產品文案變得簡單； 初學者指南
已發表: 2020-02-28您已經構建了一款出色的產品並在線開設了您的商店。 您甚至已經開始推廣產品並且獲得了一些流量。 現在是時候將這些訪問者轉化為潛在客戶並最終轉化為客戶了。
文案是您可以用來說服流量採取下一步行動的最佳策略之一。 根據其定義，它意味著編寫材料，鼓勵訪問者開始評估您的產品和服務，目的是從您的品牌購買。
但是你從哪裡開始呢？ 您如何開始編寫網絡副本？ 而且，你怎麼知道你做對了？ 如果您要開展成功的文案活動，這些只是您需要回答的一些問題。
本指南旨在幫助您了解文案的優點，並讓您走上寫出暢銷文案的道路。 讓我們從一個定義開始。
什麼是產品文案？
營銷產品和服務有不同的方式。 您可以在 Instagram 上創建視頻、豎立廣告牌或營銷，但營銷文案是指書面營銷材料，而不是富媒體廣告和促銷。 它是任何旨在鼓勵和說服消費者購買特定商品或服務的文本材料的總稱。
營銷文案對於任何網站、電子商務商店以及在任何宣傳印刷材料中的使用都是必不可少的。
產品文案是編寫營銷文案以解釋和銷售特定產品的過程。 總體目標是解釋產品是什麼並傳達基本信息，例如產品的特性和優點，以幫助說服人們購買。
好的文案的好處
正如我們所提到的，文案有助於讓訪客進門； 產品副本有助於將您的信息帶回家。 但是，這不是唯一的好處。 以下是您的企業將從良好的文案中受益的其他四種方式。
- 好文案好賣
一流的產品文案講述了一個迷人的故事。 他們娛樂讀者。 當你講一個好故事時，人們會傾聽。 因此，通過一個好的產品文案，您可以全天宣傳您的產品，您的觀眾會停下來，關注，如果他們被迷住了，就購買。
- 建立長久的關係
文案的本質是回答人們可能對您的品牌、產品和服務提出的常見問題。 也許他們想知道您推出的新產品將如何幫助他們。 或者，也許他們過去對類似產品的體驗很差。 好的文案可以讓您解決這些問題，並通過這樣做與您的客戶建立牢固的關係。
- 將鮮為人知的產品轉變為必備品
尤其是在推出新產品時，說服人們忽略現有的替代品併購買您的新產品可能是一個巨大的挑戰。 為什麼？ 因為消費者以前很可能見過類似的產品。 也許他們已經認識一個以更低價格銷售類似產品的供應商。 好的產品文案使您與眾不同，並使您最初不為人知的產品成為必備品。
- 將您的品牌提升到一個新的水平
所有成功品牌共享的一件事是出色的文案。 他們的營銷團隊負責生成出色的產品副本，以使他們在競爭中脫穎而出。 這些副本立即使這些品牌顯得強大而獨特。 它使品牌在其他品牌中脫穎而出。 出色的文案可以對您的品牌產生同樣的影響。
文案類型
在我們學習如何編寫出色的產品文案之前，讓我們花幾分鐘了解文案類型。 有幾種類型的產品副本，包括；
銷售文案
銷售文案試圖挖掘受眾的潛意識，以了解什麼對目標消費者有吸引力。 一旦您確定了受眾的需求，您就可以創建與這些需求產生共鳴的信息和創意銷售副本。
銷售文案的常見形式包括：
- 廣告中的文字
- 產品說明
- 產品類別說明
- 雜誌上不明顯的廣告
SEO文案
搜索引擎優化 (SEO) 已成為任何希望在網上找到的企業的必需品。 它允許您的業務出現在 Google 和 Bing 等搜索引擎中，從而提高您的流量和轉化潛力。
SEO文案是指戰略性地使用關鍵字來提高您在搜索引擎結果頁面中的位置/排名。 這種類型的文案大多出現在；
- 產品說明
- 網頁內容
