Nada mudou?

Quando Carl Pei, um dos cofundadores da OnePlus, revelou sua nova iniciativa, Nothing, em 2021, ele disse que seu objetivo era tornar a tecnologia divertida novamente. Bem, em 2025, ele certamente tornou tudo muito interessante. Dificilmente se passou um quarto sem que Nada fosse notícia. Se isso é um sinal de que a marca está alcançando novos patamares criativos ou uma tentativa desesperada de permanecer nas notícias, depende da sua perspectiva. Mas à medida que a poeira baixa sobre o lançamento do mais recente produto da Nothing, o Nothing Phone (3a) Lite , é difícil fugir da conclusão de que a Nothing realmente mudou em alguns aspectos. Seja para o bom, para o mau, para o feio ou para o requintado, só o tempo dirá, mas esse Nada é algo diferente.

Se isso parece muito dramático, considere o fato de que no início de 2025 a marca tinha um total de cinco telefones em seu portfólio (Telefone 1, Telefone 2, Telefone 2a, Telefone 2a Plus e Telefone CMF). Até agora, ela lançou o mesmo número de telefones em 2025 – Phone 3a, Phone 3a Pro, Phone 3, CMF Phone 2 Pro e agora Phone 3a Lite. Além disso, a marca, que tinha um total de 3 TWS sob a marca CMF até ao final de 2024, lançou três CMF TWS num único evento em 2025, todos com preços próximos uns dos outros.

À medida que chegamos ao final de 2025, a marca que até o final de 2024 apostava em tecnologia excelente e acessível também, de repente tem nada menos que quatro dispositivos que podem ser chamados com segurança de premium – o telefone 3, o fone de ouvido 1, o ouvido (3) e o ouvido (aberto). E depois de se concentrar no mercado indiano, onde Pei é reverenciado e onde a marca alcançou um crescimento surpreendente (e também tem parcerias com uma equipa IPL e grandes estrelas de cinema), a marca está claramente à procura de expandir horizontes – os seus últimos três dispositivos nem sequer foram lançados na Índia.

Nothing Phone (3a) Lite: sinal do Novo Nada?

O Phone (3a) Lite encapsulou em muitos aspectos o novo Nothing, que parece estar tentando casar o compromisso comercial com a inovação inteligente. Embora seu design tenha a marca registrada Nothing, parte traseira falsamente transparente e interface de usuário com glifo, suas especificações são muito semelhantes às do CMF Phone 2 Pro lançado há alguns meses, com tela, processador, combinação de câmera selfie ultralarga principal, bateria e velocidades de carregamento semelhantes. Até mesmo a interface do usuário do glifo diminuiu de cobrir uma grande parte da parte traseira do telefone (1) para um LED solitário, lembrando-nos das luzes de notificação que os telefones BlackBerry costumavam ter no passado. Nada também chocou muitos de seus seguidores quando incluiu uma câmera macro de 2 megapixels no telefone, um recurso que foi ridicularizado no passado.

Mas nada - trocadilho não intencional - capturou as contradições que apareceram na marca tanto quanto o software do telefone: à primeira vista, ele tinha o mesmo visual retrô e organizado que o tornou a coisa mais próxima do Android no Pixel, mas um olhar mais atento revelou que ele também tinha alguns aplicativos de terceiros pré-instalados, encerrando a era do Android limpo em dispositivos não emblemáticos do Nothing. Curiosamente, também não foi lançado imediatamente na Índia, um mercado para o qual parecia feito sob medida.

Começando radicalmente, medianamente estranho e terminando convencionalmente

Ironicamente, o ano começou talvez com o dispositivo mais influente de todos os tempos da Nothing, o Phone (3a) Pro. Embora o Nothing tenha chamado a atenção com o design transparente, a interface do usuário com glifos e a interface limpa de seus telefones desde o início, nenhuma das mudanças que ele trouxe para a mesa realmente se tornou uma tendência importante. O Phone (3a) Pro mudou isso ao trazer uma câmera telefoto muito boa para um telefone com preço no segmento médio superior - uma mudança que foi tão notável e no melhor estilo Pei, tão bem comunicada, que outros players do mercado tiveram que seguir o exemplo, e “sim, mas ele tem telefoto” juntou-se à lista de consultas padrão de quem compra não apenas telefones do segmento médio, mas até mesmo de última geração.

