Hiçbir şey değişmedi mi?

OnePlus'ın kurucu ortaklarından Carl Pei, 2021'de yeni girişimi Nothing'in örtüsünü kaldırdığında amacının teknolojiyi yeniden eğlenceli hale getirmek olduğunu söyledi. 2025'te bunu kesinlikle çok ilginç hale getirdi. Haberlerde hiçbir şeyin yer almadığı neredeyse dörtte biri geçti. Bunun markanın yaratıcılıkta yeni boyutlara ulaştığının bir işareti mi, yoksa haberlerde yer almak için umutsuz bir girişim mi olduğu sizin bakış açınıza bağlıdır. Ancak Nothing'in en son ürün lansmanı olan Nothing Phone (3a) Lite'ın tozu dumanı dağılırken, Nothing Phone (3a) Lite'ın bazı açılardan gerçekten değişmediği sonucuna varmaktan kaçmak zor. İyi mi, kötü mü, çirkin mi yoksa zarif mi olduğunu yalnızca zaman gösterecek ama bu Hiç farklı bir şey değil.

Bu çok dramatik geliyorsa, 2025'in başında markanın portföyünde toplam beş telefonun (Phone 1, Phone 2, Phone 2a, Phone 2a Plus ve CMF Phone) bulunduğunu düşünün. 2025 yılında da aynı sayıda telefonu piyasaya sürdü: Phone 3a, Phone 3a Pro, Phone 3, CMF Phone 2 Pro ve şimdi de Phone 3a Lite. Üstelik 2024 yılı sonuna kadar CMF markası altında toplam 3 adet TWS'ye sahip olan marka, 2025 yılında tek bir etkinlikte birbirine yakın fiyatlı üç adet CMF TWS lansmanını gerçekleştirdi.

2025'in sonuna geldiğimizde, 2024'ün sonuna kadar hem uygun fiyatlı, hem de mükemmel teknolojiye odaklanan marka, aniden premium olarak adlandırılabilecek en az dört cihaza sahip oldu: Phone 3, Headphone 1, Ear (3) ve Ear (Open). Pei'nin saygı duyduğu ve markanın şaşırtıcı bir büyüme elde ettiği (ve aynı zamanda bir IPL ekibi ve önde gelen film yıldızlarıyla bağlantılarının olduğu) Hindistan pazarına odaklandıktan sonra marka açıkça ufkunu genişletmeyi amaçlıyor; son üç cihazı Hindistan'da piyasaya bile sürülmedi.

Hiçbir Şey Telefonu (3a) Lite: Yeni Hiçbir Şey'in işareti mi?

Phone (3a) Lite, ticari uzlaşmayı akıllı inovasyonla birleştirmeye çalışıyor gibi görünen yeni Hiçbir Şey'i birçok yönden özetledi. Tasarımı, hiçbir şey sahte şeffaf olmayan arka ve glif kullanıcı arayüzüne sahip olsa da, özellikleri, benzer ekran, işlemci, ana-ultra geniş selfie kamera kombinasyonu, pil ve şarj hızlarıyla birkaç ay önce piyasaya sürülen CMF Phone 2 Pro'ya çok benziyor. Glif kullanıcı arayüzü bile Telefonun (1) arka kısmının büyük bir bölümünü kaplamaktan küçülerek tek bir LED'e dönüştü ve bize BlackBerry telefonlarının yıllar önce kullandığı bildirim ışıklarını hatırlattı. Geçmişte alay konusu olduğu görülen bir özellik olan 2 megapiksel makro kameranın telefona dahil edilmesi de takipçilerinin çoğunu şaşırtmadı.

Ancak hiçbir şey -kasıtsız bir kelime oyunu- markada ortaya çıkan çelişkileri telefondaki yazılım kadar yakalayamadı: İlk bakışta, onu Pixel'deki Android'e en yakın şey haline getiren aynı retro ve düzenli görünüme sahipti, ancak daha yakından bakıldığında bazı üçüncü taraf uygulamalarının da önceden yüklenmiş olduğu ortaya çıktı ve bu da Nothing'in amiral gemisi olmayan cihazlarında temiz Android çağını sona erdirdi. Ayrıca ilginç bir şekilde, özel olarak hazırlanmış gibi görünen bir pazar olan Hindistan'da hemen piyasaya sürülmedi.

Radikal bir şekilde başlayıp, tuhaf bir şekilde ortalara doğru ilerleyerek ve geleneksel olarak biten

İronik bir şekilde, yıl belki de Hiçbir Şey'in şimdiye kadarki en etkili cihazı olan Phone (3a) Pro ile başlamıştı. Her ne kadar Hiçbir Şey, telefonlarının şeffaf tasarımı, glif kullanıcı arayüzü ve temiz arayüzü ile en başından beri dikkat çekmemiş olsa da, masaya getirdiği değişikliklerin hiçbiri aslında büyük trendler haline gelmedi. Phone (3a) Pro, üst orta segmentte fiyatlandırılan bir telefona çok iyi bir telefoto kamera getirerek bu durumu değiştirdi; bu o kadar dikkate değer ve en iyi Pei stilinde, o kadar iyi iletilmiş bir değişiklikti ki, pazardaki diğer oyuncular da aynı şeyi yapmak zorunda kaldı ve "evet, ama telefoto özelliği var mı?" sadece orta segment değil, üst seviye telefonları satın alanların standart sorguları listesine eklendi.