網絡文案
網絡產品副本是出現在網絡上的內容片段。 它們旨在推廣品牌或其產品和服務。 網絡副本經常以以下形式出現；
- 博客文章
- 文章
- 社交媒體帖子
在大多數情況下，網絡文案是關於建立和培養品牌與其客戶之間的長期關係。 內容通常側重於為讀者提供一些信息和有見地的參與和鼓勵分享。
創意文案
創意文案是您在廣告和廣告中看到的內容。 想想旨在吸引客戶注意力並保持頭腦清醒的口號和措辭。 一些很好的例子包括耐克的“Just Do It”和可口可樂的“Open Happiness”。
這些副本經常出現在；
- 叮噹聲
- 廣告
關於創意副本，您會注意到的一件事是它們不涉及大量寫作。 但是，需要創造性思維。
技術文案
技術文案不是關於創造力，而是更多關於事實。 與鼓勵創造性思維的其他形式的文案不同，技術文案更側重於統計、數據和事實。 它經常出現在；
- 白皮書
- 行業指南
將技術文案與其他類型的文案區分開來的另一個因素是作者必須對主題有深入的了解。
產品文案技巧和最佳實踐
儘管不同的產品副本的創建方式不同，但您可以應用一些共同的基本規則來使您的副本更加專業和誘人。 這些包括
- 保持簡單，愚蠢
這是市場營銷中的一句俗語。 換句話說，直截了當，讓你的句子和段落簡潔明了。 太多的混亂只會讓消費者感到困惑。
- 使用主動語態，而不是被動語態
說“每個用戶都喜歡這個功能”，而不是“每個用戶都喜歡這個功能”。 一方面，被動寫作過於冗長，往往使人不清楚和難以理解。 此外，沒有人那樣說話。 在文案寫作中，你寫的是人們說話的方式。
- 好藝術家抄襲，偉大藝術家偷竊
您不必重新發明輪子； 您應該始終向成功的品牌學習。 但是，不要逐字逐句地複制他們正在做的事情。 相反，“竊取”這個想法並用你自己的話來傳達它。
- 避免陳詞濫調和填充內容
流行語和過度使用的短語不適合文案——因為它們不會堅持下去。 由於這些詞無處不在，它們不會讓你與眾不同。 消費者在想到這些詞時不會記得你。
- 保持一致的品牌聲音
這個非常重要。 找到你的品牌聲音，一種與你的聽眾聯繫的聲音，並堅持下去。 就像日常生活一樣； 每個人都可以通過他們的聲音來識別。 即使在黑暗中，你也能看出它是某某在說什麼。 消費者也應該能夠區分您的品牌聲音。 如果你需要用不同的方式說話，改變你的語氣，而不是聲音。
- 為人和搜索引擎寫作
人們想要與他們相關的內容； 告知和教授的內容。 內容還必須易於閱讀。 但與此同時，請確保您的內容針對在線搜索進行了優化。 使用關鍵字，縮短頁面加載時間，並簡化導航。
- 添加圖像和視覺效果
儘管文案只專注於書面文本，但在最終副本中添加圖像和視覺效果至關重要。 原因很簡單——人類喜歡視覺。 我們的大腦天生就可以連接照片、視頻和其他視覺效果，而不是純文本。
- 使用 CTA 指導行動
看到您的產品副本並被您的優惠所吸引的人可能希望了解有關您的品牌或產品的更多信息。 那麼，他們會打電話給你嗎？ 他們點擊鏈接嗎？ 或者，他們是否訪問您的 Facebook 頁面？ 使用 CTA 告訴他們該做什麼。
始終衡量、測試和改進
在業務中，需要持續不斷的努力才能實現預期的增長。 所以，永遠不要固步自封。 即使您的產品副本表現出色，也要確保衡量結果並積極尋求改進方法。
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