Nu s-a schimbat nimic?

Când Carl Pei, unul dintre co-fondatorii OnePlus, a dezvăluit noua sa inițiativă, Nimic, în 2021, el a spus că scopul său era să facă din nou distracția tehnologiei. Ei bine, în 2025, cu siguranță a făcut-o foarte interesantă. Nu a trecut aproape un sfert fără ca Nimic să apară la știri. Dacă acesta este un semn al mărcii care crește noi culmi creative sau o încercare disperată de a rămâne la știri depinde de perspectiva ta. Dar, pe măsură ce praful se așează pe cea mai recentă lansare a produsului Nothing, Nothing Phone (3a) Lite , este dificil să fugi de concluzia că Nimic nu s-a schimbat într-adevăr în anumite privințe. Fie pentru bine, pentru rău, pentru urât sau pentru rafinat, doar timpul ne va spune, dar acest Nimic este ceva diferit.

Dacă acest lucru sună prea dramatic, luați în considerare faptul că la începutul anului 2025, marca avea în portofoliu un total de cinci telefoane (Telefon 1, Telefon 2, Telefon 2a, Telefon 2a Plus și Telefon CMF). Până acum a lansat același număr de telefoane în 2025 – Phone 3a, Phone 3a Pro, Phone 3, CMF Phone 2 Pro și acum Phone 3a Lite. În plus, marca, care a avut un total de 3 TWS sub branding CMF până la sfârșitul anului 2024, a lansat trei CMF TWS la un singur eveniment în 2025, toate la prețuri apropiate unul de celălalt.

Pe măsură ce ajungem la sfârșitul anului 2025, marca care până la sfârșitul anului 2024 se referea la tehnologie superbă și la prețuri accesibile, are dintr-o dată nu mai puțin de patru dispozitive care pot fi denumite în siguranță premium - Phone 3, Headphone 1, Ear (3) și Ear (Open). Și după ce s-a concentrat pe piața indiană în care Pei este venerat și unde brandul a înregistrat o creștere uluitoare (și are, de asemenea, legături cu o echipă IPL și vedete de film), marca caută în mod clar să-și extindă orizonturile – ultimele trei dispozitive ale sale nici măcar nu au fost lansate în India.

Nothing Phone (3a) Lite: semn al Noului Nimic?

Telefonul (3a) Lite a încapsulat în multe feluri noul Nimic, care pare să încerce să îmbine compromisul comercial cu inovația inteligentă. În timp ce designul său are marca comercială Nothing faux-transparent spate și glif UI, specificațiile sale sunt foarte asemănătoare cu CMF Phone 2 Pro lansat în urmă cu câteva luni, cu un afișaj, procesor, combo principal-ultrawide-selfie, baterie și viteze de încărcare similare. Chiar și interfața de utilizare a glifului s-a micșorat de la acoperirea unei mari părți din spatele telefonului (1) la un LED solitar, amintindu-ne de luminile de notificare pe care telefoanele BlackBerry le aveau în anii trecuti. Nimic nu i-a șocat și pe mulți dintre adepții săi când a inclus o cameră macro de 2 megapixeli pe telefon, o caracteristică de care s-a văzut că i-a batjocorit în trecut.

Dar nimic – joc de cuvinte neintenționat – nu a surprins atât de mult contradicțiile apărute în marcă ca și software-ul de pe telefon: la prima vedere, avea același aspect retro și dezordonat care îl făcuse cel mai apropiat de Android pe Pixel, dar o privire mai atentă a dezvăluit că avea și câteva aplicații terțe preinstalate, punând capăt erei Android curat pe dispozitivele care nu sunt emblematice ale lui Nothing. De asemenea, este interesant că nu a fost lansat imediat în India, o piață pentru care părea făcută pe măsură.

Începând radical, mediu ciudat și terminând convențional

În mod ironic, anul începuse cu poate cel mai influent dispozitiv de la Nothing, Phone (3a) Pro. Deși Nimic nu a atras atenția cu designul transparent, interfața de utilizare a glifului și interfața curată a telefoanelor sale de la bun început, niciuna dintre schimbările pe care le-a adus la masă nu a devenit de fapt tendințe majore. Telefonul (3a) Pro a schimbat asta, aducând o cameră teleobiectivă foarte bună la un telefon cu preț în segmentul mediu superior – o schimbare atât de notabilă și în cel mai bun stil Pei, atât de bine comunicată, încât alți jucători de pe piață au trebuit să urmeze exemplul și „da, dar are teleobiectiv” s-au alăturat listei de interogări standard ale celor care achiziționează nu doar telefoane de gamă medie, ci chiar și telefoane de gamă înaltă.

