Ничего не изменилось?

Когда Карл Пей, один из соучредителей OnePlus, в 2021 году представил свою новую инициативу Nothing, он сказал, что его цель — снова сделать технологии интересными. Ну а в 2025 году он конечно сделал это очень интересно. Не прошло и четверти, чтобы в новостях не появлялось Ничто. Является ли это признаком стремления бренда к новым творческим высотам или отчаянной попыткой остаться в новостях, зависит от вашей точки зрения. Но по мере того, как оседает пыль вокруг запуска последнего продукта Nothing, Nothing Phone (3a) Lite , трудно уйти от вывода, что Nothing действительно в некотором смысле изменился. Только время покажет, хорошее ли это, плохое, уродливое или изысканное, но это Ничто — нечто иное.

Если это звучит слишком драматично, учтите тот факт, что в начале 2025 года в портфолио бренда было пять телефонов (Phone 1, Phone 2, Phone 2a, Phone 2a Plus и CMF Phone). В 2025 году компания выпустила такое же количество телефонов — Phone 3a, Phone 3a Pro, Phone 3, CMF Phone 2 Pro, а теперь и Phone 3a Lite. Более того, бренд, у которого до конца 2024 года было в общей сложности 3 TWS под брендом CMF, в 2025 году запустил три TWS CMF на одном мероприятии, причем все по ценам, близким друг к другу.

Когда мы подходим к концу 2025 года, бренд, который до конца 2024 года был ориентирован на превосходные и доступные по цене технологии, внезапно имеет не менее четырех устройств, которые можно смело назвать премиальными: Phone 3, Headphone 1, Ear (3) и Ear (Open). И после сосредоточения внимания на индийском рынке, где Pei почитается и где бренд добился ошеломляющего роста (а также имеет связи с командой IPL и ведущими кинозвездами), бренд явно стремится расширить горизонты — его последние три устройства даже не были выпущены в Индии.

Nothing Phone (3a) Lite: признак Нового Ничто?

Телефон (3a) Lite во многом воплощает в себе новое Nothing, которое, похоже, пытается соединить коммерческий компромисс с интеллектуальными инновациями. Несмотря на то, что его дизайн имеет торговую марку Nothing, искусственную прозрачную заднюю панель и графический интерфейс, его характеристики очень похожи на CMF Phone 2 Pro, выпущенный несколько месяцев назад, с аналогичным дисплеем, процессором, комбинацией основной и сверхширокоугольной селфи-камеры, аккумулятором и скоростью зарядки. Даже пользовательский интерфейс с глифами сократился: он занимал большую часть задней панели телефона (1) и превратился в одинокий светодиод, напоминая нам об индикаторах уведомлений, которые были в телефонах BlackBerry в прошлые годы. Ничто также не шокировало многих его последователей, когда компания включила в телефон 2-мегапиксельную макрокамеру — функцию, над которой в прошлом высмеивали.

Но ничто – непреднамеренный каламбур – не отражало противоречия, которые появились в бренде, так, как программное обеспечение на телефоне: на первый взгляд, оно имело тот же ретро и лаконичный вид, который делал его наиболее близким к Android на Pixel, но более пристальный взгляд показал, что в нем также были предустановлены некоторые сторонние приложения, что положило конец эпохе чистого Android на нефлагманских устройствах Nothing. Интересно также, что он не был сразу же запущен в продажу в Индии, рынке, для которого он казался специально созданным.

Начинается радикально, в середине странно и заканчивается традиционно.

По иронии судьбы, год начался с, пожалуй, самого влиятельного устройства Nothing за всю историю — Phone (3a) Pro. Хотя Nothing с самого начала привлек внимание прозрачным дизайном, графическим пользовательским интерфейсом и чистым интерфейсом своих телефонов, ни одно из изменений, которые он внес в таблицу, на самом деле не стало основной тенденцией. Phone (3a) Pro изменил ситуацию, добавив очень хорошую телеобъектив в телефон по цене выше среднего сегмента – изменение, которое было настолько заметным и в лучшем стиле Pei, настолько хорошо разрекламированным, что другим игрокам на рынке пришлось последовать его примеру, и вопрос «да, но есть ли у него телеобъектив» присоединился к списку стандартных вопросов тех, кто покупает не только телефоны среднего, но даже высокого класса.

