كتابة نصوص المنتج أصبحت بسيطة ؛ دليل المبتدئين

لقد أنشأت منتجًا رائعًا وأنشأت متجرك عبر الإنترنت. لقد بدأت حتى في الترويج للمنتج وتحصل على بعض الزيارات. حان الوقت الآن لتحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء متوقعين وعملاء في النهاية.

تعد كتابة الإعلانات من أفضل الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لإقناع حركة المرور الخاصة بك باتخاذ الخطوة التالية. من خلال تعريفه ذاته ، فهو يعني كتابة مواد تشجع الزائرين على البدء في تقييم منتجاتك وخدماتك بهدف الشراء من علامتك التجارية.

ولكن من أين تبدأ؟ كيف تبدأ كتابة نسخة الويب؟ وكيف تعرف أنك تفعل ذلك بشكل صحيح؟ هذه ليست سوى بعض الأسئلة التي ستحتاج إلى الإجابة عليها إذا كنت ستدير حملة كتابة نصوص ناجحة.

تم تصميم هذا الدليل لمساعدتك على فهم مزايا كتابة الإعلانات ووضعك على الطريق الصحيح لكتابة نسخة تبيعها. لنبدأ بتعريف.

ما هو منتج Copywriting؟

هناك طرق مختلفة لتسويق المنتجات والخدمات. يمكنك إنشاء مقطع فيديو أو إنشاء لوحات إعلانية أو التسويق على Instagram ، لكن النسخة التسويقية تشير إلى مواد تسويقية مكتوبة بدلاً من إعلانات الوسائط الغنية والعروض الترويجية. إنه المصطلح العام لأي مادة نصية تهدف إلى تشجيع المستهلكين وإقناعهم بشراء سلعة أو خدمة معينة.

تعد كتابة الإعلانات التسويقية ضرورية لأي موقع ويب أو متجر للتجارة الإلكترونية ولاستخدامها في أي مواد مطبوعة ترويجية.

كتابة نصوص المنتجات هي عملية كتابة نسخة تسويقية لشرح وبيع منتج معين. الهدف العام هو شرح ماهية المنتج ونقل المعلومات الأساسية ، مثل ميزات وفوائد المنتج للمساعدة في إقناع الناس بالشراء.

فوائد التأليف والنشر الجيد

كتابة الإعلانات ، كما ذكرنا ، تساعد في جذب الزوار عبر الباب ؛ تساعد نسخ المنتج في توصيل رسالتك إلى المنزل. لكن هذه ليست الفائدة الوحيدة. فيما يلي أربع طرق أخرى يمكن أن يستفيد بها عملك من كتابة الإعلانات الجيدة.

1. نسخة جيدة تبيع

نسخ المنتج من الدرجة الأولى تحكي قصة ساحرة. يسلون القراء. عندما تحكي قصة جيدة ، يستمع الناس. على هذا النحو ، مع نسخة جيدة من المنتج ، يمكنك الترويج لمنتجاتك طوال اليوم وسيتوقف جمهورك ، وينتبهوا ، وإذا كانوا مفتونين ، فاشتروا.

1. أسس علاقات طويلة الأمد

يتمثل جوهر كتابة الإعلانات في الإجابة عن الأسئلة الشائعة التي قد يطرحها الأشخاص حول علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك. ربما يتساءلون كيف سيساعدهم المنتج الجديد الذي تطلقه. أو ربما كانت لديهم تجربة سيئة مع منتجات مماثلة في الماضي. تسمح لك النسخة الجيدة بمعالجة هذه المخاوف ، ومن خلال القيام بذلك ، بناء علاقات قوية مع عملائك.

1. تحويل المنتجات الأقل شهرة إلى منتجات لا غنى عنها

عند إطلاق منتج جديد ، على وجه الخصوص ، قد يكون إقناع الناس بالتغاضي عن البدائل الحالية وشراء منتجك الجديد تحديًا كبيرًا. لماذا ا؟ لأن المستهلكين ربما شاهدوا منتجًا مشابهًا من قبل. ربما يعرفون بالفعل بائعًا يبيع منتجًا مشابهًا بسعر أقل. تميّزك نسخة المنتج الجيدة عنك وتجعل منتجك غير المعروف في البداية أمرًا ضروريًا.

