OnePlus: 多くの人が嫌がるブランド?

私の死の噂はかなり誇張されています…

伝説の作家マーク・トウェインは、病気や死去のニュースが流れたときに、その（または同様の）言葉を発したと考えられている。もしそれが話すことができたら、ハイテクブランドの OnePlus はきっと「同じ気持ちだよ、兄弟」と言うだろう。

「OnePlus に障害が発生しています/シャットダウンなど」: 通常の「ニュース」項目

このサービスが存在してから 10 年あまりが経ちますが、OnePlus ほど頻繁にブランドや企業が償却されたり、その終焉が予測されたりすることはほとんどありません。多くの人は、初代OnePlusにOSを供給していたCyanogenとの物議を醸した解散は生き残れないだろうと述べた。 OnePlus 2 が新しい、かなりバグの多い OxygenOS とともにリリースされたときにも、この予測が繰り返されました。次の破滅の予言は、2019年にOnePlusがOnePlus 7 Proでプレミアム携帯電話ゾーンに移行したときにもたらされました（そう、現在多くの人が「ピークOnePlus」と呼んでいる同じ携帯電話は、その価格とOnePlusの主力キラー精神から離れていることで非難されました）。その1年後、共同創設者の1人であるカール・ペイがブランドを去ったため、終末マシンは再び流通しました。

それ以来、このブランドは、そのデバイスがグリーンラインの問題に遭遇したとき、OxygenOSがOppoのColorOSとブレンドされたとき、そしてOppoとの緊密な関係を築いたときに、廃止され、閉鎖されると言われています。最近、同社は注目を集める世界的な発表会を主催し、新しいブランドアンバサダーを発表したばかりであったにもかかわらず、その閉鎖業務に関するニュースが急速に広まった。実際、数日前、著名な YouTuber がシリコン カーボン バッテリーの危険性についてのビデオを投稿したとき、デバイス自体にはそのような問題が一度もなかったにもかかわらず、サムネイルで火花が飛び出す OnePlus 15 を使用していました。

他のブランドも不況の時期を経験していないわけではありません。強大なAppleですら不安定な時期はあったが、OnePlusとなると、多くの人が訃報を入力したり、企業墓地の営業マンに連絡したりし始める。

決して落ち着かないことは呪いになる可能性がある

なぜそうなるのか明確な説明はありません。陰謀論者らは、他のブランドがコンテンツ制作者やライターにそのブランドについて否定的な記事を書くよう「刺激」を与えていると主張する。他の人は、ブランドが時間通りにレビューユニットを送らなかったり、主要なイベントやジャンケットに招待しなかったりして、一部の主要なコンテンツクリエイターやインフルエンサーを悩ませているからだと言う人もいます。真実はそれほど単純ではないと確信していますが、それが何であれ、OnePlus に何か問題が発生したように見えるたびに、存続の危機のレベルに達するというのが現場の事実です。役員の退職であれ、製品の故障であれ、あるいは新しいソフトウェアであれ、Never Settling ブランドに登場するのはナイフだけではありません。それは墓石と火葬場です。

OnePlus が「Never Settle」のスローガンを守る傾向は、その大義を助けるものではありません。ブランドにおいて変化は明らかに常にあり、その動きの中には矛盾しているように見えるものもあります。たとえば、最初は主力のキラーとしてスタートしましたが、その後プレミアム携帯電話にステップアップし、さらに驚くべきことに、手頃な価格の中間セグメント範囲を発売しました。同様に、このブランドはクリーンなインターフェイスを誇りにしていましたが、一部のデバイスにはブロートウェアが搭載されています。鳴り物入りでテレビ市場に参入したが、その後撤退した。

そしてもちろん、その最も著名でメディアフレンドリーな顔であるカール・ペイは、2020年にブランドを去っただけでなく、自身のブランドを立ち上げました。確立されたブランドの場合、これらは懸念事項とみなされますが、OnePlus のような新しいブランド (設立されてから 10 年ちょっとしか経っていません) では、潜在的な企業キラーとみなされていることがよくあります。結局のところ、テクノロジー企業の墓場には、スタートは非常に好調だったが、その後低迷し、最終的には衰退したブランドがたくさんあります。

「英雄として死ぬか、長生きして悪役になるかのどちらかだ」

そうは言っても、テクノロジー業界には、OnePlus の失敗を実際に望んで、待っている人が大勢いるように思えます。 OnePlus の幹部が私たちに語ったように、「インターフェースを変更し、UI にサードパーティのアプリを組み込んだブランドはたくさんあります。Apple でさえ、App Store に広告を表示していますが、私たちがそれを行うと、あたかも世界の終わりのようです。 」これは、ブランドが理想と感じていたものから遠ざかっていることに一部の人が感じる裏切りの感覚から生じている可能性があります。結局のところ、OnePlus は、オタク層にアピールする、いわゆる「愛好家向けブランド」としてスタートしました。 Apple自身が発見したように、オタク集団は素晴らしい早期導入者であり、情報を広めるのに優れていますが、同時に非常にすぐに失望し、大義への裏切りとみなしたものに反抗する傾向があります。ハーベイ・デントが『ダークナイト』で言っているように、「ヒーローとして死ぬか、自分が悪役になるまで長生きするかのどちらかだ」。 OnePlus はうんざりしてうなずいて受け入れるだろう。英雄的なスタートを切ったものの、今では多くの人が嫌がるブランドになったようだ。

OnePlus の訃報が頻繁に書かれる主な理由は裏切りの感覚かもしれないが、ブランドの路線や製品の頻繁な変更はその目的を助けず、しばしば不安定、さらに悪いことに信頼性が低いという印象を与えている。古いブランドは、製品や機能をキャンセルするときに、より親切に扱われます。新しいブランドにはそのような贅沢はありません。初期の支持者の一部から大義を「裏切った」とみなされると事態はさらに悪化するが、これはカール・ペイの新ブランド「ナッシング」も同様だ。ペイ氏に関しては、OnePlus はブランドの価値や問題についての一貫したコミュニケーターとしてペイ氏に代わるのに苦労してきた。これにより、重要な場面でおなじみの顔が奪われ、この分野は多くの否定的な憶測にさらされたままになっています。ブランドは問題に迅速に対処してきましたが、メッセージングには以前の親しみやすく、やや感情的なアピールではなく、非常にフォーマルで企業的な雰囲気が漂っています。

OnePlus に問題がないわけではありません。他のブランドと同様に、私たちはそれを確信しています。しかし、他の多くのブランドとは異なり、同社は消滅しつつあることを否定するという課題にも対処しなければならない。そして、多くの批評家に実際に和解したと納得させるまで、Never Settlingブランドは終焉の物語と闘い続けなければならないかもしれない。それまでの間、私たちはこの路線が継続し、消費者に実行可能な代替品と、切望されている競争相手となる既存のブランドを提供することを望んでいます。また、今後もその死亡に関する噂が、さらにいくつかあると確信していますが、単なる誇張であり続けることを願っています。