何も変わりませんでしたか？
公開: 2025-11-01OnePlusの共同創設者の1人であるカール・ペイ氏は、2021年に新たな取り組み「Nothing」を発表したとき、テクノロジーを再び楽しくすることが自分の目標だと語った。そうですね、2025 年に、彼は確かにそれを非常に興味深いものにしました。何もニュースにならないまま、四半期もほとんど経過しませんでした。これがブランドが新たなクリエイティブの高みを目指していることの表れなのか、それともニュースに留まろうとする必死の努力なのかは、あなたの見方次第です。しかし、Nothing の最新製品の発売であるNothing Phone (3a) Lite の話題が落ち着いているため、Nothing は実際にいくつかの点で変わっていないという結論から逃れるのは困難です。良いもの、悪いもの、醜いもの、または絶妙なものかどうかは、時間が経てばわかりますが、この Nothing は何か違います。
それがあまりにも劇的に聞こえる場合は、2025 年の初めに、このブランドのポートフォリオには合計 5 台の携帯電話 (Phone 1、Phone 2、Phone 2a、Phone 2a Plus、および CMF Phone) があったという事実を考慮してください。これまでのところ、2025 年に同数の電話機 (Phone 3a、Phone 3a Pro、Phone 3、CMF Phone 2 Pro、そして今回は Phone 3a Lite) をリリースしています。さらに、2024年末までCMFブランドで合計3つのTWSを展開していた同ブランドは、2025年の単一イベントで3つのCMF TWSを発売し、価格はすべて互いに近いものとなった。
2025 年の終わりに近づき、2024 年末までは手頃な価格の優れたテクノロジーがすべてだったこのブランドは、突然、プレミアムと呼んでも差し支えないデバイスを 4 つ以上揃えました。それは、Phone 3、Headphone 1、Ear (3)、および Ear (Open) です。そして、ペイが尊敬され、ブランドが驚異的な成長を遂げたインド市場に焦点を当てた後（そしてIPLチームや一流の映画スターと提携もしている）、このブランドは明らかに視野を拡大しようとしている – 最後の3つのデバイスはインドでさえ発売されていない。
Nothing Phone (3a) Lite: 新しい無の兆し?
Phone (3a) Lite は、多くの点で新しい Nothing をカプセル化しており、商業的な妥協とインテリジェントなイノベーションを融合させようとしているように見えます。そのデザインはトレードマークの何もない擬似透明の背面とグリフUIを備えていますが、そのスペックは数か月前に発売されたCMF Phone 2 Proと非常に似ており、ディスプレイ、プロセッサー、メインのウルトラワイドセルフィーカメラのコンボ、バッテリー、充電速度も同様です。グリフ UI さえも、電話機の背面の大部分 (1) を覆っていたところから、単独の LED に縮小され、昔の BlackBerry 携帯電話に装備されていた通知ライトを思い出させました。また、携帯電話に2メガピクセルのマクロカメラが搭載されていたことも、多くのファンに衝撃を与えたものではなかったが、この機能は過去に嘲笑されていたと見られていた。
しかし、冗談ではなく、携帯電話のソフトウェアほどこのブランドに現れた矛盾を捉えたものは何もありませんでした。一見すると、Pixel 上の Android に最も近いものにしたのと同じレトロで整然とした外観をしていましたが、よく見ると、いくつかのサードパーティ製アプリもプリインストールされていることがわかり、Nothing の非フラッグシップ端末でクリーンな Android を使用する時代は終わりました。また興味深いことに、この製品はインド市場に向けて特別に作られているように見えたが、すぐには発売されなかった。
急進的に始まり、奇妙に中途半端に、そして伝統的に終わる
皮肉なことに、この年はおそらく Nothing 史上最も影響力のあるデバイス、Phone (3a) Pro から始まりました。 Nothing は当初からその携帯電話の透明なデザイン、グリフ UI、クリーンなインターフェイスで注目を集めていましたが、それがもたらした変化はどれも実際には大きなトレンドにはなりませんでした。 Phone (3a) Pro は、中価格帯の上位の価格帯の携帯電話に非常に優れた望遠カメラを搭載することで状況を変えました。この変更は非常に注目に値し、最高の Pei スタイルであり、非常によく伝えられたため、市場の他のプレーヤーも追随する必要があり、「はい、しかし望遠機能はありますか?」という質問が、中価格帯の携帯電話だけでなく、ハイエンドの携帯電話を購入する人の標準的な質問のリストに加わりました。