O período que se seguiu, no entanto, foi nitidamente estranho. A marca tentou convencer o mundo de que um telefone com uma configuração de câmera assimétrica e um chip Snapdragon 8s Gen 4 valia US$ 799. E então aqueles fones de ouvido com um design transparente com um cassete aparentemente gravado valiam US$ 299, embora seu som assim que sai da caixa fosse um tanto duvidoso. Depois veio o constrangimento de uma queda repentina no preço do Phone (3) no Flipkart, onde ele foi oferecido por menos da metade do preço de lançamento por um tempo – algo que nunca aconteceu com um produto Nothing em pouco tempo de seu lançamento. E enquanto isso está sendo escrito, o preço de seus fones de ouvido Ear (Open) está flutuando entre Rs 9.999 e Rs 17.999 em diferentes pontos de venda na Índia, onde foi lançado mais de um ano após seu lançamento inicial por algum motivo.

Precisamos enfatizar aqui que não sabemos o que motivou essas decisões. Na verdade, dado o excelente histórico de Pei com OnePlus e Nothing, temos certeza de que ele e sua equipe sabem o que estão fazendo. Tudo simplesmente não parece se encaixar no “ tornar a tecnologia divertida novamente”, pré-2025. Nada. Esse “ processador não tão bom, mas olhe para as câmeras”, “ não podemos controlar o preço cobrado pelos varejistas ” e “ temos que incluir aplicativos de terceiros por razões de controle de custos ” é um roteiro que tendemos a ouvir de outras marcas.

Crescer, expandir horizontes ou apenas ficar confortável com os comerciais?

É claro que tudo isto pode ser apenas parte do que muitos chamam de “crescimento”. Não se pode esperar que uma marca permaneça a mesma durante toda a sua existência. Ei, a Apple começou com um iPhone por ano, e olhe para eles agora – eles lançaram cinco em 2025. Quanto aos preços mais altos, empresas como OnePlus e Xiaomi também seguiram o caminho da (soam as trombetas) “premiumistação”. Nada não está fazendo nada que outras empresas não tenham feito ou não estejam fazendo. Então qual é o problema?

Bem, na verdade, esse é o problema. Nada nunca deveria ser “outra” empresa de tecnologia. Na verdade, seu cofundador Carl Pei afirmou claramente que foi formada para ajudar a tornar a tecnologia divertida novamente. E embora muitos dos produtos da marca tenham opiniões polarizadas, não há dúvida de que mudaram a narrativa tecnológica. A série de telefones da Nothing atraiu mais atenção ao design e à interface do que qualquer outra coisa nos últimos tempos, e seu carro-chefe TWS mostrou que você pode chegar perto de som premium e ANC a preços abaixo de US$ 150. Ver uma marca que era uma lufada de ar fresco (ou, bem, com aroma diferente) em uma indústria cada vez mais previsível é decepcionante.

Ainda inovador, mas o que vem a seguir?

Para ser justo, a Nothing manteve uma forte veia inovadora mesmo em meio a essa mudança. Ele tentou lançar mods para o CMF Phone 2 Pro, a qualidade do som no CMF Buds 2 foi magnífica, a decisão de adicionar um microfone ao case do Ear (3) é tão inovadora e a capacidade de trocar facilmente os protetores de ouvido no CMF Headphones Pro é algo que vimos apenas em fones de ouvido de última geração da Dyson e da Apple. E embora o telefone (3) e o fone de ouvido (1) tenham recebido críticas por seus preços, ambos foram vistos como inovadores e tudo menos comuns.

A chama da inovação ainda arde no Nothing, mas as sombras do compromisso comercial crescem à sua volta. A forma como Carl Pei equilibrará a marca entre os objetivos de tornar a tecnologia divertida e gerar mais receitas em 2026 pode muito bem definir o futuro da marca. Quem sabe ele poderá levar a marca em uma direção totalmente nova. Depois ele é o cara do OG Never Settle .