Однако последующий период был явно странным. Бренд пытался убедить мир, что телефон с асимметричной камерой и чипом Snapdragon 8s Gen 4 стоит 799 долларов США. А наушники с прозрачным дизайном и, казалось бы, выгравированной на них кассетой стоили 299 долларов США, хотя их звук прямо из коробки был довольно сомнительным. Затем последовал смущение, связанное с внезапным падением цены на Телефон (3) на Flipkart, где какое-то время он предлагался менее чем за половину стартовой цены – чего никогда не случалось с продуктом Nothing за короткое время после его запуска. И даже сейчас, когда это пишется, цена на наушники Ear (Open) колеблется от 9 999 до 17 999 рупий в разных торговых точках в Индии, где по какой-то причине они были выпущены более чем через год после первоначального выпуска.

Здесь необходимо подчеркнуть, что мы не знаем, что послужило причиной этих решений. Фактически, учитывая выдающийся послужной список Пэя в OnePlus и Nothing, мы уверены, что он и его команда знают, что делают. Кажется, что все это просто не вписывается в идею « снова сделать технологии интересными » до 2025 года. Ничего. « Не такой уж и хороший процессор, но посмотрите на камеры», « мы не можем контролировать цены, взимаемые розничными продавцами » и « мы должны включать сторонние приложения из соображений контроля затрат » — это сценарий, который мы часто слышим от других брендов.

Рост, расширение горизонтов или просто привыкание к рекламе?

Конечно, все это может быть лишь частью того, что многие называют «ростом». Нельзя ожидать, что бренд останется неизменным на протяжении всего своего существования. Эй, Apple начинала с одного iPhone в год, а посмотрите на них сейчас — они выпустили пять в 2025 году. Что касается более высоких цен, разве такие компании, как OnePlus и Xiaomi, не пошли по пути (трубы) «премиумистанции». Ничто не делает того, чего не сделали или не делают другие компании. Так в чем же проблема?

Ну, собственно, в этом и проблема. Ничто никогда не должно было стать «еще одной» технологической компанией. Фактически, его соучредитель Карл Пей четко заявил, что он был создан, чтобы помочь снова сделать технологии интересными. И хотя многие продукты бренда имеют поляризованные мнения, нет никаких сомнений в том, что они изменили технологическое повествование. В последнее время серия телефонов Nothing привлекла больше внимания к дизайну и интерфейсу, чем что-либо еще, а ее флагманский TWS показал, что вы можете приблизиться к премиальному звуку и активному шумоподавлению по цене ниже 150 долларов США. Видеть бренд, который был глотком свежего (или, ну, по-другому пахнущего) воздуха во все более предсказуемой отрасли, разочаровывает.

Все еще новаторский подход, но что будет дальше?

Справедливости ради, Nothing сохранил сильный инновационный потенциал даже в разгар этих изменений. Компания попыталась выпустить моды для CMF Phone 2 Pro, качество звука в CMF Buds 2 было великолепным, решение добавить микрофон в чехол Ear (3) было нестандартным, а возможность легко менять амбушюры на CMF Headphones Pro — это то, что мы видели только на наушниках высокого класса от Dyson и Apple. И хотя «Телефон» (3) и «Наушники» (1) вызвали критику за свою цену, оба они считались инновационными и совсем не заурядными.

Пламя инноваций все еще горит в Ничто, но вокруг него растут тени коммерческого компромисса. То, как Карл Пей будет балансировать между целями бренда, делая технологии интересными и получая больше доходов в 2026 году, вполне может определить будущее бренда. Кто знает, возможно, он поведет бренд в совершенно новом направлении. После того, как он парень из OG Never Settle .