¿Nada ha cambiado?

Cuando Carl Pei, uno de los cofundadores de OnePlus, presentó su nueva iniciativa, Nothing, en 2021, dijo que su objetivo era hacer que la tecnología volviera a ser divertida. Bueno, en 2025 ciertamente lo hizo muy interesante. Apenas pasó un trimestre sin que Nada apareciera en las noticias. Si esto es una señal de que la marca está escalando nuevas alturas creativas o un intento desesperado por permanecer en las noticias, depende de su perspectiva. Pero a medida que el polvo se asienta sobre el último lanzamiento de Nothing, el Nothing Phone (3a) Lite , es difícil huir de la conclusión de que Nothing realmente ha cambiado en algunos aspectos. Ya sea para lo bueno, lo malo, lo feo o lo exquisito, sólo el tiempo lo dirá, pero esta Nada es algo diferente.

Si esto suena demasiado dramático, considere el hecho de que a principios de 2025, la marca tenía un total de cinco teléfonos en su cartera (Phone 1, Phone 2, Phone 2a, Phone 2a Plus y CMF Phone). Hasta ahora ha lanzado la misma cantidad de teléfonos en 2025: Phone 3a, Phone 3a Pro, Phone 3, CMF Phone 2 Pro y ahora Phone 3a Lite. Es más, la marca, que tenía un total de 3 TWS bajo la marca CMF hasta finales de 2024, lanzó tres CMF TWS en un solo evento en 2025, todos con precios cercanos entre sí.

A medida que nos acercamos al final de 2025, la marca que hasta finales de 2024 se enfocaba en tecnología excelente pero también asequible, de repente tiene no menos de cuatro dispositivos que pueden denominarse premium con seguridad: el Phone 3, el Headphone 1, el Ear (3) y el Ear (Abierto). Y después de centrarse en el mercado indio, donde Pei es venerado y donde la marca ha logrado un crecimiento asombroso (y también tiene alianzas con un equipo de IPL y estrellas de cine destacadas), la marca claramente busca expandir horizontes: sus últimos tres dispositivos ni siquiera se han lanzado en India.

Nothing Phone (3a) Lite: ¿signo del Nuevo Nothing?

El Phone (3a) Lite encapsuló en muchos sentidos el nuevo Nothing, que parece estar intentando casar el compromiso comercial con la innovación inteligente. Si bien su diseño tiene la marca registrada Nothing, una parte posterior falsamente transparente y una interfaz de usuario con glifos, sus especificaciones son muy similares a las del CMF Phone 2 Pro lanzado hace unos meses, con una pantalla, un procesador, una combinación de cámara selfie principal ultra ancha, batería y velocidades de carga similares. Incluso la interfaz de usuario de glifos se había reducido de cubrir una gran parte de la parte posterior del teléfono (1) a un LED solitario, recordándonos las luces de notificación que solían tener los teléfonos BlackBerry en años pasados. Nothing también sorprendió a muchos de sus seguidores cuando incluyó una cámara macro de 2 megapíxeles en el teléfono, una característica de la que se había burlado en el pasado.

Pero nada (juego de palabras no intencionado) capturó tanto las contradicciones que han aparecido en la marca como el software del teléfono: a primera vista, tenía el mismo aspecto retro y ordenado que lo había convertido en lo más parecido a Android en Pixel, pero una mirada más cercana reveló que también tenía algunas aplicaciones de terceros preinstaladas, poniendo fin a la era del Android limpio en los dispositivos no emblemáticos de Nothing. Curiosamente, tampoco se lanzó de inmediato en la India, un mercado para el que parecía hecho a medida.

Comenzando radicalmente, de manera medianamente extraña y terminando convencionalmente

Irónicamente, el año había comenzado con quizás el dispositivo más influyente de Nothing: el Phone (3a) Pro. Aunque Nothing había llamado la atención con el diseño transparente, la interfaz de usuario de glifos y la interfaz limpia de sus teléfonos desde el principio, ninguno de los cambios que trajo a la mesa se convirtió en tendencia importante. El Phone (3a) Pro cambió eso al traer una muy buena cámara de teleobjetivo a un teléfono con un precio en el segmento medio superior, un cambio que fue tan notable y al mejor estilo Pei, tan bien comunicado, que otros jugadores en el mercado tuvieron que seguir su ejemplo, y "sí, pero ¿tiene un teleobjetivo" se unió a la lista de consultas estándar de quienes compran no solo teléfonos del segmento medio sino incluso de gama alta?

