一切都没有改变吗？

当 OnePlus 联合创始人之一 Carl Pei 在 2021 年揭晓他的新计划 Nothing 时，他表示他的目标是让科技再次变得有趣。嗯，在 2025 年，他确实让这件事变得非常有趣。几乎四分之一的时间过去了，新闻里就没有什么新闻了。这是否是该品牌攀登新的创意高度的标志，还是孤注一掷地试图留在新闻中，取决于你的观点。但随着Nothing最新产品Nothing Phone (3a) Lite的发布尘埃落定，我们很难回避Nothing确实在某些方面发生了变化的结论。无论是好、坏、丑还是精致，只有时间才能证明一切，但这没什么不同。

如果这听起来太戏剧化，请考虑一下这样一个事实：2025 年初，该品牌的产品组合中共有五款手机（Phone 1、Phone 2、Phone 2a、Phone 2a Plus 和 CMF Phone）。到目前为止，它已在 2025 年发布了相同数量的手机 - Phone 3a、Phone 3a Pro、Phone 3、CMF Phone 2 Pro 以及现在的 Phone 3a Lite。更重要的是，截至2024年底，该品牌在CMF品牌下总共拥有3款TWS，2025年在一次活动中推出了三款CMF TWS，所有价格都接近。

到了 2025 年底，这个在 2024 年底之前一直致力于提供价格实惠的精湛技术的品牌突然拥有不少于四款可以安全地称为高端设备的设备——Phone 3、Headphone 1、Ear (3) 和 Ear (Open)。在专注于 Pei 备受推崇的印度市场并且该品牌取得了惊人的增长（并且还与 IPL 团队和领先电影明星合作）之后，该品牌显然正在寻求扩大视野——其最后三款设备甚至还没有在印度推出。

Nothing Phone (3a) Lite：新 Nothing 的标志？

Phone (3a) Lite 在很多方面都封装了新的 Nothing，它似乎试图将商业妥协与智能创新结合起来。虽然其设计具有“Nothing”商标、仿透明背面和字形 UI，但其规格与几个月前推出的 CMF Phone 2 Pro 非常相似，具有相似的显示屏、处理器、主超广角自拍相机组合、电池和充电速度。就连字形 UI 也从覆盖手机背面的大部分 (1) 缩小为一个单独的 LED，让我们想起过去几年黑莓手机的通知灯。当它在手机上配备 2 兆像素微距摄像头时，它的许多追随者也感到震惊，而这一功能过去曾被人们嘲笑。

但没有什么——双关语——比手机上的软件更能捕捉到品牌中出现的矛盾：乍一看，它具有同样复古和整洁的外观，这使它成为 Pixel 上最接近 Android 的产品，但仔细观察发现它还预装了一些第三方应用程序，结束了 Nothing 的非旗舰设备上干净的 Android 时代。有趣的是，它并没有立即在印度推出，这个市场似乎是它量身定做的。

开始激进，中间奇怪，结束常规

讽刺的是，这一年的开端可能是Nothing 有史以来最具影响力的设备——Phone (3a) Pro。尽管Nothing从一开始就以其手机的透明设计、字形用户界面和简洁的界面吸引了人们的注意，但它带来的任何变化实际上都没有成为主要趋势。 Phone (3a) Pro 改变了这一现状，为一款中高端手机配备了非常好的长焦摄像头，这一变化非常显着，体现了贝聿铭的风格，而且沟通得很好，以至于市场上的其他玩家不得不效仿，而“是的，但它有长焦吗”加入了那些不仅购买中端手机甚至高端手机的人的标准询问清单。

然而，接下来的时期却非常奇怪。该品牌试图让全世界相信，一款配备不对称摄像头设置和 Snapdragon 8s Gen 4 芯片的手机价值 799 美元。而这款采用透明设计、上面似乎刻有录音带的耳机价值 299 美元，尽管它开箱即用的声音相当不稳定。然后尴尬的是，Flipkart 上 Phone (3) 的价格突然下降，一度低于上市价格的一半——这对于任何产品在上市后短时间内都不会出现的情况。就在撰写本文时，其 Ear (Open) 耳塞的价格在印度不同商店的价格在 9,999 卢比和 17,999 卢比之间波动，由于某种原因，它在首次发布一年多后才推出。

我们需要在这里强调，我们不知道是什么推动了这些决定。事实上，考虑到 Pei 在 OnePlus 和 Nothing 方面的出色记录，我们确信他和他的团队知道他们在做什么。这一切似乎与 2025 年之前的“让科技再次变得有趣”格格不入。 “处理器不是很好，但看看相机”、 “我们无法控制零售商收取的价格”以及“出于控制成本的原因，我们必须包括第三方应用程序”是我们经常从其他品牌那里听到的一句话。

成长、拓展视野，还是只是对广告感到满意？

当然，所有这一切可能只是许多人所说的“增长”的一部分。不能指望一个品牌在其存在期间保持不变。嘿，苹果一开始每年推出一款 iPhone，现在看看他们——2025 年发布了 5 款。至于更高的价格，一加和小米之类的公司不是也走了（吹响号角）“高端化”的道路吗？没有什么是不做其他公司没有做过或没有做的事情。那么问题出在哪里呢？

嗯，实际上，这就是问题所在。没有什么是真正被认为是“另一家”科技公司的。事实上，其联合创始人 Carl Pei 曾明确表示，其成立的目的是让科技再次变得有趣。尽管该品牌的许多产品存在两极分化的观点，但毫无疑问它们改变了科技叙事。近年来，没有什么手机系列比其他手机系列更能吸引人们对设计和界面的关注，其旗舰产品 TWS 已经表明，您可以以低于 150 美元的价格接近优质音质和 ANC。在一个日益可预测的行业中看到一个品牌呼吸着新鲜空气（或者是不同的气味），真是令人失望。

仍然创新，但下一步是什么？

公平地说，即使在这种变化中，Nothing 也没有保留强大的创新能力。它确实尝试为 CMF Phone 2 Pro 推出模组，CMF Buds 2 的音质非常棒，在 Ear (3) 外壳上添加麦克风的决定是如此开箱即用，而 CMF Headphones Pro 上轻松更换耳垫的能力是我们只在戴森和苹果的高端耳机上看到的。虽然电话 (3) 和耳机 (1) 因其定价而受到批评，但两者都被视为创新且绝非普通。

创新的火焰依然在Nothing中燃烧，但商业妥协的阴影却在其周围逐渐蔓延。 Carl Pei 将如何在 2026 年让科技变得有趣和增加收入的目标之间平衡品牌，这将很好地定义该品牌的未来。谁知道呢，他可能会把这个品牌带向一个全新的方向。在他之后，他就是OG Never Settle 的家伙。