. Но это не единственное преимущество. Ниже приведены четыре других способа, которыми ваш бизнес может извлечь выгоду из хорошего копирайтинга.

1. Хорошая копия продается

Первоклассные копии продуктов рассказывают очаровательную историю. Они развлекают читателей. Когда вы рассказываете хорошую историю, люди слушают. Таким образом, с хорошей копией продукта вы можете продвигать свои продукты в течение всего дня, и ваша аудитория остановится, обратит внимание и, если они очарованы, купят.

1. Устанавливайте длительные отношения

Суть копирайтинга заключается в том, чтобы ответить на общие вопросы, которые могут возникнуть у людей о вашем бренде, продуктах и ​​услугах. Возможно, им интересно, как новый продукт, который вы запускаете, поможет им. Или, может быть, у них был плохой опыт с подобными продуктами в прошлом. Хороший текст позволяет вам решить эти проблемы и, таким образом, построить прочные отношения с вашими клиентами.

1. Превратите малоизвестные продукты в must-have

Особенно при запуске нового продукта убедить людей не обращать внимания на существующие альтернативы и купить ваш новый продукт может быть огромной проблемой. Почему? Потому что потребители, вероятно, видели подобный продукт раньше. Возможно, они уже знают продавца, который продает аналогичный товар дешевле. Хорошая копия продукта выделяет вас и делает ваш изначально неизвестный продукт обязательным.

1. Поднимает ваш бренд на новый уровень

Одна вещь, которую разделяют все успешные бренды, — это исключительный копирайтинг. У них есть маркетинговые команды, которым поручено создавать выдающиеся копии продуктов, чтобы выделить их среди конкурентов. Эти копии мгновенно делают эти бренды сильными и уникальными. Это выделяет бренды среди остальных. Хороший копирайтинг может оказать такое же влияние на ваш бренд.

Виды копирайтинга

Прежде чем мы научимся писать отличные копии продуктов, давайте уделим несколько минут типам копий. Существует несколько типов копий продукта , в том числе;

Копирайтинг продаж

Коммерческие копии пытаются проникнуть в подсознание аудитории, чтобы понять, что нравится целевым потребителям. Как только вы определите, чего хочет аудитория, вы сможете создавать информационные и креативные рекламные копии, соответствующие этим потребностям.

Общие формы продаж копии включают в себя;

• Текст в рекламе
• Описания продуктов
• Описание категорий продуктов
• Неочевидная реклама в журналах

SEO копирайтинг

Поисковая оптимизация (SEO) стала необходимостью для любого бизнеса, который надеется найти его в Интернете. Это позволяет вашему бизнесу появляться в поисковых системах, таких как Google и Bing, тем самым повышая ваш потенциал для трафика и конверсий.

SEO-копирайтинг относится к стратегическому использованию ключевых слов для повышения вашей позиции/рейтинга на страницах результатов поисковых систем. Этот тип копирайтинга в основном появляется в;

• Описания продуктов
• веб-контент

Веб-копирайтинг

Копии веб-продуктов — это фрагменты контента, которые появляются в Интернете. Они предназначены для продвижения бренда или его товаров и услуг. Веб-копии часто появляются в виде;

• Сообщения в блоге
• Статьи
• Посты в социальных сетях

По большей части веб-копирайтинг направлен на установление и развитие долгосрочных отношений между брендом и его клиентами. Контент часто направлен на то, чтобы дать читателям что-то информационное и полезное для взаимодействия и поощрения обмена.

Креативный копирайтинг

Креативный копирайтинг — это то, что вы видите в рекламных роликах и рекламных объявлениях. Подумайте о лозунгах и оборотах речи, направленных на то, чтобы привлечь внимание клиента и оставаться в центре внимания. Несколько хороших примеров включают «Just Do It» от Nike и «Open Happiness» от Coca-Cola.

Эти копии часто встречаются в;

• Джинглы
• Рекламные ролики

Одна вещь, которую вы заметите в творческих копиях, это то, что они не требуют много письма. Однако творческое мышление необходимо.

