OnePlus: 너무 많은 사람들이 싫어하는 브랜드인가요?

나의 죽음에 대한 소문은 너무 과장되어 있다...

전설적인 작가 마크 트웨인은 자신이 아프거나 심지어 세상을 떠났다는 소식이 돌았을 때 그러한(또는 유사한) 말을 한 것으로 추정됩니다. 말할 수 있다면 기술 브랜드 OnePlus가 "같은 느낌입니다."라고 말할 것이라고 확신합니다.

“OnePlus에 문제가 있습니다/폐업 등”: 일반 “뉴스” 항목

10년이 조금 넘었지만 OnePlus만큼 자주 브랜드나 회사가 폐지되거나 종말이 예측되는 경우는 거의 없습니다. 많은 사람들은 첫 번째 OnePlus에 OS를 공급한 Cyanogen과의 논란이 있는 해체 이후에는 살아남지 못할 것이라고 말했습니다. OnePlus 2가 새롭고 다소 버그가 있는 OxygenOS와 함께 출시되었을 때 예측이 반복되었습니다. 다음 파멸 예측은 OnePlus가 2019년 OnePlus 7 Pro(예, 현재 많은 사람들이 "Peak OnePlus"라고 부르는 동일한 휴대폰이 가격과 OnePlus의 주력 킬러 정신에서 벗어났다는 이유로 패닉됨)를 통해 프리미엄 휴대폰 영역으로 진출했을 때 나왔습니다. 그로부터 1년 후, 공동 창립자 중 한 명인 Carl Pei가 브랜드를 떠나면서 종말 기계가 다시 유통되었습니다.

그 이후로 해당 브랜드는 장치에 녹색 선 문제가 발생하고, OxygenOS가 Oppo의 ColorOS와 혼합되고, Oppo와 더 긴밀한 관계를 맺을 때 문을 닫고 폐쇄되었다고 합니다. 최근에는 세간의 이목을 끄는 글로벌 론칭을 개최하고 새로운 브랜드 홍보대사를 공개했음에도 불구하고 사업 중단 소식이 입소문을 탔습니다. 실제로 며칠 전 유명 유튜버가 실리콘 카본 배터리의 위험성에 대한 동영상을 게시했을 때 기기 자체에는 그런 문제가 없었음에도 불구하고 썸네일에 스파크가 나오는 OnePlus 15를 사용했습니다.

다른 브랜드들이 투쟁의 시기를 거치지 않는 것은 아니다. 심지어 강력한 Apple도 흔들렸지만 OnePlus가 되면 많은 사람들이 사망 기사를 작성하고 기업 묘지 영업사원에게 연락하기 시작합니다.

정착하지 않는 것은 저주가 될 수 있다

왜 그런지에 대한 명확한 설명은 없습니다. 음모 이론가들은 다른 브랜드가 콘텐츠 제작자와 작가에게 브랜드에 대한 부정적인 이야기를 하도록 '영감을 준다'고 말합니다. 다른 사람들은 브랜드가 리뷰 단위를 제때 보내지 않거나 주요 이벤트 및 정킷에 초대하지 않음으로써 일부 주요 콘텐츠 제작자와 영향력 있는 사람들을 짜증나게 했기 때문이라고 말합니다. 진실은 그렇게 간단하지 않다고 확신하지만, 그것이 무엇이든, OnePlus에 문제가 생길 때마다 실존 위기 수준에 도달한다는 사실이 현장에 있습니다. 임원의 퇴사, 제품의 오작동, 새로운 소프트웨어 등 Never Settling 브랜드에 등장하는 것은 칼뿐만이 아닙니다. 그것은 묘비이자 장작더미이다.

Never Settle 슬로건을 준수하려는 OnePlus의 경향은 그 원인에 도움이 되지 않았습니다. 브랜드의 변화는 분명히 끊임없는 것이며, 그 움직임 중 일부는 모순되는 것처럼 보였습니다. 예를 들어, 이 제품은 플래그십 킬러로 시작하여 프리미엄 휴대폰으로 발전했으며, 더욱 놀랍게도 저렴한 중간 세그먼트 제품군을 출시했습니다. 마찬가지로 이 브랜드는 깔끔한 인터페이스를 자랑으로 삼았지만 이제 일부 장치에는 블로트웨어가 함께 제공됩니다. 큰 호응을 받으며 TV 시장에 진출했다가 물러섰다.