Ancak bunu takip eden dönem oldukça tuhaftı. Marka, dünyayı asimetrik kamera kurulumuna ve Snapdragon 8s Gen 4 çipine sahip bir telefonun 799 ABD doları değerinde olduğuna inandırmaya çalıştı. Daha sonra, kutudan çıktığı haliyle sesi oldukça şüpheli olmasına rağmen, üzerine kaset kazınmış gibi görünen şeffaf tasarımlı kulaklıkların değeri 299 ABD doları oldu. Ardından, bir süreliğine lansman fiyatının yarısından daha düşük bir fiyatla teklif edildiği Flipkart'ta Telefonun (3) fiyatında ani bir düşüş yaşanmasının utancı geldi; bu, piyasaya sürülmesinden kısa bir süre sonra hiçbir Nothing ürününde asla yaşanmamış bir şeydi. Ve bu yazı yazılırken bile, Kulak (Açık) kulaklıklarının fiyatı, bir nedenden dolayı ilk piyasaya sürülmesinden bir yıldan fazla bir süre sonra piyasaya sürüldüğü Hindistan'daki farklı satış noktalarında 9.999 Rupi ile 17.999 Rupi arasında dalgalanıyor.

Bu kararlara neyin sebep olduğunu bilmediğimizi burada vurgulamamız gerekiyor. Aslına bakılırsa Pei'nin OnePlus ve Nothing'deki muhteşem performansı göz önüne alındığında, onun ve ekibinin ne yaptıklarını bildiklerinden eminiz. Bütün bunlar, 2025 öncesi " Teknolojiyi yeniden eğlenceli hale getirin " söylemine pek uymuyor gibi görünüyor. Bu " o kadar da iyi bir işlemci değil ama kameralara bakın", " perakendeciler tarafından talep edilen fiyatı kontrol edemiyoruz " ve " maliyetleri kontrol etmek için üçüncü taraf uygulamaları dahil etmek zorundayız " gibi cümleler diğer markalardan duymaya eğilimliyiz.

Büyümek mi, ufukları genişletmek mi, yoksa sadece reklamlarla rahat etmek mi?

Elbette tüm bunlar çoğu kişinin "büyüme" olarak adlandırdığı şeyin bir parçası olabilir. Bir markanın var olduğu sürece aynı kalması beklenemez. Hey, Apple yılda bir iPhone ile yola çıktı ve şimdi onlara bakın; 2025'te beş tane piyasaya sürdüler. Daha yüksek fiyatlara gelince, OnePlus ve Xiaomi gibi firmalar da (borazan çalarak) “primizasyon” yolunu izlemediler mi? Hiçbir şey diğer şirketlerin yapmadığı veya yapmadığı hiçbir şeyi yapmıyor. Peki sorun nedir?

Aslında sorun da bu. Hiçbir şeyin asla "başka" bir teknoloji şirketi olmaması gerekiyordu. Aslında kurucu ortağı Carl Pei, teknolojinin yeniden eğlenceli hale getirilmesine yardımcı olmak için kurulduğunu açıkça belirtmişti. Markanın birçok ürünü farklı görüşlere sahip olsa da, bunların teknoloji anlatısını değiştirdiğine şüphe yok. Hiçbir şeyin telefon serisi, son zamanlarda tasarıma ve arayüze diğerlerinden daha fazla ilgi çekmedi ve amiral gemisi TWS, 150 USD'nin altındaki fiyatlarla birinci sınıf sese ve ANC'ye yaklaşabileceğinizi gösterdi. Gittikçe daha öngörülebilir hale gelen bir sektörde yeni bir soluk (veya iyi, farklı kokulu) bir marka görmek hayal kırıklığı yaratıyor.

Hâlâ yenilikçi ama sırada ne var?

Adil olmak gerekirse, hiçbir şey bu değişimin ortasında bile güçlü bir yenilikçi çizgiyi koruyamadı. CMF Phone 2 Pro için modlar çıkarmaya çalıştı, CMF Buds 2'nin ses kalitesi muhteşemdi, Kulak (3) kasasına bir mikrofon ekleme kararı kutudan çıktığı gibi çıktı ve CMF Headphones Pro'daki kulak yastıklarını kolayca değiştirebilme yeteneği, yalnızca Dyson ve Apple'ın üst düzey kulaklıklarında gördüğümüz bir şey. Telefon (3) ve Kulaklık (1) fiyatları nedeniyle eleştirilere maruz kalırken, her ikisi de yenilikçi ve alışılmışın dışında görülüyordu.

Hiçlik'te inovasyonun ateşi hâlâ yanıyor ama etrafında ticari uzlaşmanın gölgeleri büyüyor. Carl Pei'nin teknolojiyi eğlenceli hale getirme ve 2026'da daha fazla gelir elde etme hedefleri arasında markayı nasıl dengeleyeceği markanın geleceğini pekala tanımlayabilir. Kim bilir belki de markayı yepyeni bir yöne taşıyabilir. OG Never Settle adamı olduktan sonra.