Технический копирайтинг

Технический копирайтинг — это не столько творчество, сколько факты. В отличие от других форм копирайтинга, где поощряется творческое мышление, технический копирайтинг больше фокусируется на статистике, данных и фактах. Часто встречается в;

• Белые бумаги
• Руководства по отрасли

Еще один фактор, отличающий технический копирайтинг от других видов копирайтинга, заключается в том, что автор должен иметь глубокие знания предмета.

Советы и рекомендации по копирайтингу продуктов

Хотя разные копии продукта создаются по-разному, есть несколько общих основных правил, которые вы можете применить, чтобы сделать свои копии более профессиональными и привлекательными. Это включает

1. Держать его просто глупо

Это распространенная поговорка в маркетинге. Иными словами, переходите к сути, делая предложения и абзацы короткими и лаконичными. Слишком много беспорядка только сбивает с толку потребителя.

1. Используйте активный, а не пассивный залог

Скажите «каждому пользователю нравится эта функция», а не «эта функция нравится каждому пользователю». Во-первых, пассивное письмо слишком многословно, часто делает его неясным и трудным для понимания. Кроме того, никто так не говорит. В копирайтинге вы пишете так, как говорят люди.

1. Хорошие художники копируют, великие воруют

Вам не нужно изобретать велосипед; Вы всегда должны учиться у успешных брендов. Однако не копируйте то, что они делают, слово в слово, дело в дело. Вместо этого «украдите» идею и передайте ее своими словами.

1. Избегайте клише и наполнителя

Модные словечки и заезженные фразы не годятся для копирайтинга, потому что они не приживаются. Поскольку слова используются повсеместно, они не сделают вас уникальными. Потребители не вспомнят вас, когда будут думать об этих словах.

1. Поддерживайте последовательный голос бренда

Это очень важно. Найдите голос своего бренда, голос, который находит отклик у вашей аудитории, и придерживайтесь его. Это похоже на повседневную жизнь; всех можно узнать по голосу. Даже в темноте можно сказать, что это так-то и так-то. Потребители также должны различать голос вашего бренда. Если вам нужно говорить по-другому, меняйте тон, а не голос.

1. Пишите для людей и поисковых систем

Людям нужен контент, к которому они могут относиться; контент, который информирует и учит. Содержание также должно быть легко читаемым. В то же время убедитесь, что ваш контент оптимизирован для онлайн-поиска. Используйте ключевые слова, сократите время загрузки страницы и упростите навигацию.

1. Добавьте изображения и визуальные эффекты

Хотя копирайтинг фокусируется исключительно на письменном тексте, крайне важно, чтобы вы добавляли изображения и визуальные эффекты в окончательный вариант. Причина проста — люди любят визуальные эффекты . Наш мозг привязан к фотографиям, видео и другим изображениям больше, чем к простому тексту.

1. Используйте призывы к действию, чтобы направлять действия

Люди, которые сталкиваются с копиями ваших продуктов и которых привлекают ваши предложения, могут захотеть узнать больше информации о вашем бренде или продуктах. Так они тебе звонят? Они нажимают на ссылку? Или они посещают вашу страницу в Facebook? Используйте CTA, чтобы сказать им, что делать.

Всегда измеряйте, тестируйте и улучшайте

В бизнесе требуются постоянные усилия для достижения желаемого роста. Так что никогда не останавливайтесь на достигнутом. Даже если копии вашего продукта работают превосходно, обязательно измеряйте результаты и активно ищите пути улучшения.

Есть какие-нибудь мысли по этому поводу? Дайте нам знать внизу в комментариях или перенесите обсуждение в наш Twitter или Facebook.

Рекомендации редакции:

• Овладейте искусством написания идеального рекламного баннера с помощью этих советов
• Топ-3 совета по написанию, которые оживят ваш Instagram
• Лучшее программное обеспечение для академических исследований и инструменты для письма
• Влияние технологий на бизнес по написанию эссе