OnePlus：这个让很多人又爱又恨的品牌？

关于我死亡的传闻实在是太夸张了……

据信，传奇作家马克·吐温在他生病甚至去世的消息流传时说过这些（或类似的话）。如果它会说话，我们确信科技品牌 OnePlus 会说：“同样的感觉，兄弟。”

“OnePlus 遇到麻烦/关闭等”：常规“新闻”项目

它已经存在了十多年了，但很少有一个品牌或一家公司像 OnePlus 一样被注销或被频繁预测其终结。许多人表示，它无法在与 Cyanogen 的有争议的分手中幸存下来，Cyanogen 为第一代 OnePlus 提供了操作系统。当 OnePlus 2 发布时，这个预测被重复了，它搭载了一个新的、有很多缺陷的 OxygenOS。下一个末日预言是在 2019 年 OnePlus 凭借 OnePlus 7 Pro 进入高端手机领域时出现的（是的，这款现在被许多人称为“巅峰 OnePlus”的手机因其价格和背离 OnePlus 旗舰杀手精神而受到严厉批评）。一年后，随着联合创始人之一 Carl Pei 离开该品牌，这款末日机器又重新流行起来。

此后，当其设备遇到绿线问题、OxygenOS 与 Oppo 的 ColorOS 混合、以及与 Oppo 建立更紧密的联系时，该品牌就被注销并据说即将关闭。最近，尽管该公司刚刚举办了一场高调的全球发布会并推出了新的品牌大使，但有关其关闭业务的消息却在网上疯传。事实上，几天前，当一位高调的 YouTuber 发布了一段关于硅碳电池危险的视频时，他使用的是 OnePlus 15，缩略图中出现火花，尽管该设备本身从未出现过任何此类问题。

其他品牌也并非没有经历过冲突时期。即使是强大的苹果公司也曾陷入困境，但当它是一加时，很多人开始写讣告并联系公司墓地的销售人员。

永不安定可能是一种诅咒

没有明确的解释为什么会这样。阴谋论者表示，其他品牌“激励”内容创作者和作家撰写有关该品牌的负面故事。其他人则表示，这是因为该品牌惹恼了一些领先的内容创作者和影响者，要么没有按时向他们发送评论单元，要么没有邀请他们参加重要活动和中介。我们确信事实并非如此简单，但无论如何，事实是，每当 OnePlus 出现问题时，它就会达到生存危机的程度。无论是高管离职、产品故障，甚至是新软件，为“Never Settlement”品牌带来的不仅仅是刀；还有。这是墓碑和火葬柴堆。

OnePlus 践行“永不妥协”口号的倾向并没有帮助其事业。变化显然是该品牌的常态，而它的一些举措似乎是矛盾的。例如，它一开始是旗舰杀手，然后升级为高端手机，然后更令人惊讶的是，推出了价格实惠的中端系列。同样，该品牌以其干净的界面而自豪，但现在在某些设备上配备了臃肿的软件。它大张旗鼓地进入电视市场，但随后又退出了。

当然，其最著名、最受媒体欢迎的面孔 Carl Pei 不仅在 2020 年离开了该品牌，还创立了自己的品牌。对于一个成熟的品牌来说，这些会被视为值得关注的问题，但对于像 OnePlus 这样的新品牌（只有十多岁），它们经常被视为潜在的企业杀手。毕竟，科技公司的墓地里充满了起步很好但后来步履蹒跚并最终衰落的品牌。

“你要么像英雄一样死去，要么活得足够长，看到自己成为恶棍”

也就是说，科技界似乎确实有很多人实际上希望并等待 OnePlus 失败。正如一位 OnePlus 高管告诉我们的那样，“许多品牌已经改变了界面，并在用户界面中加入了第三方应用程序。甚至苹果也在其 App Store 中展示广告，但当我们这样做时，就好像世界末日到了。 ”这可能源于一种被感知到的背叛感，一些人认为该品牌正在偏离他们认为的理想。毕竟，一加一开始确实是一个所谓的“发烧友品牌”，一个吸引极客人群的品牌。正如苹果公司自己发现的那样，虽然极客团队是出色的早期采用者，并且非常适合传播信息，但他们也很快就会感到失望，并反对他们认为是对事业的背叛。正如哈维·登特在《黑暗骑士》中所说，“你要么像英雄一样死去，要么活得足够长，看到自己成为恶棍”。 OnePlus 会疲倦地点头表示接受。在经历了辉煌的起步之后，现在它似乎成为了许多人又爱又恨的品牌。

虽然背叛感可能是 OnePlus 频繁撰写讣告的一个关键原因，但该品牌频繁改变赛道和产品并没有帮助其事业，常常给人不稳定的印象，更糟糕的是，不可靠的印象。老品牌在取消产品或功能时会受到更友善的对待；新品牌没有那么奢侈。当它的一些早期忠实者认为它“背叛”了一项事业时，情况会变得更糟，卡尔·佩的新品牌Nothing也正在经历这种情况。就贝聿铭而言，一加一直在努力取代他作为品牌价值或问题的持续沟通者。这使得它在关键时刻失去了熟悉的面孔，让这个领域面临很多负面猜测。虽然该品牌很快就解决了问题，但现在所传达的信息带有一种非常正式、企业化的感觉，而不是过去更平易近人、略带情感色彩的诉求。

这并不是说一加没有问题。我们确信它确实如此，就像其他品牌一样。但与许多其他品牌不同的是，它还必须应对否认自己正在消亡的任务。在它让许多批评者相信它实际上已经解决之前，永不解决的品牌可能不得不继续应对其消亡的故事。与此同时，我们希望它继续走自己的路，为消费者提供可行的替代方案，并为现有品牌提供一些急需的竞争。我们还希望未来关于它死亡的谣言——我们确信还会有更多——将继续只是夸大其词。