1. يرفع علامتك التجارية إلى المستوى التالي

الشيء الوحيد الذي تشترك فيه جميع العلامات التجارية الناجحة هو كتابة الإعلانات بشكل استثنائي. لديهم فرق تسويق مكلفة بتوليد نسخ متميزة من المنتجات لتمييزها عن المنافسة. تجعل هذه النسخ على الفور هذه العلامات التجارية تبدو قوية وفريدة من نوعها. يجعل العلامات التجارية تقف شامخة بين البقية. يمكن أن يكون لكتابة الإعلانات الرائعة نفس التأثير على علامتك التجارية.

أنواع التأليف والنشر

قبل أن نتعلم كيفية كتابة نسخ رائعة للمنتج ، دعنا نقضي بضع دقائق على أنواع النسخ. هناك عدة أنواع من نسخ المنتج ، بما في ذلك ؛

كتابة الإعلانات الخاصة بالمبيعات

تحاول نسخ المبيعات الاستفادة من العقل الباطن للجمهور لفهم ما يجذب المستهلكين المستهدفين. بمجرد تحديد ما يريده الجمهور ، يمكنك بعد ذلك إنشاء نسخ مبيعات إعلامية وإبداعية تتوافق مع تلك الاحتياجات.

تشمل الأشكال الشائعة لنسخة المبيعات ؛

• نص في الإعلان
• وصف المنتج
• أوصاف فئة المنتج
• إعلان غير واضح في المجلات

كتابة الاعلانات SEO

أصبح تحسين محركات البحث (SEO) ضرورة لأي عمل يأمل أن يتم العثور عليه عبر الإنترنت. يسمح لعملك بالظهور في محركات البحث مثل Google و Bing ، وبالتالي تعزيز إمكانات حركة المرور والتحويلات.

تشير كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) إلى الاستخدام الاستراتيجي للكلمات الرئيسية لتعزيز مركزك / رتبتك في صفحات نتائج محرك البحث. يظهر هذا النوع من كتابة الإعلانات في الغالب في ؛

• وصف المنتج
• محتوى الويب

تأليف الويب

نُسخ منتج الويب عبارة عن أجزاء محتوى تظهر على الويب. وهي مصممة للترويج لعلامة تجارية أو منتجاتها وخدماتها. غالبًا ما تظهر نسخ الويب في شكل ؛

• مشاركات المدونة
• مقالات
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي

بالنسبة للجزء الأكبر ، تتمحور كتابة نصوص الويب حول إنشاء وتنمية علاقات طويلة الأمد بين العلامة التجارية وعملائها. غالبًا ما يركز المحتوى على منح القراء شيئًا إعلاميًا وثاقبًا للمشاركة ولتشجيع المشاركة.

كتابة الإعلانات الإبداعية

الكتابة الإبداعية هي ما تراه في الإعلانات التجارية والإعلانات. فكر في الشعارات والعبارات التي تهدف إلى جذب انتباه العميل والبقاء في المقدمة. بعض الأمثلة الجيدة تشمل "Just Do It" من Nike و "Open Happiness" من Coca-Cola.

غالبًا ما توجد هذه النسخ في ؛

• الأناشيد
• اعلانات تجارية

شيء واحد ستلاحظه بشأن النسخ الإبداعية هو أنها لا تنطوي على الكثير من الكتابة. بالرغم من ذلك ، هناك حاجة إلى التفكير الإبداعي.

التأليف الفني

لا تتعلق كتابة النصوص الفنية بالإبداع بقدر ما تتعلق بالحقائق. على عكس الأشكال الأخرى لكتابة الإعلانات حيث يتم تشجيع التفكير الإبداعي ، تركز الكتابة الفنية بشكل أكبر على الإحصائيات والبيانات والحقائق. غالبًا ما توجد في ؛

• الأوراق البيضاء
• أدلة الصناعة

العامل الآخر الذي يميز كتابة الإعلانات الفنية عن الأنواع الأخرى من كتابة الإعلانات هو أن الكاتب يجب أن يكون لديه معرفة متعمقة بالموضوع.

نصائح حول كتابة المنتج وأفضل الممارسات

على الرغم من أنه يتم إنشاء نسخ مختلفة من المنتجات بشكل مختلف ، إلا أن هناك بعض القواعد الأساسية المشتركة التي يمكنك تطبيقها لجعل نسخك أكثر احترافًا وإغراءً. وتشمل هذه

1. أبق الأمور بسيطة يا غبي

هذا مقولة شائعة في التسويق. بعبارة أخرى ، ادخل في صلب الموضوع ، حافظ على جملك وفقراتك قصيرة وموجزة. إن الفوضى الزائدة لا تؤدي إلا إلى إرباك المستهلك.

