Apakah tidak ada yang berubah?

Ketika Carl Pei, salah satu pendiri OnePlus, meluncurkan inisiatif barunya, Nothing, pada tahun 2021, dia mengatakan bahwa tujuannya adalah untuk membuat teknologi menjadi menyenangkan lagi. Nah, di tahun 2025 ini pastinya membuatnya menjadi sangat menarik. Hampir seperempat berlalu tanpa ada yang menjadi berita. Apakah ini pertanda merek sedang meningkatkan kreativitas baru atau upaya putus asa untuk tetap mengikuti berita, bergantung pada perspektif Anda. Namun seiring dengan peluncuran produk terbaru Nothing, Nothing Phone (3a) Lite , sulit untuk lari dari kesimpulan bahwa Nothing memang berubah dalam beberapa hal. Entah itu yang baik, yang buruk, yang jelek, atau yang indah, hanya waktu yang akan menjawabnya, tapi ini Tidak ada yang berbeda.

Jika kedengarannya terlalu dramatis, pertimbangkan fakta bahwa pada awal tahun 2025, merek tersebut memiliki total lima ponsel dalam portofolionya (Telepon 1, Telepon 2, Telepon 2a, Telepon 2a Plus, dan Telepon CMF). Sejauh ini mereka telah merilis jumlah ponsel yang sama pada tahun 2025 – Telepon 3a, Telepon 3a Pro, Telepon 3, Telepon CMF 2 Pro, dan sekarang Telepon 3a Lite. Terlebih lagi, brand yang memiliki total 3 TWS dengan branding CMF hingga akhir tahun 2024 ini meluncurkan tiga TWS CMF dalam satu event di tahun 2025, semuanya dibanderol dengan harga yang berdekatan.

Menjelang akhir tahun 2025, merek yang hingga akhir tahun 2024 selalu mengutamakan teknologi luar biasa dan juga terjangkau, tiba-tiba memiliki tidak kurang dari empat perangkat yang dapat disebut premium dengan aman – Telepon 3, Headphone 1, Telinga (3), dan Telinga (Terbuka). Dan setelah berfokus pada pasar India di mana Pei dihormati dan di mana merek tersebut telah mencapai pertumbuhan yang luar biasa (dan juga menjalin kerja sama dengan tim IPL dan bintang film terkemuka), merek ini jelas ingin memperluas wawasannya – tiga perangkat terakhirnya bahkan belum diluncurkan di India.

Nothing Phone (3a) Lite: tanda Nothing Baru?

Phone (3a) Lite dalam banyak hal merangkum Nothing baru, yang tampaknya mencoba mengawinkan kompromi komersial dengan inovasi cerdas. Meskipun desainnya memiliki merek dagang Nothing faux-transparent back dan glyph UI, spesifikasinya sangat mirip dengan CMF Phone 2 Pro yang diluncurkan beberapa bulan lalu, dengan tampilan serupa, prosesor, kombinasi kamera selfie utama-ultrawide, baterai, dan kecepatan pengisian daya. Bahkan UI glyph telah menyusut dari menutupi sebagian besar bagian belakang Ponsel (1) menjadi satu LED, mengingatkan kita pada lampu notifikasi yang biasa dimiliki ponsel BlackBerry di tahun-tahun yang lalu. Tidak ada yang mengejutkan banyak pengikutnya ketika ponsel ini menyertakan kamera makro 2 megapiksel, sebuah fitur yang dianggap telah diolok-olok di masa lalu.

Namun tidak ada apa pun – permainan kata-kata yang tidak disengaja – yang dapat menangkap kontradiksi yang muncul pada merek tersebut selain perangkat lunak pada ponsel: pada pandangan pertama, ponsel ini memiliki tampilan retro dan rapi yang membuatnya paling mirip dengan Android di Pixel, namun jika dilihat lebih dekat, terungkap bahwa ponsel tersebut juga memiliki beberapa aplikasi pihak ketiga yang sudah terinstal, sehingga mengakhiri era Android bersih di perangkat non-unggulan Nothing. Menariknya, produk ini juga tidak segera diluncurkan di India, pasar yang tampaknya dibuat khusus untuk produk tersebut.

Dimulai secara radikal, agak aneh, dan berakhir secara konvensional

Ironisnya, tahun ini dimulai dengan perangkat Nothing yang paling berpengaruh, Phone (3a) Pro. Meskipun Nothing telah menarik perhatian dengan desain transparan, UI mesin terbang, dan antarmuka ponsel yang bersih sejak awal, tidak ada perubahan yang dibawanya yang benar-benar menjadi tren utama. Phone (3a) Pro mengubahnya dengan menghadirkan kamera telefoto yang sangat bagus ke ponsel dengan harga di segmen menengah atas – sebuah perubahan yang sangat menonjol dan dalam gaya Pei terbaik, dikomunikasikan dengan baik, sehingga pemain lain di pasar harus mengikutinya, dan “ya, tetapi apakah ia memiliki telefoto” bergabung dalam daftar pertanyaan standar dari mereka yang membeli tidak hanya ponsel segmen menengah tetapi bahkan ponsel kelas atas.

