لم يتغير شيء؟

عندما كشف كارل باي، أحد مؤسسي شركة OnePlus، عن مبادرته الجديدة، Nothing، في عام 2021، قال إن هدفه هو جعل التكنولوجيا ممتعة مرة أخرى. حسنًا، في عام 2025، جعل الأمر مثيرًا للاهتمام بالتأكيد. لم يمر ربعها تقريبًا دون أن يظهر أي شيء في الأخبار. سواء كانت هذه علامة على وصول العلامة التجارية إلى آفاق إبداعية جديدة أو محاولة يائسة للبقاء في الأخبار، فهذا يعتمد على وجهة نظرك. ولكن مع انقشاع الغبار عن أحدث منتجات شركة Nothing Phone (3a) Lite ، فمن الصعب الهروب من الاستنتاج القائل بأن لا شيء قد تغير بالفعل في بعض النواحي. سواء كان الأمر جيدًا، أو سيئًا، أو قبيحًا، أو رائعًا، فإن الوقت وحده هو الذي سيحدد ذلك، لكن هذا لا شيء شيء مختلف.

إذا كان هذا يبدو مثيرًا للغاية، ففكر في حقيقة أنه في بداية عام 2025، كان لدى العلامة التجارية إجمالي خمسة هواتف في محفظتها (Phone 1، وPhone 2، وPhone 2a، وPhone 2a Plus، وCMF Phone). لقد أصدرت حتى الآن نفس العدد من الهواتف في عام 2025 حتى الآن – Phone 3a، وPhone 3a Pro، وPhone 3، وCMF Phone 2 Pro، والآن Phone 3a Lite. علاوة على ذلك، أطلقت العلامة التجارية، التي كان لديها إجمالي 3 TWS تحت العلامة التجارية CMF حتى نهاية عام 2024، ثلاثة TWS CMF في حدث واحد في عام 2025، وجميعها بأسعار قريبة من بعضها البعض.

مع وصولنا إلى نهاية عام 2025، أصبحت العلامة التجارية التي كانت حتى نهاية عام 2024 تتمحور حول التكنولوجيا الرائعة والتي كانت ميسورة التكلفة أيضًا، فجأة لديها ما لا يقل عن أربعة أجهزة يمكن وصفها بأمان بأنها متميزة - الهاتف 3، وسماعة الرأس 1، والأذن (3)، والأذن (مفتوحة). وبعد التركيز على السوق الهندية حيث تحظى شركة Pei بالاحترام وحيث حققت العلامة التجارية نموًا مذهلاً (ولديها أيضًا علاقات مع فريق IPL ونجوم سينمائيين بارزين)، فمن الواضح أن العلامة التجارية تتطلع إلى توسيع الآفاق - حيث لم يتم حتى إطلاق أجهزتها الثلاثة الأخيرة في الهند.

لا شيء الهاتف (3A) لايت: علامة على لا شيء جديد؟

يجسد الهاتف (3a) Lite بطرق عديدة لا شيء الجديد، والذي يبدو أنه يحاول التوفيق بين التسوية التجارية والابتكار الذكي. في حين أن تصميمه يحتوي على علامة تجارية لا شيء، خلفية شفافة وواجهة مستخدم رسومية، فإن مواصفاته تشبه إلى حد كبير هاتف CMF Phone 2 Pro الذي تم إطلاقه قبل بضعة أشهر، مع شاشة مماثلة ومعالج ومجموعة كاميرا سيلفي رئيسية واسعة جدًا وبطارية وسرعات شحن. حتى واجهة المستخدم الرسومية تقلصت من تغطية جزء كبير من الجزء الخلفي للهاتف (1) إلى مصباح LED منفرد، مما يذكرنا بأضواء الإشعارات التي كانت هواتف BlackBerry تستخدمها في السنوات الماضية. ولم يصدم أي شيء أيضًا العديد من متابعيها عندما أدرجت كاميرا ماكرو بدقة 2 ميجابكسل في الهاتف، وهي ميزة شوهد أنها سخرت منها في الماضي.

ولكن لا شيء - التورية غير المقصودة - يجسد التناقضات التي ظهرت في العلامة التجارية بقدر ما يظهر في البرنامج الموجود على الهاتف: للوهلة الأولى، كان يتمتع بنفس المظهر القديم والمرتب الذي جعله أقرب شيء إلى Android على Pixel، ولكن نظرة فاحصة كشفت أنه يحتوي أيضًا على بعض تطبيقات الطرف الثالث المثبتة مسبقًا، مما أنهى عصر Android النظيف على أجهزة Nothing غير الرئيسية. ومن المثير للاهتمام أيضًا أنه لم يتم إطلاقه على الفور في الهند، وهي السوق التي بدا أنها مصممة خصيصًا له.

تبدأ بشكل جذري، ومتوسطة بشكل غريب، وتنتهي بشكل تقليدي

ومن المفارقات أن العام قد بدأ بالجهاز الأكثر تأثيرًا على الإطلاق، وهو هاتف (3a) Pro. على الرغم من أن لا شيء قد جذب الانتباه من خلال التصميم الشفاف، وواجهة المستخدم الرسومية، والواجهة النظيفة لهواتفها منذ البداية، إلا أن أيًا من التغييرات التي طرحتها على الطاولة لم تصبح في الواقع اتجاهات رئيسية. غير هاتف Phone (3a) Pro ذلك من خلال جلب كاميرا مقربة جيدة جدًا إلى هاتف بسعر في الفئة المتوسطة العليا - وهو التغيير الذي كان ملحوظًا جدًا وبأفضل أسلوب Pei، وتم التواصل معه جيدًا، بحيث كان على اللاعبين الآخرين في السوق أن يحذوا حذوه، وانضمت عبارة "نعم، ولكن هل يحتوي على كاميرا مقربة" إلى قائمة الاستعلامات القياسية لأولئك الذين يشترون ليس فقط الفئة المتوسطة ولكن حتى الهواتف المتطورة.