1. استخدم الصوت النشط وليس المبني للمجهول

قل "يحب كل مستخدم هذه الميزة" ، بدلاً من "هذه الميزة يحبها كل مستخدم". من ناحية ، فإن الكتابة المبنية للمجهول شديدة الإلزام ، مما يجعلها غالبًا غير واضحة وصعبة الفهم. بالإضافة إلى ذلك ، لا أحد يتحدث بهذه الطريقة. في كتابة الإعلانات ، تكتب كيف يتكلم الناس.

1. الفنانون الجيدون ينسخون ، والعظماء يسرقون

ليس عليك إعادة اختراع العجلة ؛ يجب أن تتطلع دائمًا إلى التعلم من العلامات التجارية الناجحة. ومع ذلك ، لا تنسخ ما يفعلونه حرفيًا وفعلًا مقابل فعل. بدلاً من ذلك ، "اسرق" الفكرة وانقلها بكلماتك الخاصة.

1. تجنب الكليشيهات ومحتوى الحشو

الكلمات الطنانة والعبارات المستخدمة بشكل مفرط ليست جيدة لكتابة الإعلانات - لأنها لا تلتصق. نظرًا لاستخدام الكلمات في كل مكان ، فلن تجعلك فريدًا. لن يتذكرك المستهلكون عندما يفكرون في هذه الكلمات.

1. الحفاظ على صوت متسق للعلامة التجارية

هذا مهم جدا. ابحث عن صوت علامتك التجارية ، وهو صوت يتواصل مع جمهورك ، والتزم به. إنها مثل الحياة اليومية تمامًا ؛ يمكن التعرف على الجميع من خلال صوتهم. حتى في الظلام ، يمكنك معرفة أن الكلام كذا وكذا. يجب أن يكون المستهلكون قادرين على تمييز صوت علامتك التجارية أيضًا. إذا كنت بحاجة إلى التحدث بشكل مختلف ، فغيّر نبرة صوتك وليس صوتك.

1. اكتب للناس ومحركات البحث

يريد الأشخاص محتوى يمكنهم الارتباط به ؛ المحتوى الذي يعلم ويعلم. يجب أن يكون المحتوى أيضًا سهل القراءة. في الوقت نفسه ، تأكد من تحسين المحتوى الخاص بك لعمليات البحث عبر الإنترنت. استخدم الكلمات الرئيسية ، وحسِّن أوقات تحميل صفحتك ، واجعل التنقل سهلاً.

1. أضف الصور والمرئيات

على الرغم من أن كتابة الإعلانات تركز حصريًا على النص المكتوب ، إلا أنه من الضروري إضافة الصور والمرئيات إلى النسخة النهائية. السبب بسيط - البشر يحبون الصور . إن أدمغتنا مصممة للتواصل مع الصور ومقاطع الفيديو والمرئيات الأخرى أكثر من النص العادي.

1. استخدم CTAs لتوجيه العمل

قد يرغب الأشخاص الذين يصادفون نسخ منتجك وينجذبون إلى عروضك في معرفة المزيد من المعلومات حول علامتك التجارية أو منتجاتك. لذا ، هل يتصلون بك؟ هل ينقرون على الرابط؟ أم يزورون صفحتك على Facebook؟ استخدم عبارات الحث على اتخاذ إجراء لإخبارهم بما يجب عليهم فعله.

قم دائمًا بالقياس والاختبار والتحسين

في الأعمال التجارية ، يتطلب الأمر جهودًا متسقة لتحقيق النمو المطلوب. لذا ، لا تستريح أبدًا على أمجادك. حتى عندما تعمل نسخ منتجك بشكل رائع ، تأكد من قياس النتائج وابحث بنشاط عن طرق للتحسين.

هل لديك أي أفكار حول هذا؟ أخبرنا أدناه في التعليقات أو انقل المناقشة إلى Twitter أو Facebook.

توصيات المحررين:

• أتقن فن كتابة نص إعلان بانر مثالي باستخدام هذه النصائح
• أهم 3 نصائح للكتابة تعيد إحياء Instagram الخاص بك
• أفضل برامج البحث الأكاديمي وأدوات الكتابة
• تأثير التكنولوجيا في أعمال كتابة المقالات