OnePlus：這個讓很多人又愛又恨的品牌？

關於我死亡的傳聞實在是太誇張了…

據信，傳奇作家馬克吐溫在他生病甚至去世的消息流傳時說過這些（或類似的話）。如果它會說話，我們確信科技品牌 OnePlus 會說：“同樣的感覺，兄弟。”

“OnePlus 遇到麻煩/關閉等”：常規“新聞”項目

它已經存在了十多年了，但很少有一個品牌或一家公司像 OnePlus 一樣被註銷或被頻繁預測其終結。許多人表示，它無法在與 Cyanogen 的有爭議的分手中倖存下來，Cyanogen 為第一代 OnePlus 提供了操作系統。當 OnePlus 2 發佈時，這個預測被重複了，它搭載了一個新的、有很多缺陷的 OxygenOS。下一個末日預言是在 2019 年 OnePlus 憑藉 OnePlus 7 Pro 進入高端手機領域時出現的（是的，這款現在被許多人稱為“巔峰 OnePlus”的手機因其價格和背離 OnePlus 旗艦殺手精神而受到嚴厲批評）。一年後，隨著聯合創始人之一 Carl Pei 離開該品牌，這款末日機器又重新流行起來。

此後，當其設備遇到綠線問題、OxygenOS 與 Oppo 的 ColorOS 混合、以及與 Oppo 建立更緊密的聯繫時，該品牌就被註銷並據說即將關閉。最近，儘管該公司剛剛舉辦了一場高調的全球發布會並推出了新的品牌大使，但有關其關閉業務的消息卻在網上瘋傳。事實上，幾天前，當一位高調的 YouTuber 發布了一段關於矽碳電池危險的影片時，他使用的是 OnePlus 15，縮圖中出現火花，儘管該設備本身從未出現過任何此類問題。

其他品牌並非沒有經歷過衝突時期。即使是強大的蘋果也陷入困境，但當它是一加時，許多人開始寫訃告並聯繫公司墓地的銷售人員。

永不安定可能是一種詛咒

沒有明確的解釋為什麼會這樣。陰謀論者表示，其他品牌「激勵」內容創作者和作家撰寫有關該品牌的負面故事。其他人則表示，這是因為該品牌惹惱了一些領先的內容創作者和影響者，要么沒有按時向他們發送評論單元，要么沒有邀請他們參加重要活動和中介。我們確信事實並非如此簡單，但無論如何，事實是，每當 OnePlus 出現問題時，它就會達到生存危機的程度。無論是高階主管離職、產品故障，甚至是新軟體，為「Never Settlement」品牌帶來的不僅僅是刀；還有。這是墓碑和火葬柴堆。

OnePlus 實踐「永不妥協」口號的傾向並沒有幫助其事業。變化顯然是該品牌的常態，而它的一些舉措似乎是矛盾的。例如，它一開始是旗艦殺手，然後升級為高階手機，然後更令人驚訝的是，推出了價格實惠的中階系列。同樣，該品牌以其乾淨的介面而自豪，但現在在某些設備上配備了臃腫的軟體。它大張旗鼓地進入電視市場，但隨後又退出了。

當然，其最著名、最受媒體歡迎的面孔 Carl Pei 不僅在 2020 年離開了該品牌，還創立了自己的品牌。對於一個成熟的品牌來說，這些會被視為值得關注的問題，但對於像 OnePlus 這樣的新品牌（只有十多歲），它們經常被視為潛在的企業殺手。畢竟，科技公司的墓地裡充滿了起步很好但後來步履蹣跚並最終衰落的品牌。

“你要么像英雄一樣死去，要么活得足夠長，看到自己成為惡棍”

也就是說，科技界似乎確實有許多人實際上希望並等待 OnePlus 失敗。正如一位 OnePlus 高層告訴我們的那樣，「許多品牌已經改變了介面，並在用戶介面中加入了第三方應用程式。甚至蘋果也在其 App Store 中展示廣告，但當我們這樣做時，就好像世界末日到了。 」這可能源於一種被感知到的背叛感，有些人認為該品牌正在偏離他們認為的理想。畢竟，一加一開始確實是一個所謂的“發燒友品牌”，一個吸引極客人群的品牌。正如蘋果公司自己發現的那樣，雖然極客團隊是出色的早期採用者，並且非常適合傳播訊息，但他們也很快就會感到失望，並反對他們認為是對事業的背叛。正如哈維·登特在《黑闇騎士》中所說，「你要么像英雄一樣死去，要么活得足夠長，看到自己成為惡棍」。 OnePlus 會疲倦地點頭表示接受。在經歷了輝煌的起步之後，現在它似乎成為了許多人又愛又恨的品牌。

雖然背叛感可能是 OnePlus 頻繁撰寫訃聞的一個關鍵原因，但該品牌頻繁改變賽道和產品並沒有幫助其事業，常常給人不穩定的印象，更糟糕的是，不可靠的印象。老品牌在取消產品或功能時會受到更友善的對待；新品牌沒有那麼奢侈。當它的一些早期忠實者認為它「背叛」了一項事業時，情況會變得更糟，卡爾佩的新品牌Nothing也正在經歷這種情況。就貝聿銘而言，一加一直在努力取代他作為品牌價值或問題的持續溝通者。這使得它在關鍵時刻失去了熟悉的面孔，讓這個領域面臨許多負面猜測。雖然品牌很快就解決了問題，但現在所傳達的訊息帶有一種非常正式、企業化的感覺，而不是過去更平易近人、略帶情感色彩的訴求。

這並不是說一加沒有問題。我們確信它確實如此，就像其他品牌一樣。但與許多其他品牌不同的是，它還必須應對否認自己正在消亡的任務。在它讓許多批評者相信它實際上已經解決之前，永不解決的品牌可能不得不繼續應對其消亡的故事。同時，我們希望它繼續走自己的路，為消費者提供可行的替代方案，並為現有品牌提供一些急需的競爭。我們也希望未來關於它死亡的謠言——我們確信還會有更多——將繼續只是誇大其詞。