لكن الفترة التي تلت ذلك كانت غريبة بشكل واضح. حاولت العلامة التجارية إقناع العالم بأن الهاتف المزود بإعداد كاميرا غير متماثل وشريحة Snapdragon 8s Gen 4 يبلغ سعره 799 دولارًا أمريكيًا. وبعد ذلك فإن سماعات الرأس ذات التصميم الشفاف مع شريط كاسيت محفور عليها تبلغ قيمتها 299 دولارًا أمريكيًا، على الرغم من أن صوتها مباشرة خارج الصندوق كان مشكوكًا فيه إلى حد ما. ثم جاء الإحراج المتمثل في الانخفاض المفاجئ في سعر الهاتف (3) على Flipkart، حيث تم عرضه بأقل من نصف سعر إطلاقه لفترة من الوقت – وهو أمر لم يحدث أبدًا مع منتج Nothing خلال فترة قصيرة من إطلاقه. وحتى أثناء كتابة هذا، يتقلب سعر سماعات الأذن (المفتوحة) بين 9999 روبية و17999 روبية في منافذ بيع مختلفة في الهند، حيث تم إطلاقها بعد أكثر من عام من إصدارها الأولي لسبب ما.

وعلينا أن نؤكد هنا أننا لا نعرف ما الذي دفع هذه القرارات. في الواقع، نظرًا لسجل Pei الرائع مع OnePlus وNothing، فنحن على يقين من أنه وفريقه يعرفون ما يفعلونه. يبدو أن كل هذا لا يتناسب مع شعار " جعل التكنولوجيا ممتعة مرة أخرى"، قبل عام 2025، لا شيء. هذا " ليس معالجًا رائعًا ولكن انظر إلى الكاميرات"، و" لا يمكننا التحكم في السعر الذي يفرضه تجار التجزئة"، و" علينا تضمين تطبيقات الطرف الثالث لأسباب تتعلق بالتحكم في التكاليف " هو نص نميل إلى سماعه من العلامات التجارية الأخرى.

النمو أم توسيع الآفاق أم مجرد الارتياح مع الإعلانات التجارية؟

وبطبيعة الحال، قد يكون كل هذا مجرد جزء مما يسميه كثيرون "النمو". لا يمكن أن نتوقع من العلامة التجارية أن تظل كما هي طوال فترة وجودها. مرحبًا، لقد بدأت شركة Apple بهاتف iPhone واحد سنويًا، وانظر إليهم الآن - لقد أصدرت خمسة هواتف في عام 2025. أما بالنسبة للأسعار المرتفعة، ألم تتبع أمثال OnePlus وXiaomi أيضًا مسار "الاستهلاك المسبق" (صوت الأبواق). لا شيء لا يفعل شيئًا لم تفعله الشركات الأخرى أو لا تفعله. إذن ما هي المشكلة؟

حسنا، في الواقع، هذه هي المشكلة. لم يكن من المفترض أبدًا أن تكون أي شركة تقنية "أخرى". في الواقع، صرح مؤسسها المشارك كارل باي بوضوح أنه تم تشكيلها للمساعدة في جعل التكنولوجيا ممتعة مرة أخرى. وعلى الرغم من أن العديد من منتجات العلامة التجارية لها آراء مستقطبة، فلا شك أنها غيرت السرد التكنولوجي. لم تجذب سلسلة هواتف أي شيء اهتمامًا أكبر بالتصميم والواجهة أكثر من أي شيء آخر في الآونة الأخيرة، وقد أظهرت TWS الرائدة أنه يمكنك الاقتراب من الصوت المتميز وتقنية إلغاء الضوضاء النشطة (ANC) بأسعار أقل من 150 دولارًا أمريكيًا. إن رؤية علامة تجارية كانت بمثابة نسمة من الهواء المنعش (أو المعطر بشكل جيد) في صناعة يمكن التنبؤ بها بشكل متزايد أمر مخيب للآمال.

لا تزال مبتكرة، ولكن ما هو التالي؟

ولكي نكون منصفين، لم يحافظ أي شيء على خط إبداعي قوي حتى في خضم هذا التغيير. لقد حاولت بالفعل طرح تعديلات على CMF Phone 2 Pro، وكانت جودة الصوت في CMF Buds 2 رائعة، وكان قرار إضافة ميكروفون إلى علبة الأذن (3) خارج الصندوق، كما أن القدرة على تبديل وسادات الأذن بسهولة على CMF Headphones Pro هو شيء رأيناه فقط على سماعات الرأس المتطورة من Dyson وApple. وبينما أثار الهاتف (3) وسماعة الرأس (1) انتقادات بسبب أسعارهما، فقد كان يُنظر إلى كليهما على أنهما مبتكران وليسا سوى شيء عادي.

لا تزال شعلة الابتكار مشتعلة في لا شيء، ولكن ظلال التسوية التجارية تنمو حولها. إن كيفية قيام Carl Pei بموازنة العلامة التجارية بين أهداف جعل التكنولوجيا ممتعة وتحقيق المزيد من الإيرادات في عام 2026 يمكن أن تحدد مستقبل العلامة التجارية. من يدري، قد يأخذ العلامة التجارية في اتجاه جديد تمامًا. بعد أن أصبح رجل OG Never Settle .