Sin embargo, el período que siguió fue claramente extraño. La marca intentó convencer al mundo de que un teléfono con una configuración de cámara asimétrica y un chip Snapdragon 8s Gen 4 valía 799 dólares. Y luego, que unos auriculares con un diseño transparente con un casete aparentemente grabado en ellos valían 299 dólares, aunque su sonido nada más sacarlo de la caja era bastante dudoso. Luego vino la vergüenza de una caída repentina en el precio del Teléfono (3) en Flipkart, donde se ofreció por menos de la mitad de su precio de lanzamiento por un tiempo, algo que nunca había sucedido con un producto Nothing al poco tiempo de su lanzamiento. E incluso mientras se escribe esto, el precio de sus auriculares Ear (Open) fluctúa entre Rs 9999 y Rs 17999 en diferentes puntos de venta en India, donde se lanzaron más de un año después de su lanzamiento inicial por alguna razón.

Necesitamos enfatizar aquí que no sabemos qué impulsó estas decisiones. De hecho, dado el historial estelar de Pei con OnePlus y Nothing, estamos seguros de que él y su equipo saben lo que están haciendo. Todo esto simplemente no parece encajar con el “ hacer que la tecnología vuelva a ser divertida”, nada anterior a 2025. Esto de " no es un procesador tan bueno, pero mire las cámaras", " no podemos controlar el precio que cobran los minoristas " y " tenemos que incluir aplicaciones de terceros por razones de control de costos " es un guión que tendemos a escuchar de otras marcas.

¿Crecimiento, ampliación de horizontes o simplemente sentirse cómodo con los comerciales?

Por supuesto, todo esto podría ser simplemente parte de lo que muchos llaman “crecimiento”. No se puede esperar que una marca permanezca igual durante toda su existencia. Oye, Apple comenzó con un iPhone por año, y míralos ahora: lanzaron cinco en 2025. En cuanto a precios más altos, empresas como OnePlus y Xiaomi no han seguido también el camino de (sonar las trompetas) "premiumistation". No se hace nada que otras empresas no hayan hecho o no estén haciendo. Entonces ¿cuál es el problema?

Bueno, en realidad, ese es el problema. En realidad, nunca se supuso que Nothing fuera “otra” empresa de tecnología. De hecho, su cofundador, Carl Pei, había declarado claramente que se había formado para ayudar a que la tecnología volviera a ser divertida. Y si bien muchos de los productos de la marca tienen opiniones polarizadas, no hay duda de que han cambiado la narrativa tecnológica. La serie de teléfonos Nothing ha atraído más atención al diseño y la interfaz que cualquier otra cosa en los últimos tiempos, y su buque insignia TWS ha demostrado que puedes acercarte al sonido premium y ANC a precios inferiores a USD 150. Ver una marca que fue un soplo de aire fresco (o bueno, con un aroma diferente) en una industria cada vez más predecible es decepcionante.

Sigue siendo innovador, pero ¿qué sigue?

Para ser justos, Nothing ha conservado una fuerte vena innovadora incluso en medio de este cambio. Intentó crear modificaciones para el CMF Phone 2 Pro, la calidad del sonido en los CMF Buds 2 fue magnífica, la decisión de agregar un micrófono al estuche del Ear (3) es muy innovadora y la capacidad de intercambiar fácilmente las almohadillas en los CMF Headphones Pro es algo que solo hemos visto en auriculares de alta gama de Dyson y Apple. Y aunque el teléfono (3) y los auriculares (1) generaron críticas por su precio, ambos fueron vistos como innovadores y todo menos comunes y corrientes.

La llama de la innovación todavía arde en Nothing, pero las sombras del compromiso comercial crecen a su alrededor. La forma en que Carl Pei equilibrará la marca entre los objetivos de hacer que la tecnología sea divertida y generar más ingresos en 2026 bien podría definir el futuro de la marca. Quién sabe, tal vez lleve la marca en una dirección completamente nueva. Después de él está el tipo OG Never Settle .