Namun, periode berikutnya sangatlah aneh. Merek tersebut mencoba meyakinkan dunia bahwa ponsel dengan pengaturan kamera asimetris dan chip Snapdragon 8s Gen 4 berharga USD 799. Dan headphone dengan desain transparan dengan kaset yang tampak terukir di atasnya berharga USD 299, meskipun suaranya saat dikeluarkan dari kotaknya agak meragukan. Lalu ada rasa malu karena turunnya harga Phone (3) secara tiba-tiba di Flipkart, di mana ia ditawarkan dengan harga kurang dari setengah harga peluncurannya untuk sementara waktu – sesuatu yang belum pernah terjadi pada produk Nothing dalam waktu singkat setelah peluncurannya. Dan bahkan saat ini sedang ditulis, harga earbud Telinga (Terbuka) berfluktuasi antara Rs 9.999 dan Rs 17.999 di berbagai outlet di India, tempat ia diluncurkan lebih dari setahun setelah peluncuran awal karena alasan tertentu.

Perlu kami tekankan di sini bahwa kami tidak tahu apa yang mendorong keputusan ini. Faktanya, mengingat rekam jejak Pei yang luar biasa dengan OnePlus dan Nothing, kami yakin dia dan timnya tahu apa yang mereka lakukan. Semua itu sepertinya tidak sesuai dengan “ membuat teknologi menyenangkan lagi, ” sebelum tahun 2025. Tidak ada apa-apa. Ini “ prosesornya tidak terlalu bagus tapi lihat kameranya, ” “ kita tidak bisa mengendalikan harga yang dibebankan oleh pengecer, ” dan “ kita harus menyertakan aplikasi pihak ketiga untuk alasan mengendalikan biaya ” adalah skrip yang cenderung kita dengar dari merek lain.

Pertumbuhan, memperluas wawasan, atau sekadar merasa nyaman dengan iklan?

Tentu saja, semua ini mungkin hanya bagian dari apa yang oleh banyak orang disebut sebagai “pertumbuhan”. Sebuah merek tidak bisa diharapkan untuk tetap sama sepanjang keberadaannya. Hei, Apple memulai dengan satu iPhone per tahun, dan lihatlah sekarang – mereka merilis lima iPhone pada tahun 2025. Mengenai harga yang lebih tinggi, bukankah perusahaan seperti OnePlus dan Xiaomi juga mengikuti jalur (bunyikan terompet) “premiumisasi.” Tidak ada yang tidak melakukan apa pun yang belum atau tidak dilakukan oleh perusahaan lain. Jadi apa masalahnya?

Sebenarnya, itulah masalahnya. Tidak ada yang seharusnya menjadi perusahaan teknologi “lain”. Faktanya, salah satu pendirinya, Carl Pei, dengan jelas menyatakan bahwa perusahaan ini dibentuk untuk membantu menjadikan teknologi menyenangkan kembali. Meskipun banyak produk merek tersebut memiliki pendapat yang terpolarisasi, tidak ada keraguan bahwa mereka telah mengubah narasi teknologi. Tidak ada seri ponsel yang menarik perhatian lebih besar terhadap desain dan antarmuka dibandingkan seri lainnya belakangan ini, dan TWS andalannya telah menunjukkan bahwa Anda bisa mendekati suara premium dan ANC dengan harga di bawah USD 150. Melihat merek yang memberikan angin segar (atau aroma yang berbeda) di industri yang semakin dapat diprediksi adalah hal yang mengecewakan.

Masih inovatif, tapi apa selanjutnya?

Agar adil, Tidak ada yang mempertahankan inovasi yang kuat bahkan di tengah perubahan ini. Ia mencoba mengeluarkan mod untuk CMF Phone 2 Pro, kualitas suara pada CMF Buds 2 luar biasa, keputusan untuk menambahkan mikrofon ke casing Telinga (3) sangat tidak biasa, dan kemampuan untuk menukar bantalan telinga dengan mudah di CMF Headphones Pro adalah sesuatu yang hanya kita lihat di headphone kelas atas dari Dyson dan Apple. Meskipun Telepon (3) dan Headphone (1) menuai kritik karena harganya, keduanya dipandang inovatif dan tidak sesuai standar.

Api inovasi masih menyala di Nothing, namun bayang-bayang kompromi komersial semakin berkembang di sekitarnya. Bagaimana Carl Pei menyeimbangkan merek antara tujuan membuat teknologi menyenangkan dan menghasilkan lebih banyak pendapatan pada tahun 2026 dapat menentukan masa depan merek. Siapa tahu, dia mungkin membawa merek tersebut ke arah yang benar-benar baru. Setelah dia adalah pria OG Never Settle .