Perioada care a urmat a fost totuși clar ciudată. Brandul a încercat să convingă lumea că un telefon cu o configurație asimetrică a camerei și un cip Snapdragon 8s Gen 4 valora 799 USD. Și apoi căștile cu un design transparent, cu o casetă aparent gravată pe ele valorau 299 USD, chiar dacă sunetul său chiar din cutie era destul de neclar. Apoi a venit jena unei scăderi bruște a prețului Telefonului (3) pe Flipkart, unde a fost oferit pentru mai puțin de jumătate din prețul său de lansare pentru o perioadă – ceva ce nu s-a întâmplat niciodată cu un produs Nothing la scurt timp de la lansare. Și chiar dacă se scrie acest lucru, prețul căștilor sale Ear (Open) fluctuează între 9.999 Rs și 17.999 Rs la diferite puncte de vânzare din India, unde a fost lansat la mai mult de un an după lansarea sa inițială dintr-un anumit motiv.

Trebuie să subliniem aici că nu știm ce a determinat aceste decizii. De fapt, având în vedere palmaresul stelar al lui Pei cu OnePlus și Nothing, suntem siguri că el și echipa lui știu ce fac. Totul pur și simplu nu pare să se potrivească cu „ face te distracție din nou”, înainte de 2025 Nimic. Acest „ procesor nu este atât de grozav, dar uită-te la camere”, „ nu putem controla prețul practicat de comercianți ” și „ trebuie să includem aplicații terță parte din motive de control al costurilor ” este un scenariu pe care avem tendința să-l auzim de la alte mărci.

Creștere, extinderea orizontului sau pur și simplu să vă simțiți confortabil cu reclamele?

Desigur, toate acestea ar putea face doar parte din ceea ce mulți numesc „creștere”. Nu se poate aștepta ca o marcă să rămână aceeași pe toată durata existenței sale. Hei, Apple a început cu un iPhone pe an și uitați-vă la ele acum – au lansat cinci în 2025. În ceea ce privește prețurile mai mari, oamenii ca OnePlus și Xiaomi au urmat, de asemenea, calea (sunet din trâmbiță) „premiumizării”. Nimic nu face ceva ce alte companii nu au făcut sau nu fac. Deci care este problema?

Ei bine, de fapt, asta este problema. Nimic nu ar trebui să fie niciodată „o altă” companie de tehnologie. De fapt, cofondatorul său, Carl Pei, a declarat clar că a fost înființat pentru a ajuta la distracția tehnologiei din nou. Și în timp ce multe dintre produsele mărcii au opinii polarizate, nu există nicio îndoială că au schimbat narațiunea tehnologiei. Seria de telefoane Nothing a atras mai multă atenție asupra designului și interfeței decât orice altceva în ultima vreme, iar TWS-ul său emblematic a demonstrat că te poți apropia de sunetul premium și ANC la prețuri sub 150 USD. Să vezi un brand care a fost o gură de aer proaspăt (sau bine, parfumat diferit) într-o industrie din ce în ce mai previzibilă este dezamăgitor.

Încă inovator, dar ce urmează?

Pentru a fi corect, Nimic nu și-a păstrat o serie inovatoare puternică chiar și în mijlocul acestei schimbări. A încercat să iasă cu modificări pentru CMF Phone 2 Pro, calitatea sunetului la CMF Buds 2 a fost magnifică, decizia de a adăuga un microfon la carcasa Ear (3) este atât de ieșită din cutie, iar capacitatea de a schimba cu ușurință căștile pe CMF Headphones Pro este ceva ce am văzut doar la căștile de vârf de la Dyson și Apple. Și, în timp ce Telefonul (3) și Căștile (1) au atras critici pentru prețul lor, ambele au fost considerate inovatoare și orice altceva decât obișnuite.

Flacăra inovației încă arde la Nimic, dar umbrele compromisului comercial cresc în jurul lui. Modul în care Carl Pei va echilibra marca între obiectivele de a face tehnologia distracție și de a obține mai multe venituri în 2026 ar putea defini viitorul mărcii. Cine știe, s-ar putea să ducă marca într-o direcție cu totul nouă. După ce el este tipul OG Never Settle .