그리고 물론 가장 눈에 띄고 미디어 친화적인 얼굴인 Carl Pei는 2020년에 브랜드를 떠났을 뿐만 아니라 자신의 브랜드를 시작했습니다. 기존 브랜드의 경우 이러한 문제가 우려되는 문제로 간주되었지만 OnePlus와 같은 새로운 브랜드(10년이 조금 넘은 경우)에서는 잠재적인 기업 킬러로 간주되는 경우가 많습니다. 결국, 기술 회사의 묘지에는 아주 잘 시작했지만 나중에는 흔들리고 마침내 사라진 브랜드들로 가득 차 있습니다.

“당신은 영웅으로 죽거나, 아니면 악당이 될 만큼 오래 살아요.”

즉, 실제로 기술 세계에는 OnePlus가 실패하기를 바라고 기다리는 사람들이 많이 있는 것 같습니다. OnePlus 임원은 " 인터페이스를 변경하고 UI에 타사 앱을 포함하는 브랜드가 많이 있습니다. 심지어 Apple도 App Store에 광고를 표시하지만 우리가 광고를 하면 마치 세상이 끝나는 것 같습니다. "라고 말했습니다. 이는 브랜드가 자신이 생각했던 이상적인 것에서 멀어지고 있다는 느낌을 일부 느끼는 배신감에서 비롯될 수 있습니다. 결국 OnePlus는 괴짜 군중의 관심을 끌었던 "매니아 브랜드"로 시작되었습니다. Apple 자체가 발견한 바와 같이, 괴짜 팀은 훌륭한 얼리 어답터이며 소문을 퍼뜨리는 데 능숙하지만, 대의의 배신이라고 생각하는 것에 대해 매우 빨리 실망하고 반대합니다. Harvey Dent가 The Dark Knight에서 말했듯이, “ 당신은 영웅으로 죽거나, 아니면 자신이 악당이 되는 것을 볼 만큼 오래 살거나 둘 중 하나입니다 .” OnePlus는 지친 마음으로 고개를 끄덕였습니다. 영웅적인 시작 이후 이제는 많은 사람들이 싫어하고 좋아하는 브랜드가 된 것 같습니다.

배신감이 OnePlus 사망 기사를 자주 작성하는 주요 이유일 수 있지만 브랜드의 트랙과 제품의 빈번한 변경은 그 원인에 도움이 되지 않았으며 종종 불안정하고 더 나쁘게는 신뢰할 수 없다는 인상을 줍니다. 오래된 브랜드는 제품이나 기능을 취소할 때 더 친절하게 대우받습니다. 새로운 브랜드에는 그런 사치가 없습니다. Carl Pei의 새로운 브랜드인 Nothing(Nothing)도 겪고 있는 현상인 일부 초기 충성도가 대의를 "배신"한 것으로 볼 때 상황은 더욱 악화됩니다. Pei에 관해 OnePlus는 브랜드 가치나 문제에 대한 일관된 커뮤니케이터로서 Pei를 대체하기 위해 노력해 왔습니다. 이로 인해 결정적인 순간에 익숙한 얼굴이 사라지고 현장이 수많은 부정적인 추측에 노출되었습니다. 브랜드는 문제를 신속하게 해결했지만 이제 메시지는 과거의 접근하기 쉽고 약간 감정적인 매력 대신 매우 형식적이고 기업적인 느낌을 전달합니다.

OnePlus에 문제가 없다는 의미는 아닙니다. 우리는 다른 브랜드와 마찬가지로 그렇게 한다고 확신합니다. 하지만 다른 많은 브랜드와는 달리, 이 회사는 자신이 죽어가고 있다는 사실을 부인하는 과제도 처리해야 합니다. 그리고 많은 비평가들이 실제로 정착했다고 확신할 때까지 Never Settling 브랜드는 종말에 대한 이야기와 계속 싸워야 할 수도 있습니다. 그 동안 우리는 그것이 계속해서 소비자에게 실행 가능한 대안을 제공하고 기존 브랜드에 절실히 필요한 경쟁을 제공하기를 바랍니다. 우리는 또한 그 죽음에 대한 미래의 소문이 – 그리고 몇 가지 더 있을 것이라고 확신합니다 – 계속해서 단지 과장이 되기를 바랍니다.