しかし、その後の期間は明らかに奇妙でした。このブランドは、非対称のカメラ設定と Snapdragon 8s Gen 4 チップを搭載した携帯電話には 799 ドルの価値があると世界に説得しようとしました。そして、カセットが刻まれているように見える透明なデザインのヘッドフォンは、箱から出した直後のサウンドはかなり不安定でしたが、299 ドルの価値がありました。その後、Flipkart で Phone (3) の価格が突然下がって当惑しました。しばらくの間、発売価格の半額以下で販売されていました。これは、発売から短期間での Nothing 製品では決して起こらなかったことです。そしてこれを書いている現在でも、同社の Ear (Open) イヤホンの価格はインドのさまざまな販売店で 9,999 ルピーから 17,999 ルピーの間で変動しているが、インドでは何らかの理由で最初のリリースから 1 年以上経ってから発売された。
ここで強調しておきたいのは、何がこれらの決定を下したのかは私たちには分からないということです。実際、OnePlus と Nothing での Pei の輝かしい実績を考えると、彼と彼のチームは自分たちが何をしているのかを理解していると確信しています。これらはすべて、2025 年以前の「テクノロジーを再び楽しくする」という考えには適合しないように思えます。この「プロセッサーはそれほど優れているわけではありませんが、カメラに注目してください」、「小売業者が請求する価格を制御することはできません」、「コストを制御するためにサードパーティのアプリを含める必要があります」は、他のブランドからよく聞かれるセリフです。
成長、視野の拡大、それともコマーシャルに慣れてきただけですか?
もちろん、これらすべては多くの人が「成長」と呼ぶものの一部にすぎないかもしれません。ブランドは、その存続期間中ずっと同じであることを期待することはできません。ねえ、Apple は 1 年に 1 台の iPhone からスタートしましたが、今見てください。2025 年には 5 台がリリースされました。価格の高さに関して言えば、OnePlus や Xiaomi なども (ラッパを鳴らして) 「プレミア」の道をたどったのではありませんか。他社がやっていないこと、やっていないことは何もありません。それで何が問題なのでしょうか？
まあ、実際のところ、それが問題なのです。本当は「別の」テクノロジー企業であるはずのないものはありませんでした。実際、共同創設者のカール・ペイ氏は、テクノロジーを再び楽しくするために設立されたと明確に述べていました。そして、このブランドの製品の多くは意見が分かれていますが、それらがテクノロジーの物語を変えたことは疑いの余地がありません。 Nothing の携帯電話シリーズは、最近他の何よりもデザインとインターフェイスに大きな注目を集めており、その主力製品である TWS は、150 ドル以下の価格でプレミアム サウンドと ANC に近づけることができることを示しています。ますます予測可能になっている業界に新鮮な (または、異なる香りの) 空気を吹き込んでいたブランドを見るのは残念です。
まだ革新的ですが、次は何でしょうか？
公平を期すために言うと、この変化の真っ只中にあっても、Nothing は強力な革新性を保っていません。 CMF Phone 2 Pro 用の改造を試みました。CMF Buds 2 の音質は素晴らしく、Ear (3) のケースにマイクを追加するという決定は非常に斬新で、CMF Headphones Pro のイヤーパッドを簡単に交換できる機能は、Dyson と Apple のハイエンドヘッドフォンでのみ見られたものです。そして、電話 (3) とヘッドフォン (1) はその価格設定で批判を集めましたが、どちらも革新的でありきたりなものではないと見なされていました。
イノベーションの炎は今もNothingで燃え続けていますが、商業的妥協の影がその周りで成長しています。カール・ペイ氏が2026年にテクノロジーを面白くすることと収益を増やすという目標の間でブランドのバランスをどう取るかが、ブランドの将来を大きく左右する可能性がある。彼はブランドをまったく新しい方向に導くかもしれません。彼はOGのNever Settleの男です。